江蘇省城市足球聯(lián)賽這場以“全民參與+城市榮譽(yù)”為內(nèi)核的賽事，正在成為撬動(dòng)消費(fèi)、整合資源、激活產(chǎn)業(yè)、塑造城市IP的多元引擎，為全國提供了“體育+文旅+城市”融合發(fā)展的鮮活案例。

圖片來源/江蘇省體育局

■王彩娜

“比賽第一，友誼第十四”“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場”……江蘇省城市足球聯(lián)賽開賽以來熱度持續(xù)飆升，用不到20天的時(shí)間從本土賽事躍升為全民狂歡，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的裂變與城市精神的重構(gòu)。

江蘇省城市足球聯(lián)賽由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市分別組建以城市命名的代表隊(duì)參賽，516名參賽球員中職業(yè)球員僅有29人，其余皆由學(xué)生、外賣員、程序員等業(yè)余愛好者組成。這場以“全民參與+地域文化+城市榮譽(yù)”為內(nèi)核的賽事，目前已吸引超18萬名球迷現(xiàn)場觀賽，場均觀眾突破1.5萬人，單場最高上座率達(dá)22198人，超過許多職業(yè)聯(lián)賽的上座率，因而被廣大球迷冠以“蘇超”之名。

成功的賽事從不止于賽場?！疤K超”如今已升級為席卷體育、文旅和經(jīng)濟(jì)的全面狂歡。江蘇各地紛紛借勢展示城市歷史文化、旅游資源，并推出景區(qū)、酒店優(yōu)惠等措施，如揚(yáng)州隊(duì)將中場休息升級為非遺展，漆器、剪紙與淮揚(yáng)菜技藝輪番登場；常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干線上銷量翻倍；鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文旅大禮包……全力搶接這波足球帶來的“潑天富貴”，形成了體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)的良性循環(huán)。

賽事搭臺(tái)、文化賦能、經(jīng)濟(jì)唱戲，“蘇超”能夠拉動(dòng)江蘇多少增長？可從剛剛結(jié)束的端午假期一窺究竟。江蘇省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，5月31日0時(shí)至6月2日16時(shí)，江蘇省被納入監(jiān)測的景區(qū)、博物館、度假區(qū)等去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費(fèi)總額46.93億元。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月31日0時(shí)至6月1日24時(shí)，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)65.57億元，同比增長1.5%；占全國文旅消費(fèi)總額的10.80%，持續(xù)保持全國第一，印證了賽事經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)效應(yīng)。

“蘇超”激起的漣漪仍在繼續(xù)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比激增305%。按照“蘇超”官方的進(jìn)程安排，13支參賽隊(duì)伍的角逐周期從5月持續(xù)至11月，覆蓋多個(gè)消費(fèi)旺季。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測，整個(gè)賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000多萬元，成為撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文旅、品牌價(jià)值的超級杠桿。

隨著“蘇超”的持續(xù)火爆，其他地區(qū)也躍躍欲試，“粵超”“魯超”“湘超”“豫超”等區(qū)域性城市足球聯(lián)賽已在醞釀或引發(fā)討論?！疤K超”這一成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駨?fù)制，誰又將成為下一個(gè)“蘇超”？

事實(shí)上，“蘇超”的強(qiáng)勢出圈絕非偶然，其背后是江蘇強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，相對緊湊的城市分布和相對均衡的城市發(fā)展；“十三太?！备偁幣c協(xié)作并存、差異化與一體化共生的發(fā)展智慧；足球運(yùn)動(dòng)深厚的發(fā)展底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)等。如江蘇經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年穩(wěn)居全國第二，2024年全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值13.7萬億元，增量全國第一；13個(gè)地級市全部躋身全國GDP百強(qiáng)城市榜單，9城進(jìn)入全國GDP50強(qiáng)；5座“萬億之城”保持增長態(tài)勢，徐州距離萬億僅有一步之遙；人均可支配收入超5.5萬元……這種均衡且強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為江蘇培育壯大賽事經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2025年江蘇省《政府工作報(bào)告》兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。

體育賽事不僅是競技場，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)引擎。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的背景下，“蘇超”的成功不易復(fù)制，但也為各地以體育賽事為抓手拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級提供了諸多有益借鑒，如深耕地域特色、文化元素和歷史底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的賽事定位；注重賽事宣傳與城市形象推廣的有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用社交媒體和短視頻等新媒體手段營造全民參與的狂歡氛圍；虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)更廣泛地被引入到體育賽事和文旅體驗(yàn)中，積極探索將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量的新途徑。

總 監(jiān) 制丨車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