在一個被“青春神話”主導數十年的美妝行業，Myne Beauty正以一種截然不同的姿態切入市場。這個專為50歲以上女性打造的獨立品牌，由美妝行業資深人士Liz Martin創立，主張“慶祝年齡”，而非掩蓋老去。自2024年初正式推出以來，Myne Beauty憑借精準定位、貼合需求的產品設計和鮮明品牌主張，迅速吸引了熟齡女性群體的關注。

據業內消息人士透露，品牌首年推出的三款核心產品銷售額預計將突破100萬美元。目前，Myne Beauty正積極籌備300萬美元的種子輪融資，資金將主要用于新品開發、品牌建設、國際市場拓展及DTC電商渠道優化，預計融資將在2025年下半年完成。

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不是“青春永不結束”，而是“年齡不是缺陷”

Myne Beauty的故事起點并不在實驗室或投資人辦公室，而是在一次又一次產品開發會議中。創始人Liz Martin擁有超過30年的美妝行業經驗，曾在雅詩蘭黛集團擔任產品開發和市場管理高管長達18年，之后又服務于Laura Mercier和RéVive Skincare等高端品牌，參與無數暢銷品的誕生。

然而，隨著時間推移，她開始意識到一個日益明顯的行業盲點：50歲以上的女性消費者在產品設計和品牌溝通中幾乎被系統性忽視。即使是“抗老”產品，也多以“回春”“修復”為核心話語，暗示年齡是一種可以、甚至應該被“逆轉”的問題。更年期、視力變化、肌膚結構改變等現實問題，在大多數品牌的敘述中都被有意避開。

這種認知促使Liz Martin在2018年萌生創立獨立品牌的想法，并于2023年正式注冊Myne Beauty，品牌名取自“MyYouthNeverEnds”，意為“青春不止于年齡”。Liz Martin的愿景不是打造另一款“年輕化”產品，而是建立一個真正理解并服務于熟齡女性的美妝品牌。

2024年初，Myne Beauty推出兩款基礎護膚產品：Modern Wisdom精華液和Sleep With Me夜間修復霜，分別定價49美元和48美元。兩者均采用適合成熟肌膚的高效配方，結合緩釋視黃醇、維生素C衍生物、復合肽與仿生保濕體系，強化肌膚修復與抗氧化能力。產品通過品牌官網和亞馬遜進行銷售，采用DTC模式，避開傳統零售渠道的高成本結構，建立與消費者的直接關系。

緊隨其后的彩妝產品Haute Flash唇頰兩用膏，則從功能設計層面進一步深化了品牌理念。這款售價38美元的產品配備內置5倍放大鏡，專為視力有所下降的用戶設計，真正回應了熟齡女性在日常化妝中的實際痛點，也成為品牌在社交媒體上廣泛傳播的“爆款”。

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“中年酷感”：功能與情緒的雙重價值定位

Myne Beauty的成功不僅在于產品滿足了熟齡女性的基本護膚和彩妝需求，更在于其品牌調性與文化表達形成了強烈共鳴。它并未采用傳統美妝品牌“青春化包裝+抗老話術”的路徑，而是以一種更真實、更自信、也更有力量的方式，定義了屬于熟齡女性的“中年酷感”。

視覺系統上，品牌棄用傳統粉色、金色等“少女感”色彩，轉向中性色調和高對比度設計，輔以大字號文字和易開啟結構，確保視力下降和手部靈活性減弱的用戶也能輕松使用。包裝審美不再追求精致繁復，而是體現實用、耐看和尊重用戶體驗的現代美學。

在品牌語言上，Myne Beauty拒絕“抗老”“重返青春”的敘述方式，轉而強調“自然”“真實”“成就感”等正向關鍵詞。Liz Martin明確表示：“我不想再為18歲的人開發產品。她們的選擇太多，而我們這一代人的選擇太少。”在她看來，年齡不應成為對美的限制，而應成為自信的來源。

品牌社交媒體上，類似“AgeOutLoud”“MyYouthNeverEnds”等口號被頻繁使用，鼓勵用戶正面表達年齡、分享生活狀態。這種情緒價值的注入，讓品牌從美妝消費品躍升為一個文化認同平臺，吸引了眾多50歲以上女性自發參與討論與推薦，形成高粘性的用戶社群。

同時，Myne Beauty的傳播策略也精準而務實。團隊通過與50歲以上的內容創作者合作，在TikTok、Instagram等平臺推出真實使用體驗內容，避免刻意營銷，強調真實、實用與共鳴。這一策略不僅減少了獲客成本，也在目標人群中建立了高度信任感。

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從產品品牌走向文化平臺

在完成基礎產品驗證和初步市場教育后，MyneBeauty正迎來下一階段的擴張計劃。產品層面，公司計劃在2025年推出粉底液、睫毛膏、眼影等新品，進一步豐富彩妝線，全面覆蓋熟齡女性妝容場景。同時將繼續堅持“功能+情緒”的產品哲學，圍繞“實用性、包容性、表達性”持續優化設計。

市場拓展方面，品牌已規劃于2026年進入英國、加拿大、日本等高齡人口占比較高的國家，并以DTC模式結合本地化內容營銷推進品牌全球化。與此同時，MyneBeauty也在探索內容與社群建設的深度融合，計劃推出以“AgeOutLoud”為主題的視頻欄目，邀請50歲以上女性講述她們的美麗與人生故事，進一步強化品牌文化屬性。

在線下場景中，Myne Beauty計劃于2025年底在美國開設首家品牌體驗空間，集產品陳列、護膚咨詢、社區活動于一體，為熟齡女性打造一個“被看見”的專屬美妝場所。

融資方面，Liz Martin目前正與多家女性為主導的投資機構接洽，預計將在2025年完成300萬美元種子輪融資。她表示：“我們正在尋找真正認同品牌理念、愿意長期陪伴的合作伙伴，而不是只看增長曲線的投機者。”

隨著年齡愈發成為社會多元表達的重要維度，Myne Beauty所代表的不僅是一種美妝消費趨勢的變化，更是一種文化態度的覺醒。它所服務的，不只是一個被忽視的市場，更是一代被低估的女性——她們不再只為年輕買單，而是為自己消費、為自信投資。