現在的中產三件套之一，已經從始祖鳥沖鋒衣已經進化到始祖鳥鞋了。

鳥家沖鋒衣太過泛濫，以至于你穿上身都得被關心一句，是臺州還是越南買的。但一雙一兩千的始祖鳥徒步鞋，卻能頗具性價比地彰顯你小眾專業的時尚視角，“正品”毋庸置疑。

從薩洛蒙、昂跑到始祖鳥，鞋成了中產們彰顯圈層和向上社交的入場券。

圖源：小紅書@趙林環球

雖然打著戶外的旗號，但新奢侈品終究還是奢侈品，買了鳥鞋的打工人恨不得戰戰兢兢地把鞋供起來，“必要時再穿”。最大的原因是，鞋不像衣服能隨時丟進洗衣機，弄臟了太難清理——你的入場券要隨時保證體面，等著下一次越野跑馬拉松出片。

尤其是遇到廣東回南天、上海梅雨季這種特殊情況，洗鞋后一旦沒有合適的晾曬環境，悶出的異味足夠讓你考慮丟掉這雙鞋。洗鞋仿佛是個死循環：淺色的鞋洗完后很快就又臟了；洗的方法如果不對，洗完反而更容易發黃、開膠。

鞋越來越重要，清潔鞋子的方式卻似乎還停留在20年前：

“人類科技發展到今天，為什么還沒有一步到位、不費時還有效的鞋子清潔方法？”

當你不開心的時候，一雙新鞋總是會讓人心情變得很好。

但這種歡喜可能僅限于前三天甚至更短，因為剩下的日子都會為鞋子的清潔而苦惱。買完鞋，才是焦慮的開始。

“當鞋子臟了，你會選擇怎樣的清潔方式？”

最簡單的，從小紅書學來的“獨家秘方”，在衛生間刷了半小時，結果越刷越黃。

懶一點的人，把鞋子送到洗鞋店，經過漫長的等待，取回來卻發現鞋底開了膠。

進階一點的，跟風花重金買一瓶鞋子“網紅清潔劑”，結果導致鞋面掉色。

于是，洗鞋就像去理發店找Tony老師剪頭一樣成了一場“豪賭”，你永遠都不知道刷完鞋后鞋子會變成什么樣。

是什么讓我們陷入“洗鞋困境”？

是方法嗎？即便你按照“科學洗鞋教程”洗鞋后，依然會有意想不到的問題。

巧婦難為無米之炊，洗鞋洗到最后才發現，能拯救鞋子的是一款靠譜的清潔劑。

打開京東、天貓等購物平臺，可以發現，登上天貓品牌干洗劑暢銷榜第一、京東30元以上鞋子清洗劑熱賣榜第一的，是立白小白白旗下的一款名為“噴噴凈”的產品。

100萬+評論里，充斥著大家對這款“國民鞋子清洗劑”的溢美之詞。

“洗的干凈，一家人的鞋都靠它了！”

“買了那么多清洗劑，終于有一個不傷鞋的了！”

“洗了不發黃！還有淡淡的清香，無限回購！”

誰是立白小白白？沒錯，就是那個家喻戶曉的國民洗護品牌立白集團旗下專注衣鞋精細化洗護的專業品牌。作為影響了幾代人洗護的行業領導者，旗下立白小白白發現如今大家對鞋子養護的需求越來越高，不僅是洗得干凈，還有洗后不發黃、不開膠。基于對消費者的洗鞋痛點洞察，立白小白白研發出這款專利黑科技加持的“噴噴凈”鞋子清潔劑，拯救了洗鞋人的痛點。

立白小白白“噴噴凈”，不僅拿下京東、天貓雙平臺榜單第一，而且也是女神鐘麗緹、浪姐黃英等眾多明星的“心頭好”。在黃英的小紅書“小黃宅家日記”vlog中，她就向大家展示了用“噴噴凈”給家人清潔鞋子的過程，效果肉眼可見。

圖源：小紅書@黃英

“終于可以拋棄家里的洗鞋袋、洗鞋海綿、電動洗鞋刷、牙膏、凡士林、洗潔精，洗好一雙鞋就是這么簡單，再也不用擔心洗完鞋出現這樣那樣的問題了。”

百萬復購、明星推薦……小白鞋“噴噴凈”的黑科技不簡單。

它采用了兩大獨家復配專利技術，一來深層清潔，擁有三倍潔凈力。清潔專利技術使得清潔劑在不同水質中活性依然很高，能深入纖維縫隙深層去污。立白小白白在實驗室條件下，對蛋白污布去污力大于或相當于標準洗衣液的3倍。

二來養護、抑菌。在“抑菌除味”這個能力，立白小白白則憑借專利技術做到了99.9%除菌率，24h長效抑菌，即便在上海梅雨季期間也不會悶鞋或產生異味。

“沐浴露在三合一，鞋子清潔劑在變成六邊形戰士，清潔產品的終點果然是懶人經濟。”

