這是江蘇真正的陽(yáng)謀。

一場(chǎng)江蘇省城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友戲稱“蘇超”，其賽事影響面還在不斷擴(kuò)大，這是中國(guó)足球史、城市發(fā)展史里都絕無僅有的活動(dòng)。連官方都“公然叫板”：比賽第一，友誼第十四。

比賽第一，友誼第十四/圖源：央視新聞

而真相是，江蘇一邊喊著“不接待外賓”，一邊在過完上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假后，還喜迎省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%；一邊表演著“彼此離心”，一邊用著風(fēng)格一致的網(wǎng)感海報(bào)、不約而同地升級(jí)比賽場(chǎng)地，全方位展示經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的實(shí)力。

細(xì)到微處，常州嘴上喊著“不認(rèn)南哥”，但即使輸了比賽，也要制作“叫南哥”的周邊禮品，把丟掉的面子，又用經(jīng)濟(jì)補(bǔ)足了回來。南通和常州這對(duì)歡喜冤家，外人看的是熱鬧，他們自己賺走的是真金白銀。

參賽城市還以比賽為契機(jī)帶動(dòng)了文旅消費(fèi)/圖源：央視一套

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

短視頻話題播放量輕松過億、萬人空城的“蘇超”，已經(jīng)成為了超越貴州村BA的中國(guó)民間體育破圈神話。

當(dāng)網(wǎng)友還在樂看“互撕”時(shí)，江蘇已經(jīng)悄悄登頂流量冠軍，名利雙收。

一場(chǎng)“業(yè)余”比賽

劉邦故里徐州，項(xiàng)羽故里宿遷。兩千年前楚漢爭(zhēng)霸，兩千年后“楚漢德比”。

一場(chǎng)業(yè)余比賽，隊(duì)醫(yī)來回抬著擔(dān)架上場(chǎng)19次之多，雙方替補(bǔ)球員用的一個(gè)不剩。當(dāng)比賽的補(bǔ)時(shí)階段徐州追平比分后，有來自韓信故鄉(xiāng)淮安的江蘇網(wǎng)友，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上留下這樣一句高贊評(píng)論：沒有韓信幫忙，劉邦未必能打過項(xiàng)羽。

2025年6月，中國(guó)國(guó)足兵敗雅加達(dá)，徹底無緣2026年世界杯。江蘇的綠茵場(chǎng)上卻音浪迭起，觀眾席吶喊著，見證沒有一點(diǎn)人情世故、全是“恩怨”和對(duì)勝利渴望的激烈賽事——一個(gè)區(qū)域性的地方業(yè)余足球聯(lián)賽。

比賽現(xiàn)場(chǎng)的球迷們/圖源：央視一套

這場(chǎng)比賽真正的官方名稱是“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，卻被冠以“超級(jí)聯(lián)賽”的響亮名頭，被稱作“蘇超”，足見廣大網(wǎng)友對(duì)它的追捧和喜愛。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，“蘇超”總共13支城市代表隊(duì)，有516人取得參賽資格，65%為來自各行各業(yè)的非職業(yè)愛好者，其中甚至有本科和大專學(xué)生85名、高中及中專學(xué)生69名；而球員們并非像以往的賽事一樣，代表著某家俱樂部，卻是以城之名出戰(zhàn)。

江蘇13市足球隊(duì)隊(duì)徽/圖源：新華日?qǐng)?bào)

要知道，在中國(guó)足壇，從中超、中甲和中乙這三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，到往下的業(yè)余最高等級(jí)聯(lián)賽中冠，各家俱樂部的命名雖然都冠以城市的名字，但要想獲得觀眾們的認(rèn)可度和歸屬感，和自身的聯(lián)賽表現(xiàn)是分不開的。對(duì)于更多次級(jí)聯(lián)賽往下的職業(yè)球隊(duì)，各地難覓有代表性的大規(guī)模、成熟社區(qū)化本土球迷群體，說明這項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)的關(guān)注氛圍，和一些發(fā)展運(yùn)營(yíng)成熟的歐洲地區(qū)城市，仍有一定距離。

正因如此，像如“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”（南京隊(duì)對(duì)戰(zhàn)無錫隊(duì)）折射出來的，這樣樸素而直接的地域情感紐帶，相比“高高在上”的各級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，對(duì)球迷而言要更加親切和深厚——具備草根性和城市榮譽(yù)意義的全民參與賽事，使得“蘇超”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流行文化傳播中，成功為江蘇在探索競(jìng)技體育詮釋城市魅力，這條年輕化表達(dá)的道路上，“上了一波大分”。

