突破傳統，方能定義未來。

面對全球市場的復雜挑戰，豪華汽車領域的競爭日益激烈。作為行業標桿，捷豹路虎并未因外部壓力放緩步伐，反而以創新姿態加速轉型，將可持續理念與電力驅動戰略深度融合，開啟“新豪華主義”的全新篇章。

電力驅動：戰略升級錨定零碳目標

捷豹路虎全球首席執行官Adrian Mardell曾明確表示：“可持續的未來必然以電力為核心，但這一進程需兼具激情與責任。”基于此，企業于2021年推出“重構未來”全球戰略，并于2023年進一步細化舉措，明確品牌煥新與電動化雙線并進，目標在2030年前實現全系產品電力驅動，并于2039年達成凈零碳排放。

為實現這一愿景，企業投入巨資構建三大技術平臺：MLA豪華電氣化架構、EMA電動模塊化平臺及JEA純電專屬平臺，覆蓋不同車型需求。2024年，捷豹路虎宣布追加投資至180億英鎊，加速技術研發與產品落地。目前，捷豹品牌已發布全新純電概念車Type00，并計劃推出三款豪華電動車；攬勝首款純電車型意向客戶數突破5.7萬，市場熱度持續攀升。數據顯示，2024/25財年上半年，其電動車型全球銷量同比激增29%，插混車型表現尤為亮眼——攬勝插混版增長47%，衛士插混版提升23%。

在中國市場，本土化戰略成為關鍵。通過合資模式升級與“Freelander神行者”品牌引入，捷豹路虎加速布局充電網絡與數字化服務，并聯合本土企業構建電池技術、智能軟件等生態鏈。過去三年，其在華研發團隊規模擴張五倍，專注軟件創新與可持續技術突破。

品牌煥新：四大矩陣重塑市場格局

2024年，捷豹路虎完成品牌體系重構，將攬勝、衛士、發現與捷豹確立為四大獨立家族，各展所長深耕細分市場。

攬勝：定義奢華新維度

憑借“攬勝之境”零售模式，品牌將私人定制服務與沉浸式體驗相結合，于北京、深圳等七城打造英倫生活空間，限量產品與專屬服務吸引高端用戶。市場表現上，攬勝連續23個月蟬聯150萬級豪華SUV銷冠，細分市場份額超50%；攬勝運動版躋身百萬級SUV前六，助力品牌整體市占率突破30%。

衛士：全地形王者再進化

2024年，衛士推出旗艦車型OCTA與V8版本，并深化用戶聯結——寧夏“士在八方”活動中，車主與品牌共赴硬核越野挑戰。同時，衛士宣布自2026年起以廠商車隊身份征戰達喀爾拉力賽，延續“全地形開創者”基因。

發現：探索永不止步

誕生35周年之際，“發現無止境”第九季深入新疆阿勒泰，集結車主穿越無人之境。這一IP歷經12年積淀，累計吸引超3萬參與者，行程跨越中國近四分之一疆域，成為品牌精神的最佳詮釋。

捷豹：賽道基因賦能電動時代

作為首個參與Formula E的豪華品牌，捷豹TCS車隊2024年包攬車隊與制造商雙料冠軍，彰顯電力時代的性能實力。此外，捷豹計劃2025年全面轉型純電，并以全新標識開啟品牌新紀元。

責任擔當：可持續與公益雙軌并行

捷豹路虎將社會責任視為“新豪華”內核，通過技術創新與公益行動踐行承諾。

綠色科技突破

企業首創座椅泡沫閉環回收技術，攻克聚氨酯再利用難題；利用退役電池開發便攜儲能系統（BESS），并啟動太陽能離網項目，推動運營碳排放削減46%。

十年筑夢青少年

2014年，捷豹路虎聯合中國宋慶齡基金會設立“青少年夢想基金”，聚焦教育、醫療與文化領域，累計投入超1億元，惠及70萬青少年，目標三年內覆蓋80萬人。

品質護航：服務與智能雙優認證

在J.D. Power多項評選中，捷豹路虎連續九年穩居前列：攬勝新車質量登頂，衛士與攬勝包攬大型SUV魅力指數前二；路虎斬獲售后服務滿意度榜首，智能化體驗位列豪華品牌前三。

在電動化浪潮中，捷豹路虎以品牌重塑為錨，以責任為帆，不僅捍衛了豪華基因，更開辟出可持續發展的新航道。未來，其能否在變革中持續領航？答案或許已藏在每一步扎實的轉型足跡中。

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版權歸原作者所有

編輯：陳瑞

一審：孫啟菡；二審：蔡華圣；三審：沈麟

終審：金波