2025年6月11日，谷歌向美國(guó)核心業(yè)務(wù)部門(mén)員工推出 “自愿離職計(jì)劃” （Voluntary Separation Program），覆蓋搜索、廣告、核心工程、市場(chǎng)研究及公關(guān)團(tuán)隊(duì)，涉及知識(shí)與信息（K&I）等關(guān)鍵部門(mén)。該計(jì)劃為員工提供 至少14周工資的補(bǔ)償，報(bào)名截止日為7月1日。值得注意的是，DeepMind、谷歌云（Google Cloud）、YouTube及廣告銷(xiāo)售等AI和盈利核心部門(mén)未被納入此計(jì)劃。

背景：搜索流量暴跌，AI顛覆信息生態(tài)

近三年來(lái)，谷歌搜索流量遭遇斷崖式下跌：

《紐約時(shí)報(bào)》 來(lái)自自然搜索的流量占比從44%驟降至36.5%；

《華盛頓郵報(bào)》《赫芬頓郵報(bào)》 流量腰斬，降幅超50%。
這一趨勢(shì)直接源于AI技術(shù)對(duì)搜索邏輯的重構(gòu)：用戶(hù)通過(guò)聊天機(jī)器人（如Gemini）直接獲取答案，無(wú)需點(diǎn)擊傳統(tǒng)“藍(lán)色鏈接”，導(dǎo)致新聞出版商外鏈流量崩潰。道瓊斯首席營(yíng)銷(xiāo)官Sherry Weiss坦言：“搜索生態(tài)已變，我們必須重建用戶(hù)信任以穩(wěn)定流量”。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：750億美元豪賭AI，優(yōu)化傳統(tǒng)架構(gòu)

谷歌母公司Alphabet正全力押注AI領(lǐng)域：

資本支出激增：2025年預(yù)算達(dá)750億美元，較2024年（525億美元）暴漲43%；

資源重組：通過(guò)自愿離職計(jì)劃縮減傳統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)模，將人力與資金向AI研發(fā)傾斜。
谷歌核心系統(tǒng)高級(jí)副總裁Jen Fitzpatrick在內(nèi)部備忘錄中強(qiáng)調(diào)：“這不是裁員，而是為員工提供轉(zhuǎn)型AI領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)”。

深層原因：30年搜索帝國(guó)的結(jié)構(gòu)性危機(jī)

技術(shù)迭代沖擊：AI Overviews等功能直接提供答案，削弱搜索引擎的中間作用；

成本壓力：2023年裁員1.2萬(wàn)人后（占員工總數(shù)6%），本次離職計(jì)劃是持續(xù)優(yōu)化的一部分；

競(jìng)爭(zhēng)白熱化：OpenAI、Anthropic等對(duì)手迫使谷歌加速AI軍備競(jìng)賽。

員工與行業(yè)影響

員工焦慮加劇：部分員工發(fā)起請(qǐng)?jiān)福蠊緝?yōu)先提供自愿買(mǎi)斷方案，避免強(qiáng)制裁員；

新聞業(yè)生存危機(jī)：出版商依賴(lài)的搜索推薦流量持續(xù)萎縮，需探索新商業(yè)模式。

未來(lái)AI時(shí)代的“谷歌重塑”

谷歌此次調(diào)整標(biāo)志著其從“搜索巨頭”向“AI基礎(chǔ)設(shè)施提供商”的徹底轉(zhuǎn)型：

短期陣痛：傳統(tǒng)部門(mén)收縮不可避免，但AI部門(mén)仍在擴(kuò)招；

長(zhǎng)期布局：Gemini模型、云計(jì)算和AI硬件（如自研芯片）成為新增長(zhǎng)引擎。

結(jié)語(yǔ)

谷歌的“自愿離職計(jì)劃”并非孤立事件，而是AI技術(shù)重塑全球信息生態(tài)的縮影。當(dāng)30年的搜索帝國(guó)主動(dòng)顛覆自身業(yè)務(wù)時(shí)，一場(chǎng)由大模型驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)革命已勢(shì)不可擋。對(duì)新聞出版業(yè)而言，脫離流量依賴(lài)、構(gòu)建直接用戶(hù)關(guān)系將成為生存關(guān)鍵；對(duì)科技企業(yè)而言，谷歌的自我革新或?qū)⒊蔀閿?shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)型的教科書(shū)案例。