三浦展， “ 日本消費社會研究第一人 ”

著有《孤獨經濟》、《第五消費時代》等

未來5年，消費行業中哪一個賽道更具有發展潛力？

三浦展認為，現代的消費者追求的不是“快感”，而是“愉悅感”。

第三消費社會之前的人類以“物”為焦點，而第四消費社會中人類以“人”為焦點。

對于人類來說，重要的不是消費了什么，而是和什么人一起做了什么。

雖然不知道哪個賽道比較好，但電商會進一步增加吧。

嬰兒潮世代會成為今后的老年人，需要面向這些人群，當然前提是，必須要尊重個人的判斷。

對于某一個品類會出現新商品，當前社會老齡化加劇，大家更加注重健康，對應的是市場的變化，更多的是在原有的基礎上，基于個體情況的多元化、個性化，改變了商品的使用方法。

比如，面向老年人不是說賣老年人的商品，而應該賣“年輕化”的商品。

未來5年，人們已經不再是單純購買物質的消費者，開始追求人與人之間的關系。

想要創造良好的人際關系，與其不斷購買新產品并私有化，不如通過借用、修繕、共有現有事物更合算。

或許，今后能扭轉企業銷售下降趨勢的仍是共享型經濟。

Z世代的年輕人能產生新的美學，也有較強的審美力。

這似乎會增加新的消費，但舊的消費會相應減少，所以整體消費并沒有增長。要增加消費規模，就必須提高收入。

基于以上，和大家梳理一下我對于未來中國消費趨勢的認知。

第一，比較確定的趨勢就是高齡化、老齡化。

中國和日本不太一樣的地方是比較早地就意識到這個趨勢會帶來很多問題，所以要盡早應對。

第二，更需要多樣化。

如果沒有多樣化這個社會會飽和，而且如果不多樣化，也不能制造出能夠輸出到海外的、有特色的產品。

現在很遺憾地說，在全球人看來，特別感受到中國魅力的產品還不多，所以我們可能更加需要好好地去思考什么是中國特色。

第三，隨著生活越來越豐富、越來越好，大家會逐漸注重精神追求。

所謂精神上的追求更多是簡約，剛才說到中國特色，是不是中國的特色和審美與簡約是相悖的呢？

總之，未來中國需要更多多樣化的產品、多樣化的設計、多樣化的審美和價值觀。

當然，中國未來也會從第三消費時代走向第四、第五消費時代，而且速度可能快于日本。

這里，認真給大家推薦一下：

8月7日-8月9日，黑馬消費重構精選課（上海）

推薦理由有三個：

第一，黑馬往期日本游學名師齊聚

本次大課的名師邀請到了：“消費研究第一人”三浦展、薩莉亞前社長&“全球餐飲成本管控之神”堀埜一成、明治食品“爆款教父”角直樹；

創業黑馬董事長牛文文、啟承資本創始合伙人常斌、新希望乳業董事長席剛、弘章資本創始合伙人翁怡諾。

用3天時間，沉浸式拆解中日消費巨頭方法論，教你效率革命、需求重構、資本破局。

第二，借鑒日本銀發經濟下的成功案例

在經濟環境和人口結構變化時，所有商家都要做好儲備和創新。

理解當下的時代、市場、和用戶特征，是戰略和管理上最需要的確定性之一。

日本經驗證明:經濟低迷期，才是品牌真正的分水嶺。研習日本消費產業的過去與現在，是低增長時代韌性增長的一幅鏡面。

只有當你來到，和創業者、行業專家深入鏈接，才能真的“看見”和“感受”到，這個時代特有的機遇和新藍圖。

第三，創始人精神激蕩

讓創業者不再孤獨，是創始人牛文文成立創業黑馬的初心。本次大課也是各行創業者齊聚一起的最飽滿的交流場景，在這里，你能感受到滿滿的創始人精神，創業力量，以及收獲資源對接的機會。

用一頓聚會的飯錢，收獲2025下半場思路清晰，我個人認為很值。畢竟，方向對了，努力才不白費。

那么，8月7日-8月9日，咱們上海見！

活動詳情如下