“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”相關(guān)海報(bào)

的確，“蘇超”賽事的第一波出圈能量，就來自于線上線下密集傳播的眾多熱門典故和“梗料”。當(dāng)熱衷玩梗、分享笑料的網(wǎng)友們，將一場(chǎng)場(chǎng)城市之間的綠茵草根對(duì)決，批量轉(zhuǎn)化為段子和短視頻分發(fā)出去后，“線上造梗”與“線下觀賽”的閉環(huán)被打通，原本地域特色就濃厚的江蘇“十三太保”上空，關(guān)于蘇超各樣“名場(chǎng)面”的熱度也就得到了不斷的醞釀、發(fā)酵和升溫。

強(qiáng)省再破圈

回到現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)江蘇省體育局的數(shù)據(jù)，在剛過去的端午節(jié)假期里，共計(jì)有超過18萬名球迷進(jìn)入省內(nèi)各主場(chǎng)城市的比賽現(xiàn)場(chǎng)，來觀看“蘇超”第三輪的比賽。

5月10日開賽以來，在前兩輪12場(chǎng)比賽中，有統(tǒng)計(jì)稱場(chǎng)均觀眾達(dá)8798人，其中次輪比賽的場(chǎng)均觀賽人數(shù)甚至達(dá)到了9852人——橫向?qū)Ρ葘I(yè)足球比賽的數(shù)據(jù)，2024賽季，作為中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽第二級(jí)別聯(lián)賽的中甲賽事，其場(chǎng)均觀眾為9520人，說“蘇超”的觀賽熱度，已經(jīng)有趕超職業(yè)賽事的勢(shì)頭，這絲毫不是夸張的說法。

“蘇超”的觀賽熱度，已經(jīng)有趕超職業(yè)賽事的勢(shì)頭/圖源：央視新聞

蜂擁而至的觀賽人流，直接帶動(dòng)著江蘇各市地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。江蘇智慧文旅平臺(tái)有相關(guān)監(jiān)測(cè)指出，短短三天假期內(nèi)，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。

有別于國(guó)內(nèi)其他多個(gè)省份，注重發(fā)展強(qiáng)勢(shì)省會(huì)城市的經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)模式，在客觀地理上被滾滾長(zhǎng)江和淮河分割南北的江蘇，內(nèi)部中觀意義上的蘇南與蘇北地區(qū)多元化特征明顯，呈現(xiàn)出如南京都市圈、蘇錫常都市圈等代表的，所謂“多中心網(wǎng)絡(luò)”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

一直以來，作為全國(guó)第二經(jīng)濟(jì)大省，江蘇轄內(nèi)的GDP萬億城市群，以各具特色的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為發(fā)展強(qiáng)項(xiàng)，區(qū)域協(xié)同共振成效明顯。仔細(xì)察看江蘇省內(nèi)大型城市分布，除有少量低矮山丘之外，全境幾乎都是平原和水域，這些區(qū)域相對(duì)均衡發(fā)展的設(shè)區(qū)市，或沿海沿江，又或沿著運(yùn)河和鐵路樞紐拓張成型，來取得現(xiàn)代化工業(yè)高度開發(fā)的建設(shè)成績(jī)。

游客在蘇州獅子林參觀游玩（2月26日攝）/新華社記者 李博 攝

而江蘇的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和“蘇超”的破圈能力，其實(shí)是相輔相成、合二為一的。

“蘇超”前三輪，賽期安排相對(duì)緊湊，在5月7日風(fēng)風(fēng)火火開鑼， 又趕在6月7日高考大幕拉開前暫時(shí)休戰(zhàn)。江蘇省優(yōu)越的地形和交通條件，便再次發(fā)揮了作用。參賽球隊(duì)可以相對(duì)從容地，在區(qū)區(qū)數(shù)個(gè)小時(shí)以內(nèi)的高鐵和大巴行程里，來往奔波于不同城市間，免去跋涉在崇山峻嶺、改乘不同交通工具之苦，也大大降低了主辦方組織辦賽的難度。

客觀條件上的自然稟賦，給予了舉辦“蘇超”先天的地理優(yōu)勢(shì)，而源自人們心中的體育激情，和對(duì)家鄉(xiāng)強(qiáng)烈的自我意識(shí)，則讓這個(gè)“一城一主場(chǎng)”賽制的業(yè)余聯(lián)賽，成為江蘇各地居民承載更多共同語言，和更深層次身份認(rèn)同的競(jìng)技舞臺(tái)。

