為及時引領新時代文旅行業發展趨勢，推動旅游與文化的深度融合，佘山國家旅游度假區松江管委會與上海對外經貿大學會展與傳播學院攜手，共同舉辦了“第九屆上海市大學生‘三新’活動創意大賽——暨上海佘山國家旅游度假區文旅活動創意營銷賽”。賽事決賽于2025年6月7日下午在上海對外經貿大學松江校區圓滿舉行。

當前，文旅行業正處于旅游與文化深度融合的新階段，游客消費的即時性、景觀性、符號性特征日益突出。佘山國家旅游度假區致力于打造成為“說走就走”的旅游目的地、線上傳播熱點地、滿足情緒價值的重要場所。這種新需求亟需具備創新理念和創新精神的新生代力量加入，高校與度假區的合作恰逢其時。本次賽事有效匯聚了年輕群體的創意思維和市場洞察力，為佘山的未來發展注入了新活力。

此次大賽自4月7日啟動以來，獲得了東華大學、曹楊職業技術學校、上海電子信息職業技術學院、上海視覺藝術學院、上海建橋學院、上海商學院、上海政法學院、上海師范大學、上海大學等十余所高校的熱烈響應，師生們踴躍參與，參賽人數達214人。經過初賽嚴格評審，69支優秀團隊于4月25日成功晉級復賽，其中文字方案賽道51支，視頻方案賽道20支（含跨賽道團隊）。

復賽階段，各團隊于5月10日至11日深入佘山國家旅游度假區，實地調研了上海歡樂谷、佘山國家森林公園、廣富林文化公園、月湖雕塑公園、辰山植物園、佘山世茂洲際酒店、佘山茂御臻品之選酒店、廣富林希爾頓酒店、上海天文博物館等景點，積累了豐富資料與靈感，完善了作品細節。經過進一步評選，決賽名單于5月23日公布。

決賽現場氣氛熱烈，各參賽團隊依次登臺展示作品，結合豐富的實地調研成果與獨到的創意理念，贏得現場評審與觀眾的贊許與掌聲。文字方案賽道的團隊聚焦當前文旅行業中的景觀消費、即時性消費、情緒價值等關鍵趨勢，提出一系列具有前瞻性和落地性的策劃構想；視頻方案賽道則通過創意短片呈現佘山的自然風光與人文故事，巧妙嵌入熱點元素與傳播節奏，體現了對傳播邏輯與游客心理的深刻洞察。選手們以敏銳的視角和專業的表達，為佘山構建了文旅融合背景下的新敘事，全面展示了佘山作為文化標識與城市記憶的重要價值。

賽事評審團由旅游行業、高校及媒體的資深專家組成，現場評出一等獎、二等獎、三等獎及優秀獎，獲獎作品將通過官方新媒體平臺進行推廣傳播。

通過本次賽事，佘山國家旅游度假區進一步加強了與高校的深度合作，持續激發年輕群體的創新熱情與創意潛力。未來，佘山國家旅游度假區將通過建立常態化、制度化的合作機制，聯合高校開展前瞻性研究、創新項目孵化和人才培養，共建文旅創新實踐基地，助力松江文旅產業高質量發展。