蘋果AI仍然沒有具體推出計劃，這既讓果粉們感到失望，也將對蘋果的業績產生負面影響。

文 | 邱慧

編輯 | 張劍

蘋果公司（以下簡稱蘋果）2025年度全球開發者大會（WWDC 2025）如約在6月的美國蘋果公園召開。

北京時間6月10日凌晨，WWDC 2025拉開帷幕。與往年一樣，WWDC上，蘋果高管會分別介紹蘋果在系統上的最新調整。

此次WWDC上，蘋果推出全新的軟件界面設計Liquid Glass（液態玻璃），并將應用于iPhone、iPad、watch等硬件設備的操作系統。這是蘋果自2013年iOS7發布以來，在操作系統上發布最重大革新。

Liquid Glass是聚焦于用戶視覺體驗方面的更新，至于萬眾期待的Apple Intelligence（蘋果智能），本次的WWDC似乎并未交上一份令大眾驚喜的答卷。

用蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉的話來說就是，還得再等等。他表示：“我們將繼續努力，提供讓 Siri 更加個性化的功能。這項工作需要更多時間才能達到我們的高質量標準，我們期待在來年分享更多相關信息。”

但令人意外的是，蘋果CEO蒂姆·庫克在開場官宣了蘋果首部原創電影《F1》。他透露，該片將于6月27日在院線首映。

有限的AI升級

從2024年6月的WWDC算起，蘋果對外宣布入局AI已有一年。

彼時，在一眾國產廠商連續推出多款搭載AI功能的產品后，蘋果也公開宣稱為用戶帶來了AI“禮包”，被命名為Apple Intelligence的 AI 功能套件涵蓋了包括相機、照片、備忘錄等多款原生應用。

隨后一年時間里，蘋果AI數次傳來新動向。以蘋果AI姍姍來遲的中國市場為例，其先后試圖通過與百度“文心一言”以及阿里“通義千問”本地模型合作，以實現AI功能在中國的落地。但均未果。

此次WWDC，同樣有對其AI方面的更新。只是相較于一年前蘋果在AI上的“壯志豪言”以及大眾的期待而言，這些更新顯得“平平無奇”，甚至社交平臺上評價這些更新“卓里卓氣”的。

具體來看，這些新功能包括支持路人消除的AI圖片處理；可在信息APP中實時翻譯文本；在郵件中幫助用戶總結等。

遺憾的是，在一系列功能的升級中，語音設備助手Siri并未有更新。但這似乎又在眾人的意料之中。

早在今年3月，外媒就披露，蘋果在歷經數月的技術研發滯后后，決定對其高管團隊進行重組，以此試圖重振其人工智能戰略。

進行重組的高管團隊正是語音助手Siri的項目團隊。報道稱，該項目團隊重組的主因是庫克對原人工智能負責人約翰·詹南德雷亞產品研發執行力不滿。

重組后，Siri開發項目的負責人由時任Vision產品集團副總裁邁克·洛克威爾接替。原計劃于今年推出的Siri的重磅升級也被推遲到2026年。

而從去年開始，以榮耀為代表的國產廠商就開始逐步放出“All in AI“的動向。即便沒有自研模型的廠商，也通過接入本地模型以推出具有AI能力的手機。

“e看法”梳理發現，過去半年里，OPPO、vivo、榮耀、華為等接連推出AI手機，并接入DeepSeek等推理能力升級、成本更低的模型，持續優化AI功能。

放眼中國區市場來看，留給蘋果AI的時機似乎不多了。比如今年2月，在蘋果還在尋找iPhone AI功能落地中國的模型公司的同期，就有國產廠商vivo就官宣旗下藍心大模型將與DeepSeek融合，升級旗下智能助手“藍心小V”的AI體驗。

未能跟上中國市場AI手機進程的負面效應也直觀傳導至蘋果財報數據。今年1月，蘋果發布了截至2024年12月28日的2025財年第一財季財報。在回應中國區市場收入同比下降11%時，庫克提到了“這其中有Apple Intelligence尚未在中國上線帶來的影響”。

值得一提的是，蘋果此次推出AI新功能的同時，還向開發者開放蘋果的基礎模型。據介紹，蘋果全新的基礎模型（Foundation Models）框架將允許第三方開發者利用“蘋果智能”所依賴的大語言模型（LLM）。借助基礎模型框架，開發者可以將蘋果的設備內置模型直接集成到應用App中，從而基于“蘋果智能”進行開發。

蘋果AI為何難推進

從社交平臺用戶的反應來看，大眾對本次WWDC帶來的AI革新關注遠超蘋果想重點宣傳的其在操作系統上的更新動作。

除了推出Liquid Glass這一全新的操作系統外，蘋果還調整了系統命名方式，改為用年份命名。新發布的系統即命名為：iOS 26、watchOS 26、macOS 26和iPadOS 26、tvOS 26等。

當然，這些并不足以令人振奮，不少用戶沿用此前“擠牙膏式”的更新再評價本場大會。以至于有外媒關注到，WWDC 2025剛開幕幾分鐘，蘋果股價就下滑了超過2.5%。

從公開信息來看，數年來的時間里，蘋果始終在探索攻克AI。2018 年，蘋果從谷歌引進了負責搜索與AI團隊的約翰·詹南德雷亞。后者曾是谷歌AI部門的核心人物。

但大咖的加入也沒能給蘋果帶來“質的改變”或是“進程上的飛躍”。長期關注蘋果的分析師馬克·古爾曼在其刊發的一篇題為《Why Apple Still Hasn’t Cracked AI》（《蘋果為何仍未攻克AI？》的分析文中披露，內部高管對AI研發問題意見的不統一或是阻礙蘋果AI進程的重要因素之一。

AI顛覆性功能推出時間遙遙無期，市場也給蘋果打上了“跟不上AI時代”的標簽。天風國際分析師郭明錤在其社交平臺上對本次WWDC發表評價稱，AI 產業進展正加速中，意味著蘋果如果不加大投資，跟競爭對手的差距可能會擴大，“這或許對蘋果的硬件在短期內影響有限，但這是蘋果在次世代消費電子產品（如 AR 眼鏡）的挑戰。”

此前，WWDC 2025開幕前夕，郭明錤亦談到蘋果AI對其產業生態的影響。他指出：“許多人始終認為，蘋果憑借生態、芯片開發與產品設計的優勢，終究能在AI趨勢下取得一席之地。這種想法是不需深入研究就能得到的結論。但蘋果的既有優勢，只能保證蘋果的硬件產品會是很好的AI服務通路，并不代表蘋果可憑借AI創造差異化或可持續的競爭優勢。”