電商大促常態化，線下消費有了回歸趨勢，巨頭也有了新的線下戰略布局。

6月14日，京東MALL北京雙井店正式開業，這是京東在北京開業的第二家京東MALL。《每日經濟新聞》記者現場探訪注意到，或因“國補”疊加開業優惠，即便當日北京下著雨，店內依然擠滿了消費者。

記者發現，店內還放置了京東在中關村創業之初的“三尺柜臺”模型。這是關于京東最初的記憶，如今，京東MALL是創始人劉強東主抓的“零售創新業態”。

“三尺柜臺”模型 圖片來源：每經記者 王郁彪 攝

這個線下“超級體”究竟“新”在哪？記者現場探訪發現，5萬平方米的商場內，除了家電家居、數碼產品等品牌門店，AI（人工智能）、機器人以及跨境好物等時下最火爆的類目，也設有相關門店、體驗區。

記者注意到，開業現場，來自23個品牌的26款不同形態的機器人，在商場內隨處可見。它們在開業儀式上表演，還在各品牌門店前與顧客互動。宇樹的人形機器人胸前掛著某數碼品牌的立牌，開啟“賽博帶貨”。

“618”大促的“正日子”即將到來，除北京雙井店外，武漢、太原、深圳以及合肥等多地京東MALL也將正式啟動營業。把“618”搬去線下，京東的線下“等比例復刻”會成功嗎？

實探京東MALL雙井店：業態更豐富 機器人“滿場跑”

6月14日，北京下著雨，京東MALL地處北京CBD（中央商務區）輻射圈內，周圍交通非常擁堵。在這種情況下，京東MALL雙井店正式開業首日，客流量依然不小，還未到開門時間，門外已擠滿了顧客。

圖片來源：每經記者 王郁彪 攝

記者實地探店發現，5萬平方米的商場內，家電家居、數碼3C依然為商場主營品類，在這之外，商場還設有電競、咖啡等主題體驗區，以及新能源汽車、運動戶外、母嬰、餐飲等多個業態。

南門一樓的“C位”是MUJI無印良品以及華為門店，此外，富士instax博物館、PageOne書店、樂立方兒童大冒險等也在此開店布局。

近年來，“首店經濟”風起，京東MALL雙井店也有布局。記者注意到，京東華北地區首家線下跨境體驗店，上架了全球50多個國家和地區的上萬種商品。

今年5月，記者實地探訪了位于北京南三環的北京首家京東MALL，其位于北京大紅門商圈，周圍以居民區為主，因此，與雙井店對比，南三環店家電家居品類的體驗式門店占比更大。

而雙井店周邊以辦公樓、大型商場以及商業區為主，客群偏向年輕消費者，因此，潮電數碼、品質生活、跨境好物以及AI設備、科技體驗區等的布局更多。

開業首日，商場內隨處可見機器狗、人形機器人等，分布在各個體驗區與顧客互動，它們在多個門店外給品牌引流、攬客。

記者從京東方面了解到，共有23個品牌的26款不同形態的機器人，與用戶進行實時互動，展示后空翻、人機下棋等技術。

記者注意到，上個月，智元機器人宣布即將完成新一輪融資，而京東出現在此輪投資的資方名單中。此前還有市場消息稱，京東成立具身智能專項部門。雖然當時針對此消息，京東官方并未回復記者，但京東全渠道布局機器人、AI等相關產品的體驗與銷售，或已成為一步“先行棋”。

京東MALL每年要開8至10家新店 “七鮮美食MALL”也將開業

除了北京兩店，據統計，今年“618”期間，京東MALL深圳首店、武漢光谷店和太原長風街店也將正式營業，合肥京東電器超級體驗店也升級為合肥京東MALL。數據顯示，截至目前，京東MALL在全國已經開設24家門店。

“我們現在每年京東MALL規劃的數量在8至10家新店。優先布局高線城市，并在已盈利城市儲備同城二店。而除了覆蓋高線市場外，部分經濟發展不錯的城市也在開二店。”京東MALL南京店業務負責人此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露。

京東的線下布局，也隨著京東MALL業態的接連落子變得更清晰。整體來看，京東MALL單店面積3萬到7萬平方米，布局在一線和省會城市；京東電器城市旗艦店單店面積0.8萬到1.5萬平方米，核心布局在一至三線地級市；京東家電家居專賣店，以品牌加盟的形式，布局在四至六線下沉市場。

“國補”春風的到來，也為線下消費熱情“助燃”。記者從京東方面了解到，京東MALL南京店80%以上商品均支持“國補”，京東MALL南三環店則有超5萬種“國補”產品。

值得一提的是，不只是京東在“更新”線下布局，近期，Suning Max（蘇寧易購超級體驗店）也在南京、北京開業。

一方面，在商品展示、顧客體驗以及會員服務等功能上，線下大型賣場一定程度上可以彌補線上電商的諸多不足。

另一方面，近兩年，政府對實體經濟的扶持以及線下消費的持續修復，都傳遞出了積極的市場信號，頭部零售企業選擇在此時啟動新一輪零售業態的調整，或許是相對不錯的時機。

除了京東MALL這個業態，京東打造的首家餐飲實體基礎設施“七鮮美食MALL”也將在哈爾濱開業。把“618”這個京東標志性的消費符號，以及京東主營品類、多元業態布局的“野心”密集搬至線下，能再幫京東打贏一場勝仗嗎？