精致的小車(chē)，已經(jīng)成為了現(xiàn)階段年輕消費(fèi)者非常鐘情的選擇，同時(shí)小車(chē)不代表“敷衍”，更多的是代表了一種輕松愜意的出行方式，也正因如此，越來(lái)越多車(chē)企開(kāi)始重視電動(dòng)小車(chē)市場(chǎng)，最為關(guān)鍵的是，在純電小車(chē)中，也開(kāi)放了更多滿足消費(fèi)者用車(chē)需求的功能和配置，同時(shí)還有玩車(chē)、用車(chē)文化。

當(dāng)一輛貼滿Labubu精靈（參數(shù)丨圖片）車(chē)貼的冰淇淋元?dú)獍鎻拈还Х葯C(jī)旁駛過(guò)，奇瑞正在用噴槍和彩繪重新定義“小車(chē)”的邊界。

2025年6月10日，蕪湖方特東方神話樂(lè)園的飛檐斗拱下，千塊數(shù)控彩磚拼成的巨幅“快樂(lè)奇景圖”閃爍著科技與傳統(tǒng)的交融之光。奇瑞以一場(chǎng)前所未有的“小車(chē)潮改節(jié)暨多米上市發(fā)布會(huì)”，擲出中國(guó)微型車(chē)市場(chǎng)的革命宣言。

這里沒(méi)有千篇一律的PPT宣講，只有火星探索版多米裝甲折射的冷光、國(guó)風(fēng)電繪小螞蟻飄動(dòng)的虹貓藍(lán)兔拉花、以及變身移動(dòng)山水畫(huà)的青綠聯(lián)名款冰淇淋。

小車(chē)也要有技術(shù)底蘊(yùn)

當(dāng)行業(yè)還在為“低價(jià)=低質(zhì)”的困局掙扎時(shí)，奇瑞用三重價(jià)格利劍劈開(kāi)市場(chǎng)堅(jiān)冰。技術(shù)普惠不是口號(hào)，而是可觸及的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。

多米以“5萬(wàn)級(jí)真5座純電MINI SUV”之姿，將305km續(xù)航車(chē)型打入5.99萬(wàn)元區(qū)間。其2520mm軸距創(chuàng)造后排一拳四指的越級(jí)空間，952mm后備箱開(kāi)口遠(yuǎn)超零跑T03的830mm，嬰兒車(chē)收納難題迎刃而解。更以65%高強(qiáng)鋼車(chē)身和IP68電池防護(hù)，打破微型車(chē)“脆皮”魔咒。

小螞蟻喜愛(ài)版憑借全鋁籠式車(chē)身——這個(gè)曾在豪華車(chē)領(lǐng)域獨(dú)享的技術(shù)，以5.49萬(wàn)元樹(shù)立安全新標(biāo)桿。其車(chē)身可承受3.8噸靜壓，將微型車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn)拉升到全新高度。

冰淇淋元?dú)獍鎰t用3.99萬(wàn)元解鎖22kW快充能力，30分鐘補(bǔ)能50%的效率碾壓同級(jí)慢充車(chē)型。配合205km續(xù)航與百公里5元成本，精準(zhǔn)刺中都市短途出行痛點(diǎn)。

當(dāng)終身質(zhì)保從營(yíng)銷(xiāo)噱頭變?yōu)闃?biāo)配：多米率先承諾三電+整車(chē)終身質(zhì)保，小螞蟻與冰淇淋同步跟進(jìn)。配合0首付金融方案，擁車(chē)門(mén)檻的瓦解催生新消費(fèi)浪潮。

小車(chē)變身情感載體

改裝區(qū)里，設(shè)計(jì)師正將3D打印的鵬程乘風(fēng)尾翼裝配到多米車(chē)頂。不遠(yuǎn)處，用戶代表把冰淇淋改造成“行走的咖啡吧”——車(chē)頂支起星空帳篷，后備箱彈出榛果色咖啡機(jī)。

這場(chǎng)改裝狂歡揭示核心趨勢(shì)：當(dāng)代年輕人要的不是交通工具，而是可定制的“快樂(lè)載體”。

多米化身機(jī)能風(fēng)畫(huà)布：金屬裝甲版本折射賽博光芒，電音少女版霓虹燈帶隨音樂(lè)脈動(dòng)

小螞蟻喚醒國(guó)漫記憶：高達(dá)機(jī)甲戰(zhàn)甲鋒芒畢露，虹貓藍(lán)兔拉花飄逸如武俠劍氣

冰淇淋開(kāi)啟萌系革命：Labubu精靈車(chē)貼眨眼賣(mài)萌，只此青綠聯(lián)名款暈染水墨山河

“它現(xiàn)在是我的‘阿貝貝’”，一位冰淇淋車(chē)主輕撫車(chē)身上的貓咪貼紙，“每次被夸可愛(ài)，就像自己被贊美”。當(dāng)小車(chē)成為情感投射對(duì)象，奇瑞精準(zhǔn)命中了Z世代的社交貨幣需求。