立白小白白“噴噴凈”的出現，讓洗鞋難題得到了有效解決。

但，這還遠遠不夠。

中國14億人的鞋子清潔問題，只靠立白一家國民品牌發力顯然是有些力不從心，需要越來越多的像立白小白白這樣擁有前沿技術的洗護品牌、小白鞋“噴噴凈”這樣的優秀產品，百花齊放，整個行業一起發力才是理想結果。

鞋子清潔劑市場，亟需進入標準化時代。

當你在網上刷視頻被瘋狂種草一口氣買了五瓶清潔劑，回去一用發現全是智商稅，甚至不如你的牙膏有效。市場研究顯示，85%的消費者期待著精細化的清潔方案，但現有市場充斥著參數虛標、概念炒作的產品。

鞋子清潔劑被詬病的底層原因，就是鞋子清潔劑的品質參差不齊。

現實很殘酷，買到一款能達到立白小白白“噴噴凈”這種優秀的鞋子清潔劑真的就是“拆盲盒”，最終為鞋子洗護結果買單的只能是消費者。

“為啥沒有大品牌來給鞋子清潔劑行業打個樣？”

先富帶動后富，先強帶動后強。京東、天貓鞋子清潔劑“雙冠王”，小白鞋“噴噴凈”的品牌公司——立白小白白出手了！

近日，立白小白白聯合中國洗滌用品工業協會共同制定了行業首個《鞋子清潔劑》團體標準（下稱《團標》），徹底整頓鞋子清洗劑不規范這一行業痛點。

在中國洗滌用品工業協會第九屆會員大會期間，同步召開了團標委會議，并通過了本項團體標準

具體來看，這份標準主要從三個方面對鞋子清洗劑作出了規范：

一、高效清潔力

《團標》要求，通過“JB01、JB02、JB03實驗污布測試體系”，免水洗型鞋子清潔劑的總活性物含量要求需大于1.0%，水洗型≥5.0%。

立白小白白“噴噴凈”在實驗室條件下，對蛋白污布(JB02)去污力約等于或大于標準洗衣液的3倍

二、溫和養護力

針對“清潔即損傷”的使用痛點，團標首次明確“鞋面無皺紋、起層、膨脹及明顯變色” 的硬指標，其中pH值（25°，原液）在6.0~10.5之間。在此標準下，將有效解決鞋子發硬、發黃、掉色、掉膠等問題。

立白小白白“噴噴凈”實驗室檢測PH值為6.5~7，偏中性，溫和不傷鞋

三、抑菌除味力

為解決鞋子洗護后發霉、異味等看不見的隱患，《團標》技術要求提出，鞋子清洗劑產品應“無異味，加香產品應符合規定香型”。立白小白白“噴噴凈”自主研發的抑菌抑味專利技術，可實現99.9%除菌率，24h長效抑菌，防止鞋墊滋生細菌，清新果香提升使用體驗，雨天、夏天悶鞋無異味更潔凈。

這三個標準，無疑會成為行業的一個“照妖鏡”，買鞋子清潔劑，往后也會像給孩子買奶粉一樣，先看一下“配料表”，良幣驅逐劣幣，引領行業朝著更好的方向發展，讓消費者買鞋子清潔劑不再是像拆盲盒一樣“孤注一擲”。

這下，14億國人的洗鞋難題終于有救了。

在《鞋子清潔劑》團體標準發布之前，國內專門針對“白色運動鞋清潔劑”這一細分品類行業標準長期處于空白狀態。這也導致市場產品良莠不齊、功效宣稱混亂，消費者選擇困難。《鞋子清潔劑》團體標準的制定不僅提升了行業門檻，促進優勝劣汰，也能夠增強消費者對鞋履清潔行業的信任。

立白小白白不僅以行業引領者的身份嚴格要求自己，研發出滿足大眾需求的鞋子洗護產品，也在引領整個鞋履清潔行業的規范發展。

立白小白白能做出飽受消費者好評的鞋子清潔劑也并不令人驚訝，畢竟從冬季羽絨服洗衣液到校服白衣凈，立白小白白一直是日常洗護中的“熟面孔”。最近幾年，立白小白白推出每一項新產品的出現也總能切中當代打工人痛點，比如當“突發頑漬如何快速清潔不留痕”需求出現，立白小白白就推出了多功能免洗去漬瓶，解救我們突發頑漬的社死瞬間。

作為國民品牌的立白小白白，之所以長期受到消費者信賴，離不開專業洗護的研發能力。立白科技集團31年以來一直深耕在家用洗滌行業，到目前為止，集團公司擁有217件發明專利，超過國內同行第二名到第五名的總和。

于是你用著科技buff疊滿的鞋子清潔劑，花上十分鐘把自己的“科技運動鞋”拋光磨亮，心里對“刷鞋”這項家務又重新有了好感——“離了立白小白白誰還把我當小孩？”

編輯｜肘子

作者｜vista氫商業

設計｜胖兔