端午節(jié)期間，上海一位阿維塔06車主的創(chuàng)意之舉悄然刷屏——他將愛車改裝成一個(gè)巨型“粽子”，放在幼兒園節(jié)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。孩子們圍著這輛充滿童趣的“粽子車”歡笑合影，隨后在家長帶領(lǐng)下，將親手包的粽子，送給街頭的城市守護(hù)者。

這場(chǎng)溫情行動(dòng)，感動(dòng)了網(wǎng)友，、 、 這些話題沖上了微博熱搜，順便帶火了阿維塔06這款車！

阿維塔這次出圈破局點(diǎn)，在于出行工具進(jìn)化成了生活儀式的情感載體。車主自發(fā)參與的創(chuàng)意改裝與公益行動(dòng)，更讓品牌價(jià)值從企業(yè)單向輸出升級(jí)為用戶共創(chuàng)的情感共振。網(wǎng)友直言：“比任何廣告大片更有說服力——這輛車裝得下全家人的溫暖。”

阿維塔06改裝的大粽子車，精準(zhǔn)戳中了新生代家庭的情感剛需。

90后父母反感硬性的“夸夸”，卻愿為價(jià)值認(rèn)同“轉(zhuǎn)評(píng)贊三連”，在這次“粽子車”活動(dòng)中，阿維塔06提供了親子互動(dòng)、文化傳承與社區(qū)關(guān)懷的解決方案，無形中為品牌貼上了“溫度”“責(zé)任”的標(biāo)簽。

當(dāng)其它品牌的用戶還在夸耀配置表的時(shí)候，阿維塔車主已用一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式生活劇打動(dòng)人心。在阿維塔06的車主社區(qū)可以看到，更多用戶主動(dòng)分享他們的用車驚喜。

一位深圳車主分享“暴雨天自動(dòng)剎停流浪狗”的驚險(xiǎn)瞬間，另一位重慶奶爸演示“離車自動(dòng)泊入極限車位”，這種真實(shí)體驗(yàn)比廠商宣傳的“34%熱成型鋼”“全軟包內(nèi)飾”、“零重力座椅”更具說服力，用戶口碑直接轉(zhuǎn)化為信任資產(chǎn)，也驗(yàn)證了技術(shù)冗余的價(jià)值。

除了生活場(chǎng)景的直觀呈現(xiàn)，社交媒體時(shí)代，汽車正從功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩魟?chuàng)意的賦能者”。

阿維塔06的車身預(yù)留多處改裝錨點(diǎn)，支持快拆式車頂箱、自行車架等配件安裝；座艙配備220V外放電接口，可驅(qū)動(dòng)咖啡機(jī)或投影儀；鴻蒙系統(tǒng)開放API接口供開發(fā)者拓展應(yīng)用生態(tài)。

這些設(shè)計(jì)賦予用戶創(chuàng)造個(gè)性化場(chǎng)景的能力——后備箱可變?yōu)橐苿?dòng)咖啡站服務(wù)市集，座艙接入會(huì)議系統(tǒng)成為移動(dòng)辦公室，外放電功能在露營時(shí)為電磁爐供電烹飪晚餐。產(chǎn)品由此成為生活方式的載體，用戶基于真實(shí)需求衍生的創(chuàng)意，反過來重塑市場(chǎng)對(duì)汽車價(jià)值的認(rèn)知邊界。

粽子車的出圈，讓阿維塔06悄然完成了汽車營銷的范式革命，不是通過參數(shù)堆砌或明星代言，而是以真實(shí)生活為畫布，讓用戶成為價(jià)值的共創(chuàng)者與傳播者。

在用戶主導(dǎo)的敘事中，汽車不再是冰冷的交通工具，而是催化美好生活的移動(dòng)基座。當(dāng)企業(yè)以開放姿態(tài)擁抱用戶，每一個(gè)平凡人的生活創(chuàng)意，都將成為顛覆行業(yè)認(rèn)知的傳播核爆點(diǎn)。