最近幾天，河北雄安新區迎來了難得的熱鬧。交通堵了、賓館爆了，甚至在一些景點，出現了久違的排隊現象。這一切，都因為乒超聯賽的到來。

6月9日至11日，本賽季乒超第一階段在雄安新區舉行。雄安體育中心體育館內，孫穎莎、王楚欽、樊振東等頂尖高手輪番登場，4萬多人次現場觀賽，感受國球魅力。場外，來自全國各地的球迷讓這座年輕的城市充滿活力，酒店一房難求，餐飲生意火爆，相關旅游收入超過千萬元。

乒超有多火？所到之處，粉絲經濟爆棚，賽事商業價值凸顯，成為諸多城市爭辦的“香餑餑”。然而當三天的比賽結束，瞬時流量隨之消退的同時，我們不禁要思考聯賽的本質是什么？今天，“流動”的乒超給城市帶來短期的經濟效應和關注度，不免也暴露了主客場制缺失、流量依賴等深層次問題。

“流動”模式下的流量狂歡

本賽季乒超聯賽共有15支球隊參賽，其中男隊9支、女隊6支。相比上賽季，本賽季的乒超聯賽在賽程設置、參賽陣容等方面進行了改革升級。賽制上，從兩個階段變為四個階段，比賽地點分別為雄安新區、福建廈門、新疆烏魯木齊，總決賽將在江蘇南京舉行。從地理分布上看，本賽季的乒超聯賽幾乎覆蓋了中國的東西南北。

在參賽陣容上，本賽季的乒超聯賽共有10名外協會選手，創下歷史新高。中國臺北名將林昀儒繼續效力山東魏橋，與王楚欽、梁靖崑組成豪華陣容；日本選手平野美宇時隔多年重返乒超，與孫穎莎、蒯曼攜手深圳大學；韓國“一姐”申裕斌、日本女將木原美悠等也紛紛加盟。此外，連續缺席國際賽事的樊振東時隔半年亮相乒超，與許昕搭檔代表上海地產隊出戰。

流量明星的加持無疑是乒超火爆的關鍵。孫穎莎作為河北籍運動員，首次在家鄉參賽便吸引了大量粉絲；王楚欽、樊振東等選手的每一次登場都引發尖叫。賽事期間，場館外的乒乓球周邊產品銷售火爆，單反相機、旗艦手機租賃攤位林立。

雄安新區作為首站，通過“一賽暢游”優惠政策，將賽事與文旅深度融合，觀眾可享受白洋淀景區門票折扣、體育場館免費體驗等福利，形成了“賽事引流、消費變現”的新模式。據統計，賽事帶動游客超5萬人次，直接拉動了當地的住宿、餐飲、旅游等消費。

粉絲經濟正在成為乒超重要的收入來源，也讓更多城市看到了舉辦比賽的經濟效益，紛紛加入主辦權爭奪戰。不過瞬時流量的背后也隱藏著隱憂，城市熱度會隨著賽事結束迅速消退。這種“打卡式”的觀賽模式，雖然短期內帶來了經濟效應，卻難以形成長期的城市品牌效應。

主客場制缺失的尷尬

回溯1999年乒超創立之初，其愿景是打造“乒乓球NBA”，走出一條職業化道路。但初期由于乒超聯賽社會關注度低，上海男乒曾面臨主場“打游擊”的困境，即便是如此艱苦的條件，上海球迷還是在主場見證了上海男乒的乒超奪冠，見證了上海男乒從王勵勤到許昕的光榮傳承。

乒超今天熱鬧背后是聯賽定位的模糊，主客場制的缺失也讓乒超難以擺脫“偽職業”的尷尬。主客場制是職業體育聯賽的核心制度之一，構建起聯賽生態的底層邏輯，不僅能夠培養球迷的忠誠度，還能提升聯賽的商業價值，是聯賽長久發展的重要基礎。樊振東將要參加的德甲聯賽就是主客場制，有著非常火爆的賽場氛圍。

如今分階段賽會制，上海球迷已很難在家門口看到乒超比賽，更遑論支持“主隊”。一位上海老球迷感慨：“現在年輕人只知道追球星，哪還知道上海有過乒超球隊？”深圳大學隊的球迷可能在雄安為孫穎莎吶喊，下一站又在廈門為同一支球隊加油，這種“游牧式”觀賽體驗，難以讓球迷產生“這是我們城市的球隊”的歸屬意識，賽事消費也停留在一次性的明星崇拜層面。正如上海某體育產業專家指出：“主客場制是職業聯賽的靈魂，沒有它，乒超只能是一場流動的演出。”

相比之下，近期火出圈的“蘇超”通過主客場制成功激活了地方經濟。“蘇超”以“一城一主場”的布局，將賽事與城市文化深度綁定。例如，南京主場對陣無錫的比賽，吸引了超過1.5萬名球迷，其中不少是舉家觀賽的本地居民。賽事期間，各城市推出“看球+旅游+美食”套餐，帶動異地文旅消費增長。這種模式不僅提升了觀眾的參與感，還通過長期的賽事IP沉淀，形成了可持續的消費增長點。而乒超賽會制下的短期賽事卻難以復制這種效應。

化流量為發展的動力

當下乒乓球項目的火爆引發了兩種觀點的激烈碰撞。支持者認為，有人關注總比冷冷清清好。國球雖然在國際賽場榮譽無數，但長期以來市場反應寥寥。如今，孫穎莎、王楚欽等明星球員的粉絲效應，讓乒乓球走進了更多人的視野。

反對者則擔憂，過度依賴明星流量可能導致“追星而非真愛乒乓球”的現象。巴黎奧運會女單決賽中，觀眾一邊倒地為孫穎莎加油，甚至在陳夢奪冠后出現“退票”的喊叫聲；2025年世乒賽期間，林詩棟因被觀眾噓聲干擾而狀態波動，最終不敵梁靖崑。這種不文明的觀賽行為不僅影響運動員發揮，還損害了乒乓球的形象。體育的本質是競技精神，過度的飯圈化只會讓這項運動失去靈魂。

更需要警惕的是，一旦流量紅利消失，乒超聯賽可能會面臨被“反噬”的風險。如果球迷們只是沖著球星而來，當球星退役或離開聯賽時，他們可能會失去對聯賽的興趣。此外，如果聯賽不能在競技水平、賽事組織等方面不斷提升，也難以留住球迷的心。

乒超聯賽正站在十字路口。短期看，“流動”模式確實帶來了可觀的商業回報；但長期而言，脫離主客場制、依賴明星效應的聯賽難以持續。當下乒乓球人氣高漲，正是重塑聯賽體系的大好時機：建立真正的職業俱樂部制度，培育地方球迷文化，平衡競技性與娛樂性。唯有如此，乒超的未來不僅僅是“火”了一座城，而是真正成為推動乒乓球事業發展的引擎，讓這項運動在流量的浪潮中扎根土壤，茁壯成長。

原標題：《乒超 “火” 了一座城，也應看到背后的隱憂》

欄目主編：陳華 圖片來源：賽事組委會

來源：作者：解放日報 秦東穎