精準(zhǔn)定位切割市場(chǎng)

三款車(chē)型的差異化布局，構(gòu)成奇瑞覆蓋5-8萬(wàn)元市場(chǎng)的“黃金矩陣”。

多米以“空間魔術(shù)”破局：3720mm車(chē)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)五門(mén)五座布局，160mm離地間隙碾壓海鷗（154mm）。當(dāng)年輕爸爸在后排輕松安裝兒童座椅，當(dāng)露營(yíng)裝備塞滿730L擴(kuò)展后備箱，“MINI SUV”的產(chǎn)品定位從概念落地為真實(shí)場(chǎng)景。

小螞蟻用“硬核安全”破圈：全鋁車(chē)身在5萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)近乎奢侈。其采用的隼骨式多腔結(jié)構(gòu)，將剛性提升20%，讓都市穿梭更具底氣。配合251km續(xù)航與每公里5分錢(qián)成本，重新定義通勤價(jià)值。

冰淇淋靠“場(chǎng)景創(chuàng)造力”取勝：1960mm軸距的方盒子車(chē)身，實(shí)現(xiàn)20處儲(chǔ)物空間魔術(shù)。二排55分放倒座椅，讓它在接送孩子與網(wǎng)紅擺攤間無(wú)縫切換。治愈系燕麥榛果內(nèi)飾與9英寸智能大屏，則精準(zhǔn)狙擊年輕女性審美。

“選你所愛(ài)，用車(chē)無(wú)憂”，奇瑞營(yíng)銷(xiāo)副總姜超的宣言背后，是對(duì)用戶分層需求的深度解構(gòu)。

從功能滿足到精神認(rèn)同

發(fā)布會(huì)的高光時(shí)刻，舞臺(tái)光束投射出宣言：“小車(chē)不止是車(chē)，而是一種快樂(lè)主張”。這恰恰揭示了奇瑞顛覆行業(yè)的底層邏輯。

傳統(tǒng)微型車(chē)?yán)в凇按焦ぞ摺倍ㄎ唬萑肜m(xù)航與價(jià)格的數(shù)字游戲。而奇瑞通過(guò)三重破局實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷：

技術(shù)民主化：全鋁車(chē)身、終身質(zhì)保等高端配置的下放，消除“低價(jià)低質(zhì)”偏見(jiàn)

改裝文化賦能：將工業(yè)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為個(gè)性化畫(huà)布，激活用戶共創(chuàng)生態(tài)

場(chǎng)景精準(zhǔn)制導(dǎo)：家庭出行、都市通勤、個(gè)性表達(dá)，每個(gè)需求都有專(zhuān)屬解決方案

當(dāng)年輕情侶舉著充絨玩偶在改裝車(chē)前自拍，當(dāng)老年夫婦體驗(yàn)D檔蠕行模式的坡道防溜車(chē)功能——這些場(chǎng)景印證著奇瑞的野心：讓小車(chē)從馬路配角升級(jí)為國(guó)民快樂(lè)符號(hào)。

在新能源市場(chǎng)陷入“續(xù)航競(jìng)賽”與“屏幕戰(zhàn)爭(zhēng)”的當(dāng)下，奇瑞小車(chē)家族選擇了一條更本質(zhì)的路徑：讓技術(shù)回歸人性需求，讓產(chǎn)品承載情感價(jià)值。

多米后備箱里豎起的露營(yíng)裝備，小螞蟻全鋁車(chē)身閃爍的金屬光澤，冰淇淋車(chē)頂旋轉(zhuǎn)的咖啡拉花機(jī)——這些具象場(chǎng)景共同拼貼出未來(lái)出行的新圖景：小車(chē)不再是妥協(xié)的選擇，而是主動(dòng)擁抱的生活方式。

當(dāng)發(fā)布會(huì)落幕，方特樂(lè)園的潮改街區(qū)依然人潮涌動(dòng)。那些被彩繪和配件重塑的小車(chē)，正載著笑聲駛向城市街道。它們用事實(shí)宣告：在中國(guó)制造的敘事里，“小而美”的故事才剛剛翻開(kāi)扉頁(yè)。

價(jià)格終會(huì)被超越，參數(shù)總將過(guò)時(shí)，唯獨(dú)對(duì)“快樂(lè)出行”的本質(zhì)理解，才是奇瑞留給行業(yè)最深的印記。