近年來，演出市場與文旅經(jīng)濟(jì)的融合不斷深化，“演藝+”模式逐漸成為激活消費(fèi)市場、推動文旅產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手。在這一趨勢下，以笑果文化為代表的演藝企業(yè)，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拓展消費(fèi)場景，為演出市場注入新動能，助力文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

大型演出引爆文旅消費(fèi)，市場活力持續(xù)釋放

“為一場演出奔赴一座城市”已成為當(dāng)下年輕人的文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月20日，國內(nèi)演出市場票房已超47億元，觀演人次突破1000萬，音樂板塊尤其是演唱會占比超八成。大型演出需求井噴，孫燕姿、周杰倫等歌手的演唱會“一票難求”，部分場次“想看”人數(shù)超百萬，開票即售罄。

演出市場的“黃金檔期”集中在5月、7至8月及10月，僅2025年5月1日當(dāng)天，全國就有近20場音樂節(jié)和4場以上大型演唱會同步上演。演出分布從一線城市向二三線城市擴(kuò)散，浙江、江蘇、廣東等省份成為演出帶動文旅消費(fèi)的“新地標(biāo)”。例如，2025年佛山草莓音樂節(jié)吸引超6萬名觀眾，直接帶動文旅消費(fèi)2.1億元，印證了“演出+文旅”模式的巨大潛力。

笑果文化深耕“演出+”，打造沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)

在大型演出市場火熱的同時，中小規(guī)模劇場演出也迎來爆發(fā)式增長。笑果文化作為脫口秀行業(yè)的領(lǐng)軍者，通過“演出+街區(qū)”“演出+綜藝”等創(chuàng)新模式，將脫口秀從線上綜藝延伸至線下場景，為觀眾提供沉浸式互動體驗(yàn)。

笑果文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至2025年4月，公司已在43個城市舉辦128場演出，涵蓋《脫口秀和Ta的朋友們》等熱門IP的全國巡演，多場演出開票即售罄。線下演出不僅帶動了周邊商圈消費(fèi)，還通過“演出+街區(qū)”模式，將喜劇內(nèi)容與城市生活深度融合，為年輕消費(fèi)者提供多元化的娛樂選擇。

笑果文化成立于2014年，以脫口秀為核心，逐步拓展至綜藝制作、藝人經(jīng)紀(jì)、線下演出等領(lǐng)域。公司通過《脫口秀大會》《吐槽大會》等線上綜藝的傳播，成功將脫口秀文化推向大眾；線下則通過小劇場駐演、主題巡演等形式，打造“家門口的喜劇現(xiàn)場”。這種“線上引流、線下體驗(yàn)”的模式，不僅提升了觀眾的參與感，也為文旅經(jīng)濟(jì)注入了新活力。

演出市場多元化發(fā)展，文旅融合前景廣闊

演出市場的繁榮不僅是短期現(xiàn)象，更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的體現(xiàn)。近年來，“銀發(fā)族”逐漸成為演唱會消費(fèi)的重要力量，中老年群體組團(tuán)觀演、旅游已成為社交新方式。同時，線上流媒體的普及為音樂傳播提供了平臺，藝人創(chuàng)作的積累與市場回報(bào)預(yù)期良好，推動了大規(guī)模巡演的開展。

劇院、音樂廳等文化場所也通過聯(lián)名、開發(fā)IP衍生品等方式，增強(qiáng)對周邊消費(fèi)的帶動作用。例如，上海話劇藝術(shù)中心通過開放劇院空間、發(fā)展劇目IP盲盒產(chǎn)品，提升了觀眾的消費(fèi)黏性。IP授權(quán)也為演出行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐，購買官方周邊產(chǎn)品已成為觀眾的“標(biāo)配”。

在旅游演藝領(lǐng)域，實(shí)景演出、主題公園演出等模式廣受歡迎。宋城演藝的“主題公園+文化演藝”模式，杭州宋城、三亞千古情等項(xiàng)目持續(xù)火爆。要讓演出從“一次性消費(fèi)”升級為“城市文旅全方位體驗(yàn)”，離不開政府的支持。多地政府通過開通演出免費(fèi)專線、延長地鐵運(yùn)營時間、提供景區(qū)門票優(yōu)惠等措施，打通了觀眾從演出到景點(diǎn)的“最后一公里”。

笑果文化作為“演藝+”模式的探索者，正通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拓展場景，推動演出市場與文旅經(jīng)濟(jì)的深度融合。未來，隨著消費(fèi)需求的不斷升級，演出市場將迎來更加多元化、高質(zhì)量的發(fā)展，為文旅經(jīng)濟(jì)注入持久動力。