“遺憾”激發(fā)熱情

從足球的專業(yè)角度出發(fā)，“蘇超”背后，還藏著獨(dú)屬于江蘇的深層次“遺憾”。

2021年，勇奪頂級(jí)聯(lián)賽冠軍后即解散的江蘇蘇寧足球俱樂部，一直是球迷心中難以言說之痛。

江澍曾以技術(shù)部經(jīng)理的身份，為江蘇蘇寧足球俱樂部工作效力多年。在他看來，江蘇作為沿海地區(qū)體育大省，本身具有相對(duì)深厚的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，“即使缺席如今的中超聯(lián)賽，省內(nèi)還有5家比較知名的職業(yè)足球俱樂部，足以證明江蘇在足球項(xiàng)目的青訓(xùn)人才培養(yǎng)、推動(dòng)全民體育參與上有所建樹。”

“蘇超”比賽現(xiàn)場(chǎng)/圖源：南京體育廣播

在不少蘇籍球迷圈里，一個(gè)流傳較廣的段子是這樣的：在2020年的江蘇蘇寧足球俱樂部登頂中超之巔后，當(dāng)?shù)胤劢z可以大聲喊出“我們是冠軍”；激流勇退之后的江蘇足壇留下一地遺憾，如今球迷最常掛在嘴邊炫耀的，是“武球王武磊，南京人”。

回望這支凝聚了自己過往數(shù)年奮斗光陰的球隊(duì)，江澍告訴南風(fēng)窗，江蘇隊(duì)（江蘇蘇寧足球俱樂部）往昔有過的輝煌，在廣大球迷群體的腦海里依然歷歷在目，也承載著巨大的體育熱情，在“后蘇寧”時(shí)代，“省內(nèi)的足球愛好者們都需要一個(gè)嶄新的窗口，來宣泄和揮灑他們心中的熱情和遺憾。這是和今年‘蘇超’火爆息息相關(guān)的群眾基礎(chǔ)與歷史因素。”

“蘇超”比賽現(xiàn)場(chǎng)/圖源：江蘇新聞廣播

江澍在地方足協(xié)有過長(zhǎng)期工作經(jīng)驗(yàn)，他對(duì)南風(fēng)窗回憶道，在去年11月，江蘇省體育局就曾試點(diǎn)舉辦了“足球重點(diǎn)發(fā)展城市對(duì)抗賽”，該場(chǎng)南京對(duì)陣蘇州的業(yè)余比賽中，到場(chǎng)觀眾突破3.2萬人次，可看作是如今“蘇超”的原型，也給當(dāng)?shù)刂鬓k和承辦單位下決心擴(kuò)大類似城市間足球交流活動(dòng)，提供了賽事信心和借鑒經(jīng)驗(yàn)，“‘蘇超’為業(yè)余足球聯(lián)賽已經(jīng)開了個(gè)好頭，我們更應(yīng)該關(guān)心的是，它該如何踢好下半場(chǎng)，為各地城市聯(lián)賽的發(fā)展帶來有價(jià)值的模仿學(xué)習(xí)。”

文體旅消費(fèi)刺激新增長(zhǎng)

這場(chǎng)令其他省份艷羨的“蘇超”，帶來的當(dāng)然不僅僅是體育成就。“蘇超”激發(fā)全民火熱，看似是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的意外驚喜，實(shí)則是地方精心籌劃的集體盛事。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授陳希評(píng)論認(rèn)為，“蘇超”賽事“城市榮譽(yù)疊加全民參與”的模式，吸引大量非傳統(tǒng)球迷關(guān)注；它將地域競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為文化共生，滿足了人們對(duì)真實(shí)競(jìng)技、地域認(rèn)同和娛樂化觀賽的需求，通過賽事與文旅的深度結(jié)合，成為激活城市經(jīng)濟(jì)的新引擎。

這從上一個(gè)公共節(jié)日里的消費(fèi)復(fù)蘇熱潮中可見一斑。5月31日到6月2日，端午假期期間，江蘇各地在普遍遭遇雨水天氣、不利出行的背景之下，全省接待游客數(shù)量和消費(fèi)總額還是實(shí)現(xiàn)了微增——迎客1241.55萬人次，游客消費(fèi)46.93億元，同比分別增長(zhǎng)2.15%和0.20%。

