在文旅融合的大背景下，城市文旅IP的打造已成為提升城市文化軟實力、促進消費的重要手段。近日，某知名奢侈品牌與郵政攜手，在上海郵政博物館開啟的“郵”點意思限時空間活動，不僅在社交媒體上引發關注，更在流量轉化與情緒價值傳遞方面為我們提供了城市文旅IP打造的新思路。

在信息爆炸的時代，流量是文旅IP得以傳播和發展的基礎。此次“郵”點意思限時空間活動，憑借獨特的創意和話題性，在小紅書等社交媒體上迅速形成現象級話題。限量領取的明信片、2.4元買到的限量郵票，這些看似不起眼的小物件，卻吸引了眾多市民游客的目光。人們紛紛曬出自己的“戰利品”，分享活動體驗，使活動熱度持續攀升。

然而，僅僅有線上流量是不夠的，如何將線上流量轉化為線下體驗，才是城市文旅IP發展的關鍵。上海郵政博物館作為活動舉辦地，這座新古典主義建筑本身就具有極高的歷史和文化價值。它被譽為“遠東第一大廳”，是中國近代郵政的搖籃，現存規模最大的郵政大樓，其恢宏的穹頂下曾見證無數書信往來的時代記憶。當人們被線上話題吸引，來到這座充滿歷史韻味的建筑，親身感受活動氛圍，觸摸歷史痕跡，便實現了從線上到線下的有效轉化。

類似這樣有歷史和文化價值的建筑，在上海還有很多。以外灘建筑為例，被譽為“萬國建筑博覽群”，這不僅是上海城市發展的見證，更是城市文旅IP的重要組成部分。通過舉辦各類主題活動展覽，將線上關于外灘建筑的關注轉化為線下參觀游覽的實際行動，讓游客在欣賞建筑之美的同時，深入了解背后的歷史文化，從而提升游客體驗感和滿意度。一些外灘建筑會定期舉辦藝術展覽、文化講座等活動，吸引眾多游客前來，實現了流量從線上到線下的轉化。

城市文旅IP不僅是簡單的文化符號展示，更重要的是要能引發人們的情感共鳴，實現價值轉化。時尚品牌與郵政文化的結合活動，構建起一個真實而詩意的平行世界。在快節奏的現代生活中，寄信這種傳統方式已遠離我們的日常，但它所承載的情感和記憶卻依然珍貴。活動通過明信片和郵票這些載體，喚起了人們對書信往來的美好回憶，讓人們在忙碌生活中尋回一份寧靜與詩意。

城市文旅IP的打造不能僅僅停留在舉辦一次活動、吸引一批游客上，更要實現產業轉化，推動相關產業的多元發展。此次“郵”點意思限時空間活動，不僅為時尚品牌和郵政文化帶來了關注度，也為周邊商業帶來了活力。不少游客在參觀完活動后，會選擇在虹口區周邊就餐、購物，帶動了周邊餐飲、零售的發展。

城市文旅IP的打造是一個系統工程，需要在“轉”字上做足文章。從流量轉化到價值轉化，從產業轉化到創新轉化，每一個環節都至關重要。通過巧妙地運用各種手段，將城市的歷史文化資源轉化為具有吸引力和競爭力的文旅IP，不僅能提升城市的文化軟實力，還能為城市的經濟發展注入新活力。展望未來，我們期待出現更多具有影響力的文旅IP，讓城市在傳承與創新中煥發出新的生機與魅力。

原標題：《新民述評丨城市文旅IP需在“轉”字上做足文章》

欄目編輯：郁晶陶 題圖來源：新華社

來源：作者：新民晚報 方翔