中國汽車制造商新一輪的價格戰,讓市場繃緊了神經。弱小的品牌會因為失血過多,而被淘汰出局。這會讓中國汽車行業過剩的產能泡沫加速破裂,汽車買家們買到爛尾車的幾率大大增加。泰語電臺里,不斷地在重播嘉賓們的討論。以至于趙博士的日籍新女友都為此操碎了心,忙不迭用剛學會的中文發問:
真的嗎?
2025年6月9日。就在國內汽車行業的愛瓜群眾,還在評說吉利控股高管楊學良硬懟比亞迪的膽識時;專家與學者再次沉浸專業里,對常壓油箱與高壓油箱做技術分析時;媒體還在懷疑北京三部委會議的內容真實性時,這一輪中國汽車行業反內卷的沖擊波,已經免稅進入了全球眾多市場。
美國與英國的媒體援引某與會整車廠家高層的話說,中國政府的監管部門要求各大廠家加強自我約束與監管,不能以低于成本的價格銷售汽車或提供更低的價格。日本媒體轉譯國內專家的觀點稱,這次會議還對零公里二手車、新能源補貼的方式等重要問題進行了討論,概括起來有數條嚴懲措施。
在澳大利亞、巴西、菲律賓、南非、德國等眾多媒體上,對這次監管會議的目的做出了更詳細的分析。中國汽車產業謀求取代房地產,成為經濟的支柱。眾多的中國新能源汽車制造商生產了全球接近2/3的電動車,已經領先于傳統的汽車大廠,具備了先發優勢。要想維持全球競爭優勢,平衡「價格可負擔」與「產業可持續」是關鍵。
為了搶奪更大的市場份額,中國的大型汽車制造商發起了數次價格戰,這在削減自身利潤的同時,也把零部件供應商、經銷商等產業鏈的企業拖入其中。5月份的降價行動,讓部分廠家承擔了更大的壓力與風險。各方擔心這會加劇惡性競爭,引發價格恐慌。
海外媒體沒有提及的是,在這次會議進行的過程中,與會汽車大佬們的憤怒先于恐慌被發泄出來。有整車廠家的一把手被當眾質疑財務造假。部分廠家在海外市場的價格戰,也在會上被提了出來。但凡部分中國汽車廠家進入到海外市場,價格戰必然會立刻開啟。出口量位居頭部的廠家高層,遭到了激烈的言語對待。
在產能過剩的壓力下,中國汽車廠家在國內市場相互斗爭的激烈程度,不斷升級,并部分的傳導到海外市場。菲律賓、泰國、澳大利亞、巴西、俄羅斯等市場,中國品牌之間的競爭看齊國內,彼此之間的人員挖角司空見慣。
與此同時,中國汽車廠家的高層在對外發聲時,都把自己裝扮成秩序的維護者、價格戰的受害者、被黑力量瞄準的遇襲者。基于此,對競爭對手進行各種內涵、譏諷,彼此之間變成了赤裸裸的敵視。在剛剛過去的重慶車展上,部分中國車企之間的對抗,升級到了點名互搏的程度,體面、創意、策略、話術,統統讓位,這是迄今為止車企之間水火不容的新高度:
中國汽車廠家之間的口水戰,比價格戰先失控了。
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