江蘇全省接待游客數(shù)量和消費(fèi)總額實(shí)現(xiàn)了微增/圖源：央視一套

在這為期三天的假期、賽期里，“蘇超”對(duì)各地旅游產(chǎn)生了切實(shí)的刺激帶熱。常州、徐州和鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)的觀賽市民，推出了景區(qū)免票優(yōu)惠政策，常州賽區(qū)更是推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，引發(fā)熱議，常州蘿卜干就此“狠狠”蹭了一波熱度，實(shí)現(xiàn)了最近線上銷量翻倍的業(yè)績(jī)。鹽城、南京等城市亦推出了觀賽結(jié)合旅游及美食的文體旅套票，顯著刺激了主場(chǎng)6個(gè)城市的消費(fèi)熱度，打造出憑借體育賽事引流、依靠文旅消費(fèi)變現(xiàn)的增長(zhǎng)模式。

對(duì)此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與未來城市研究院院長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授胡剛向南風(fēng)窗分析稱，在今年政府工作報(bào)告提出大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的大背景下，除了傳統(tǒng)的吃、穿、住房等基礎(chǔ)生活類消費(fèi)，文體旅業(yè)態(tài)成為了各地城市注重激活消費(fèi)動(dòng)能的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“從今年農(nóng)歷新年假期以來演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，到如今端午節(jié)假日期間‘蘇超’遭到熱捧，說明了中國(guó)居民整體消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)生了正從基本的生活保障，向更高層次如文旅、醫(yī)療和教育等文化娛樂、保健消費(fèi)跨越拓展。”胡剛表示：“可以看出，這次‘蘇超’的成功出圈，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣畬で髷U(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的努力創(chuàng)新之舉。該如何從投資基建、房地產(chǎn)市場(chǎng)的固有思路中跳脫出來，尋求新的突破，這要靠各地去動(dòng)腦子。”

確如其言，在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心體育場(chǎng)舉辦的“蘇超”開幕式上，江蘇省長(zhǎng)出席，副省長(zhǎng)為揭幕戰(zhàn)開球，重視程度可見一斑。而在今年1月發(fā)布的相關(guān)文件里，江蘇省有關(guān)提振消費(fèi)的政策，也重點(diǎn)提及支持賽事舉辦及賽事消費(fèi)。足球發(fā)展和提振消費(fèi)結(jié)合的雙重政策落地，表明了當(dāng)?shù)氐臎Q心。

比賽現(xiàn)場(chǎng)看球的球迷們/圖源：央視新聞

事實(shí)上，“蘇超”至今歷經(jīng)大半個(gè)月的火爆，已經(jīng)讓相鄰的城市觀察者們，嗅到了升級(jí)地區(qū)足球競(jìng)賽體系的契機(jī)。

上海市足協(xié)競(jìng)賽部負(fù)責(zé)組織社會(huì)足球相關(guān)事務(wù)的工作人員陳子嘉在接受南風(fēng)窗采訪時(shí)透露，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門已有意愿甚至計(jì)劃，希望能夠參考蘇超模式，在上海舉辦社會(huì)參與度更廣泛的區(qū)街足球?qū)官愂隆?/p>

而亦有體育營(yíng)銷領(lǐng)域的評(píng)論者認(rèn)為，“蘇超”模式能夠被其他城市復(fù)制或借鑒的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的體育IP，除了作為讓球迷熱血沸騰的區(qū)域賽事之外，也已經(jīng)是一次讓江蘇省內(nèi)城市群更具有凝聚力，經(jīng)濟(jì)更為活躍，以及各地域文化更好得到傳承的生動(dòng)實(shí)踐。

從這個(gè)角度來看，過去被戲稱為“散裝江蘇”的省內(nèi)13個(gè)地級(jí)市，在這次足球聯(lián)賽的大舞臺(tái)上，通過良性競(jìng)爭(zhēng)碰撞出更多的交流，實(shí)現(xiàn)了真正破壁融合。喊出“比賽第一，友誼第十四”口號(hào)、拼搏激烈的“蘇超”，在表面對(duì)抗的競(jìng)技風(fēng)氣之下，給人們帶來的是一個(gè)欣喜發(fā)現(xiàn)：長(zhǎng)三角城市群，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)等各方面發(fā)展都實(shí)現(xiàn)了更高頻次互動(dòng)。

文中配圖部分來源于網(wǎng)絡(luò)

作者 |吳陽(yáng)煜

編輯 | 趙靖含

值班主編 | 吳擎

排版 | 菲菲