2025年6月5日，俄羅斯莫斯科，民眾將Labubu鑰匙鏈娃娃作為掛包裝飾。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

泡泡瑪特旗下的Labubu正熱賣全球。從貝克漢姆背包上的掛件到泰國(guó)旅游局授予的“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，從倫敦門店的搶購(gòu)潮到三代產(chǎn)品全球斷貨，這只露著九顆牙齒的小精靈創(chuàng)造了中國(guó)潮玩出海的新熱點(diǎn)。

然而，由于Labubu全球難買，一些直播間出現(xiàn)了仿冒品。商販們鼓吹“1：1復(fù)刻”“懂的直接拍”“可掃碼，驗(yàn)真?zhèn)巍薄糠址缕妨飨蚝Ｍ夂螅獾奖姸嗤鈬?guó)粉絲“吐槽”，甚至比誰(shuí)收到的Labubu更丑。被戲稱為“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成為海外社交媒體的笑談。

所幸，在義烏市場(chǎng)，曾擺滿貨架的仿冒Labubu玩偶正在消失。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、九派新聞等多家媒體報(bào)道，針對(duì)近期Labubu一“偶”難求，市場(chǎng)上仿品泛濫等問(wèn)題，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局回應(yīng)將打擊仿冒Labubu玩偶。當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)管部門鐵拳落下，那些標(biāo)榜“性價(jià)比”的仿品倉(cāng)皇退場(chǎng)，留下一個(gè)沉重思考：正經(jīng)歷出海高光時(shí)刻的中國(guó)原創(chuàng)IP，豈能夭折于盜版之手？

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。Labubu的困境，折射出中國(guó)原創(chuàng)IP成長(zhǎng)的痛點(diǎn)：一邊是企業(yè)創(chuàng)新打造的文化符號(hào)閃耀世界舞臺(tái)，一邊卻是仿冒者對(duì)創(chuàng)新成果的無(wú)序蠶食。這種現(xiàn)象不遏制，“創(chuàng)新-回報(bào)-再創(chuàng)新”的商業(yè)正循環(huán)便難以建立。沒(méi)有嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，便沒(méi)有可持續(xù)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)IP出海征程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是“護(hù)身符”，更是“通行證”。《哪吒之魔童鬧海》收獲全球票房近160億的成績(jī)，其背后是從角色形象著作權(quán)登記到國(guó)際商標(biāo)布局的全鏈條防護(hù)。創(chuàng)業(yè)者和生產(chǎn)者應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到：要贏得市場(chǎng)，首先要尊重創(chuàng)新規(guī)則。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有在規(guī)則內(nèi)創(chuàng)新，才能形成真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“李鬼”與“山寨”橫行，創(chuàng)新的活力就無(wú)法生長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)IP尤其如此。

然而，維權(quán)仍然存在難點(diǎn)。維權(quán)成本高而侵權(quán)成本低，消費(fèi)者購(gòu)買正版玩偶的渠道不暢，部分平臺(tái)對(duì)售假行為姑息縱容……破解保護(hù)難題，需構(gòu)建“法律約束+市場(chǎng)自覺(jué)+文化認(rèn)同”的生態(tài)，從強(qiáng)化技術(shù)賦能、創(chuàng)新政策服務(wù)、企業(yè)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)确矫婢C合施策。當(dāng)然，消費(fèi)者也需警惕——當(dāng)一些人戲言“不是Labubu買不起，而是Lafufu更有性價(jià)比”時(shí)，他們可能就是扼殺中國(guó)現(xiàn)象級(jí)IP的一員。

Labubu的標(biāo)志性笑容綻放全球。這笑容背后的中國(guó)智慧與中國(guó)創(chuàng)造，需要我們用更堅(jiān)固的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境來(lái)守護(hù)。

來(lái)源：袁全/新華每日電訊