年中電商大促季剛一開場，京東老板娘章澤天就成了熱搜主角，英國待了六年，突然現身深圳買豪宅，網友炸了鍋，有人說她一口氣拿下一層樓，也有人盯著她那副新鮮出鏡的百元網球拍，質疑貴婦人設是不是翻車了，畢竟在中國互聯網的輿論場上，資本家回國買房，日常卻用“白菜價裝備打網球，這種場面不多見，大家難免要琢磨一番，章澤天這波操作到底是在秀什么，還是被動營業給市場看

先說回國買房這事，章澤天在英國安穩待了六年，朋友圈全是上流聚會和貴族學校，突然回深圳，正趕上電商大促節奏，你說巧不巧，正好趕上京東的kpi關鍵期，要說這波“偶遇視頻是團隊自導自演，多少有點陰謀論嫌疑，但看她選樓盤的動作和買房的氣勢，確實不像單純回家看看，深圳灣1號寸土寸金，隨手買下一層，背后就是一串數不清的零，這種買房不是普通人眼里的“置業，而是資本家的資產配置，外界懷疑轉移資產，是不是有點草木皆兵，但章澤天這一回歸，表面上是資金回流國內，某種程度上也像是給那些質疑“割韭菜的聲音一個回擊，錢不是只往外走的，資本家也得“用錢投票給中國市場

但最讓人上頭的還是她打網球這出戲，貴族運動、王室專屬，場地、教練、裝備樣樣不便宜，去年鄭欽文火遍全國，網球熱度翻了幾倍，結果章澤天在ins上曬的球拍，卻被網友扒出來只值一百多，壓根不是那些頂級品牌的旗艦款，新手球拍、平價運動裝，怎么看都不像資本家標配，這時候“裝低調“人設崩塌的聲音自然冒出來了，畢竟大家印象里的資本家日常，要么是私人教練包場，要么是穿戴一身奢牌，偏偏章澤天曬的都是淘寶同款，這波“親民操作，網友一邊點贊，一邊又覺得哪里不對勁

問題來了，章澤天是真親民，還是帶貨套路，這種疑問其實挺有代表性，畢竟作為京東老板娘，她的每一次曝光都帶著流量和商業邏輯，年年618、雙十一，夫妻倆必定合體秀恩愛，去年西班牙旅行，今年樓市出手，姿態都像是“時令營業，有點像賽場上“關鍵時刻登場的球員，平時不見人影，節日準時上線，和劉強東的婚姻早已經被網友當成資本故事來看，夫妻搭檔帶節奏，秀一次恩愛漲一波股價，這種操作在消費市場早就不新鮮，但章澤天這次的“平價網球拍還是讓人眼前一亮

細想之下，這事其實挺微妙，網球作為貴族運動，門檻本來就高，國內多少家長為鄭欽文式的夢想賣房貸款，章澤天卻偏要曬出“大學生標配裝備，這種反差感就像C羅進場穿了一雙學生球鞋，誰信啊，但網友又愛看這種戲碼，質疑歸質疑，流量還是得給，畢竟大家都想看有錢人能不能做到“無差別消費，更何況這波操作的時間點又卡在京東大促，怎么看都不像純粹的生活分享，商業意味撲面而來

再說回章澤天的身份，她不是單純的資本家太太，這些年在英國的生活，和李湘、王詩齡母女混圈子，孩子上頂級私校，場合都是王室級別，資本家的朋友圈你想象不到，但她的社交網絡卻偏要曬網球日常，反復強調“新手小白身份，和鄭欽文那些拼死拼活的選手一比，落差感就來了，這種“平價球拍的戲碼，既是親民，也是一種隔閡的體現，網友看著熱鬧，卻很難真正代入，畢竟大部分人連網球場都進不去，更別說買下一層樓了

當然，站在懂球人的角度，這波“平價裝備其實沒啥好嘲的，網球入門階段，真沒必要一上來就買頂配，明星球員小時候也都是拿著便宜拍子練出來的，裝備是個幌子，技術和態度才是根本，但資本家曬平價裝備，多少帶點“走流程的意味，商業和生活的邊界被無限模糊，章澤天到底是資本家還是“球友，網友心里都有數，只是大家樂于討論，畢竟有瓜可吃，才是社交網絡的本質

說到底，章澤天這波回國買樓、曬網球、用平價拍的組合拳，既是生活，也是營業，這種“接地氣其實是資本家自我營銷的一部分，網友一邊調侃“老板娘買樓像買菜，一邊又忍不住點贊“平價裝備，市場和輿論互相裹挾，誰也沒能全身而退，章澤天的每一次出場，都是對消費心理的精準拿捏，既有親民姿態，也不忘資本本色

結論其實很簡單，懂球的都明白，裝備只是個殼子，資本家的生活再怎么包裝，也藏不住那股子“與眾不同，但在流量為王的時代，章澤天這種“貴族運動配平價拍的戲碼注定不會少，大家看得津津有味，資本家也樂得其所，等到下一個購物節，她還是會準時營業，網友還會繼續圍觀，畢竟，娛樂和生意在中國互聯網，早就成了同一個賽場