△關注“閩商報”了解更多前沿商業動態

七度空間5G官宣 和代言人雙向奔赴

前段時間#孟子義逆應援粉絲衛生巾#的詞條沖上了熱搜，原來是孟子義在劇組給等她下班的粉絲親手送上了暖心禮包，里面不僅有茶包、眼罩，還有七度空間衛生巾。

這一大大方方表達女性關懷的舉動，戳中了很多女生。而當更多粉絲發現孟姐自用衛生巾竟然是七度空間后，有關“孟子義七度空間天選代言人”的呼聲日益高漲，粉絲們紛紛喊話品牌聯動。

看到粉絲呼聲后，七度空間火速響應，前往橫店探班孟姐，給現場群演和粉絲送上下午茶和孟姐逆應援同款蔓越莓紅寶石衛生巾，還在橫店的廁所里放置應急衛生巾互助盒，守護橫店女孩們的經期。

5月13日，七度空間順勢官宣孟子義入職七度空間，成為品牌代言人，品牌和代言人實現雙向奔赴。

代言人跨界掌鏡導演「反套路」衛生巾廣告

5月13日官宣品牌代言人身份時，孟姐現身評論區，留下了自己的「入職工牌」，暗示自己除代言人外還有隱藏身份，引發粉絲猜想。

5月19日，孟子義與七度空間共同發布品牌全新廣告片，揭秘孟子義的隱藏身份——七度空間衛生巾廣告的導演。原來“請代言人拍廣告”，也可以“讓代言人掌鏡廣告”。

孟子義作為導演，站在女性角度，打破傳統衛生巾廣告刻板印象，提出了對傳統衛生巾廣告的疑問——

“為什么衛生巾文案要說‘一吸到底’？”

“為什么經血是藍色的？”

“為什么衛生巾廣告里的女孩總是表現得那么輕松？”

提問的背后，是女性視角下，對社會傳統刻板印象的一次重新審視。女性經期敘事需要更真實化的展現形式，只有減少那些美好修飾的濾鏡，才能讓長期以來被忽略的女性經期痛點問題得到凸顯——比如女生來月經通勤上班久坐會導致悶熱敏感、女生經期不敢穿淺色衣服精神緊繃害怕滲漏、許多女性互助倡議只停留在廣告并未真正走入生活等等。

而代言人孟子義也以女性導演視角，深層觸達了女性真實的經期需求——“女生真正需要的不是‘一吸到底’，而是怎么坐都不漏”、“使用衛生巾后久坐悶熱敏感的問題亟待解決”“生活中的女性互助需要被看到”......

在對傳統衛生巾廣告的質疑和反思以及對女性真實經期狀態和需求的洞察中，女性用戶也更能深刻理解七度空間蔓越莓紅寶石衛生巾“久坐專研”、“天然蔓越莓精華長效抑菌”、“有機純棉0致敏”的核心賣點，以及七度空間科學守護女性經期健康的七重健康標準。

七度空間以“反傳統衛生巾廣告”為切入點，攜手「內娛活人」孟子義，讓代言人「身份反轉」成為衛生巾廣告導演，更作為廣大女生和七度空間品牌「嘴替」，輸出對刻板印象的質疑，揭示女性真實的經期狀態和需求，一起推動社會往女性友好的方向改變。

回歸女性關懷核心 一起「再向前一步」

除了廣告片中由品牌和代言人共同發聲的“改變“，七度空間此次以「我們一起，向前一步」為主題在杭州地鐵站投放了一組地鐵廣告。畫面中，不同職業身份的女性朝著同一方向邁進，共同構成了一幅「我們向前」的女性力量群像。

她們之中有作為女演員的孟子義，也有女導演、女廣告人、女律師、女維修工等，從她們身上，我們能真切感受到當代女性意識的覺醒，以及女性向上給社會帶來的變化——

“我的創意里沒有女性該有的樣子，當廣告不再替性別貼標簽，刻板的設定才能被矯正”

“我的剪刀裁開的不只是布料，還有完美身材的尺碼表，真正的設計不需要女性削足適履”

“我的扳手能擰緊螺絲，也能擰松行業的偏見，我的工具箱里裝著平等的底氣”

品牌希望鼓舞更多女性加入向上前進的行列，畫面巧妙借助行人在扶梯上前進的路線方向，自動扶梯上也順著行進方向留下了「我們一起，向前一步」的指引，讓每一個前進的行人都成為了「一起向前」的一員。

海報上還在C位特地預留了打卡位，向路過的每一個人發出「一起向前」的邀請。

七度空間相信，每一個向著「女性友好型社會」而發生的改變，都離不開背后每一位女性的努力和發聲；任何一處微小的改變，都在拓寬女性自在生活的空間?；仡櫰放七^往動作，無需黑袋的號召、公開為月經打廣告、在衛生巾包裝上添加盲文標識、守衛保潔阿姨一平米休息室……都是七度空間「向前」走過的足跡。

孟子義用真實態度為女性發聲，七度空間以產品和行動為女性護航，沒有彎彎繞繞的套路，只有對女性真實需求的深刻洞察和真誠回應。這次品牌和代言人的雙向奔赴，讓品牌成為女性故事的參與者，讓代言人成為傳播的共建者，最終成就一場關于「她力量」的美好共振。

來源：恒安集團

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

10億元！全國首單！這家閩企發行科技創新債券

廈門誕生首家“A+H”上市企業

關注閩商傳媒視頻號

免責聲明

1、整理、轉載此文系出于傳遞更多信息之目的，不代表本號的觀點和立場。

2、本文版權歸原作者所有，部分圖片來自網絡。為尊重知識產權，本號盡量標注每篇文章、每張圖片的來源；若有來源標注錯誤、侵權或不愿意被轉載，請作者持權屬證明在30日內與本號后臺聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝！