6月10日，某拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的labubu竟然賣出了108萬元的天價！

但更魔幻的是，大半個娛樂圈的明星集體“入坑”——王燦兮曬出整面墻的泡泡瑪特，陳赫直接把泡泡瑪特穿在身上，而舒淇就連外出旅游也要帶著labubu...

這波操作更是讓泡泡瑪特的創始人王寧，以203億美元的身家成功登頂河南首富的寶座。

難道潮玩公司真能靠盲盒暴富？其實，郭麒麟的一句玩笑話早已經戳穿了王寧費盡心思遮蓋的真相.....

今年年初，在王寧舉辦的年會上，郭麒麟一上臺，便一語驚人：“特別榮幸，能參加咱們境內最大‘博彩’公司的年會！”

這話一出口，王寧臉色瞬間暗了下來，趕緊搶過話筒 “救火”：“郭老師這話可別誤會！我們是全球最大的潮玩公司！”

原本熱熱鬧鬧的宴會廳突然安靜，現場氣氛尷尬到腳趾摳地，隨后郭麒麟又補了一刀：“我弟弟是你們老顧客，買了好多東西。”

看似隨意的兩句話，卻如同一把銳利的刀，精準地剖析出了盲盒經濟背后隱藏的本質。

Labubu 原本只是泡泡瑪特旗下眾多潮玩形象里的一個，長著大大的腦袋，小小的身子，還有那獨特的 “丑萌” 模樣，按說這種風格可不算大眾審美。

但就這么一個看起來不咋起眼的小玩偶，卻在短短時間內，從無人問津變成了人見人愛的 “香餑餑”，這背后的轉變，全靠泡泡瑪特那套獨特的商業玩法。

泡泡瑪特采用了盲盒模式來售賣 Labubu，每個系列的 Labubu 都有基礎款、特別款，還有特別稀有的隱藏款。

人們去買 Labubu 的時候，根本不知道自己買到的是哪一款，這種未知帶來的刺激感，讓不少人都欲罷不能。

為了集齊一整套 Labubu，或者抽到那個超稀有的隱藏款，大家一次又一次地掏錢購買盲盒，不知不覺就陷入了這個 “盲盒陷阱”。

而且，為了讓這種癮頭更強烈，泡泡瑪特還故意把隱藏款的出現概率調得特別低，有的隱藏款概率甚至低至1/144，難度可想而知。

可越是這樣，大家就越想挑戰，為了那一點點可能性，不惜花大價錢。

再加上資本的力量一介入，Labubu 就徹底火出圈了。

其中一個重要手段就是借助娛樂圈的明星效應。打開微博、抖音這些社交平臺看看，時不時就能刷到哪個明星又在曬自己的 Labubu 收藏。

舒淇在社交賬號上曬出 Labubu 和哭娃的照片，一下子就引來無數粉絲圍觀、點贊，好多人都在下面留言問哪里能買到；

劉亦菲參加線下活動的時候，跟 Labubu 握手，現場觀眾那叫一個瘋狂，尖叫聲都快掀翻屋頂了；

除了這些明星，杜淳的妻子王燦兮、李湘、陳赫、李晨、劉詩詩、鞠婧祎等大半個娛樂圈的明星，都紛紛在自己的社交賬號上為 Labubu 打 call。

明星們的影響力那可不是蓋的，他們隨便發個動態，就能吸引成千上萬粉絲的關注。粉絲們一看自己喜歡的明星都在玩 Labubu，那還不得趕緊跟上潮流？

于是，越來越多的人開始關注 Labubu，購買 Labubu。在明星效應和資本的雙重推動下，Labubu 的熱度飛速上漲，價格也跟著一路飆升。

在二手市場上，Labubu 的價格更是高得離譜。

一個基礎款的 Labubu，零售價可能也就幾十塊錢，但到了二手市場，有些熱門款式的價格能翻好幾倍，甚至幾十倍。

