上周末因高考暫停的“蘇超”，本周末將開(kāi)始新一輪賽事。

近期，無(wú)錫隊(duì)、南京隊(duì)等都提高了訓(xùn)練頻率，徐州隊(duì)更是開(kāi)赴山東魯能基地封閉集訓(xùn)備戰(zhàn)“蘇超”。

蘇超何以爆紅？解讀很多。其中，“十三太保”“散裝江蘇”“楚漢爭(zhēng)霸”等各種造梗加上城市榮譽(yù)的推動(dòng)是一大原因，梗文化+城市榮譽(yù)推動(dòng)“蘇超”熱度不斷上升。

近日，各隊(duì)之間開(kāi)始對(duì)歌，用改編歌曲的創(chuàng)意互動(dòng)，讓本輪較量熱度再次爆表。比如，“蘇州發(fā)布”發(fā)布視頻，用歌手戴軍的歌曲《阿蓮》作為背景音樂(lè)“深情”呼喚連云港隊(duì)，而連云港發(fā)布連夜回應(yīng)“阿蘇～”。隔空對(duì)歌的創(chuàng)意視頻吸引了歌曲原唱在評(píng)論區(qū)現(xiàn)身。

揚(yáng)州隊(duì)本輪迎來(lái)泰州隊(duì)。“揚(yáng)泰兩地，情緣非同一般。”揚(yáng)州發(fā)布”6月9日的一篇《致泰州》的“家書(shū)”——“阿泰：雨后初晴，五亭橋頭的風(fēng)是涼爽的，我倚著雕花石欄，望著瘦西湖的水光，心里頭突然就念起了你。這湖水一漾一漾，像極了從前我們一道在古運(yùn)河里搖櫓的時(shí)光。”“阿泰，常回來(lái)坐坐！咱們一道去茶館喝杯魁龍珠，聽(tīng)聽(tīng)老書(shū)場(chǎng)里的弦索叮咚，讓那滾燙的茶湯和熟悉的鄉(xiāng)音，把心里頭這點(diǎn)念想煨得暖暖和和、服服帖帖。”

無(wú)論是“梗文化”還是“對(duì)歌熱”、寄“家書(shū)”的背后，正是“蘇超”獨(dú)特文化魅力的不斷顯現(xiàn)。賽事不僅成為展現(xiàn)各個(gè)城市的平臺(tái)，而且大批量創(chuàng)造情緒價(jià)值，進(jìn)而延長(zhǎng)相應(yīng)的文旅消費(fèi)鏈，進(jìn)一步提升足球的普及率。

包括很多年輕人看重的悅己消費(fèi)在內(nèi)，情緒價(jià)值消費(fèi)不斷崛起。廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，人們?cè)诨镜某燥柎┡猓懈嗥渌麑用娴南M(fèi)需求，例如文體娛樂(lè)。情緒方面的消費(fèi)需求不斷釋放。不同年齡層次，有著不同情緒價(jià)值的消費(fèi)模式，是一個(gè)普遍的需求。

彭澎分析，“蘇超”以體育為主導(dǎo)，但衍生了很多情緒價(jià)值。

根據(jù)媒體報(bào)道，華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任、教授李軍認(rèn)為，“蘇超”成功的關(guān)鍵在于，以“情緒鏈接”強(qiáng)化在地文化獨(dú)特性；以“全民參與”構(gòu)建傳播生態(tài)；以“熱點(diǎn)+”延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

這種跟城市文化的情緒聯(lián)結(jié)，在創(chuàng)造有廣泛情感共鳴的新場(chǎng)景的同時(shí)，也在很大程度上拉近了足球賽事和大眾之間的距離，讓足球這項(xiàng)世界第一大運(yùn)動(dòng)成為更多普通人生活的一部分，當(dāng)更多居民為當(dāng)?shù)厍蜿?duì)吶喊助威的時(shí)候，足球的社區(qū)化、與球迷的情感連接持續(xù)深化，進(jìn)而有助于足球文化和土壤的培育。

在一些足球發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，很多低級(jí)別賽事球隊(duì)，哪怕從來(lái)沒(méi)有拿過(guò)冠軍，但主場(chǎng)比賽也有大量的球迷到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。這背后正是球迷群體高度的社區(qū)化、本地化。

不可否認(rèn)的是，在觀看“蘇超”的人群當(dāng)中，有部分人只是出于“熱鬧”“好玩”，并不愛(ài)看足球。不過(guò)，在足球賽事連接更多普通人的同時(shí)，“蘇超”的爆紅有利于促進(jìn)足球普及率的提升，帶動(dòng)更多青少年熱愛(ài)足球。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)足球長(zhǎng)期以來(lái)的一大問(wèn)題就是普及率不高，踢足球的人太少，甚至看足球比賽的群體比例也不夠高。

足球?qū)＜摇⒈本┦猩缈圃貉芯繂T金汕對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析， “蘇超”的爆紅可以提高足球的普及率和賽事在群眾中的普及度。

徐州市足協(xié)主席、徐州隊(duì)領(lǐng)隊(duì)李鋒在接受媒體采訪時(shí)提到：“我們現(xiàn)場(chǎng)的觀眾有兩萬(wàn)多人，很多家長(zhǎng)都是帶著孩子去的。我能感受到，這些家長(zhǎng)、孩子，會(huì)通過(guò)比賽愛(ài)上足球，甚至以后會(huì)從事足球這個(gè)行業(yè)。我覺(jué)得這就是‘蘇超’對(duì)中國(guó)足球的一個(gè)推動(dòng)。”

原標(biāo)題：《“蘇超”大批量釋放情緒價(jià)值，讓更多青少年喜歡上足球》

欄目主編：顧萬(wàn)全 文字編輯：夏徐寅 題圖來(lái)源：上觀題圖

來(lái)源：作者：第一財(cái)經(jīng)