像泡泡瑪特和 vans 聯名的 Labubu，發售價 599 元，到了商家手里，售價竟然高達 3000 多元，溢價超過了 5 倍。

還有一些特別稀有的聯名隱藏款，溢價更是夸張，能達到 80 倍，原本幾百元的娃娃，被炒到了5萬元以上。

這種價格的瘋狂上漲，已經遠遠超出了 Labubu 本身的價值，完全就是資本炒作的結果。

隨著 Labubu 越來越火，泡泡瑪特的營收也是一路高歌猛進。

2024 年，泡泡瑪特的營收已經達到了 130.4 億元，毛利率長期維持在 60% 左右，這個數字，可比好多奢侈品品牌都要高。

泡泡瑪特的創始人王寧，也因為 Labubu 的爆火，賺得盆滿缽滿，年紀輕輕，不到 40 歲，就超越了養豬巨頭秦英林，成為了河南新首富。

一個小小的 Labubu，竟然能創造出這么驚人的財富，資本的力量在這里體現得淋漓盡致。

可在這一片繁榮的背后，其實隱藏著不少問題。郭麒麟在年會上說的那兩句話，恰恰就戳中了這些問題的要害。

他說泡泡瑪特是 “境內最大的博彩公司”，這話雖然帶著玩笑的成分，但仔細想想，盲盒這種玩法，利用消費者的賭博心理，讓大家為了那不確定的結果不斷投入金錢，和賭博又有什么本質區別呢？

早在 2021 年，央媒就曾經批評過盲盒 “迎合賭博心態”，這種成癮性消費，不僅對消費者的錢包是個巨大的考驗，對他們的身心健康也可能產生不良影響。

還有郭麒麟提到的 “弟弟是你們用戶，買了好多東西”，這句話反映出了另一個嚴重的問題，那就是未成年人買家問題。

泡泡瑪特雖然規定不得向 8 歲以下兒童銷售盲盒，8 歲以上未成年需在監護人同意下購買，但在實際操作中，線下的自動售賣機和線上店鋪根本沒辦法有效識別買家是否為未成年人。

未成年人的心智還不夠成熟，缺乏足夠的判斷力和自控能力，很容易被盲盒的趣味性和刺激性吸引，陷入過度消費的陷阱。

有些孩子為了買盲盒，甚至偷偷拿家里的錢，或者省吃儉用來滿足自己的購買欲望。

這種現象，不僅讓家長們頭疼，也引起了社會的廣泛關注。

就拿最近的一件事來說，6 月 10 日，在永樂 2025 春季拍賣會上，一個初代薄荷色 Labubu 竟然拍出了 108 萬的天價。

這可真是讓人驚掉了下巴，一個小小的玩偶，竟然能拍出這么高的價格，這背后到底是真有那么多人喜歡，愿意花大價錢購買，還是資本在惡意炒作？

雖然泡泡瑪特多次聲明不參與二級市場的交易，但面對這樣瘋狂的價格飆升，很難不讓人懷疑，他們的商業模式是否在間接助長這種炒作行為。

現在看來，郭麒麟在泡泡瑪特年會上的發言，看似只是幾句玩笑話，卻像一面鏡子，照出了 Labubu 爆火背后的真相。

資本的力量確實強大，它能把一個原本不起眼的小玩偶，打造成全民追捧的潮流單品，能讓無數人為之瘋狂，也能創造出驚人的財富。

但這種力量如果不受約束，就可能帶來很多負面效應，比如成癮性消費、未成年人過度消費、市場價格虛高等。

對于我們消費者來說，面對這種被資本炒作起來的潮流，一定要保持理性，不要盲目跟風，被潮流牽著鼻子走。

在購買Labubu或者其他盲盒產品的時候，要多想想自己是不是真的需要，不要為了那一點點不確定的驚喜，而讓自己陷入經濟困境。

參考資料：