“與POP MART漫游澳門”吸引游客和市民入區游玩

知識產權（IP）經濟

近年逐步被各地文創及旅游行業所重視

認為可開辟文旅產業

又一商業發展新空間

而IP授權

則被西方國家稱為

“21世紀最有前途的商業經營模式之一”

《澳門特別行政區

經濟適度多元發展（2024-2028）》

中亦明確提出

要將IP的品牌或商業項目

作為文化及會展等產業發展的重點內容

有業內人士表示

澳門擁有獨特的中西交融的

歷史文化底蘊

以及眾多世界遺產、美食之都、

大賽車等特色城市資源

倘若利用好這些優勢

相信對未來本澳IP經濟將產生更大效益

圖源：澳門特區旅游局

近日，澳門旅游局與知名潮玩品牌POP MART合辦大型文旅項目“與POP MART漫游澳門”，分別在瘋堂斜巷、白鴿巢前地、崗頂前地和氹仔排角路休憩區，與大家見面。加之已經在北區舉行“Sanriocharacters 夢幻花園”社區活動，本澳目前正與兩大IP項目合作，吸引了不少游客和市民入區游玩打卡，亦顯著帶動了社區消費。

引客打卡帶動社區消費

“與POP MART漫游澳門”活動期由6月6日至9月21日，活動焦點打卡位有位于氹仔排角路7米高的巨型LABUBU裝置、藏身于澳門世遺建筑的4米高DIMOO裝置、Baby Molly全新造型裝置，以及多個CRYBABY趣味裝置。

其中，Baby Molly在瘋堂斜巷帶大家選購澳門特色手信；CRYBABY在白鴿巢前地與大家分享澳門地道小食；DIMOO在崗頂前地邀請大家一同享用澳門小城冰室美味；LABUBU 在氹仔排角路休憩區向大家介紹澳葡風味美饌。

旅客和居民可在活動任一場景打卡并分享至社交平臺，領取限量“與POP MART漫游澳門”明信片。旅游局鼓勵旅客通過在明信片上集齊“M”“A”“C”“A”“O”印章，走進各人氣裝置所在的街區游歷，深入認識了解澳門。

“‘與POP MART漫游澳門’項目是結合澳門世界遺產、街區背景及美食文化的潮流IP，希望增加澳門故事在國際視野的曝光度，激發海內外旅客及龐大粉絲群對澳門這座城市的探索。在跨越暑假的108天活動期間，吸引各地旅客，盡情與這些潮玩打卡，暢游澳門?！?strong>澳門旅游局局長文綺華稱。

位于祐漢街市公園的 Sanrio characters大型打卡裝置

同時，在北區已舉行逾兩個月的“Sanriocharacters夢幻花園”亦深受大小朋友的喜愛。Sanrio旗下6個人氣角色Hello Kitty、Cinnamoroll、Kuromi、Hangyodon、My Sweet Piano及Gudetama，分別在北區的祐漢街市公園、青洲坊蓮花廣場、李寶椿街與青洲大馬路，打造了大型打卡裝置及主題裝飾。另外還推出了Hello Kitty主題巴士，遠超預期引流效果。

據經濟及科技發展局提供數據顯示，“Sanrio characters夢幻花園”舉辦兩個多月，到訪客流已超過20萬人次，當中周末旅客數量增幅達18%。主題巴士累積預約超過3,000人次，實際乘搭約有1,200人次。

澳門北區工商聯會會長黃健中指出，期望借與知名IP合作，在接下來的暑假及“十一”黃金周等節假日，助力引客入區，提振北區消費，改善區內營商環境。該會也將透過活動持續收集商戶意見，向政府建言獻策，以提振社區經濟和擴客源為目標，共同為北區經濟發展努力。

在早前澳門電臺節目《澳門講場》中，經濟及科技發展局局長邱潤華稱，局方調查發現，有八成二受訪人士近期在北區逗留時間有所延長，并且日前疊加社區消費大獎賞活動，有七成半受訪人士在北區消費有所增加，反映以IP經濟推動社區發展可行，未來還會在不同社區活化上，嘗試相關工作。

助中小企結合IP增效益

“文創IP的價值，在于其強大的‘造血’能力，吸引游客、市民到訪打卡的同時，還能與當地酒店、餐飲等行業聯動，激發旅客消費意欲?！?strong>澳門群力智庫中心副理事長顏奕恒稱。

這既可以是和國際知名IP合作的方式。如“Sanrio characters夢幻花園”活動中，當局亦鼓勵商戶與IP品牌方開展聯營，并已有與品牌方達成合作意向的本澳商戶。“當局持續創造條件推動本澳中小企業與國際IP合作，希望為本地社區和經濟注入更多創新活力?！?strong>文綺華表示。

聯乘泰國人氣IP-Warbie Yama與澳門旅游吉祥物“麥麥” 現身曼谷路

也可以是開發本澳原創IP。為進一步支持澳門原創IP發展，旅游局持續推進澳門旅游吉祥物“麥麥”知識產權使用許可計劃，通過向業界開放“麥麥”的使用許可，助力本澳旅游和文化創意融合發展。并與本地設計師合作，于旅游局社交賬號推出具澳門旅游元素的貼圖，供免費下載使用，展示本澳“旅游+文創”軟實力。

文化發展基金亦推出有“文化旅游品牌塑造資助計劃”，支持本澳文創業界開發、生產及銷售多元文旅IP產品，助力促進文創與文化旅游聯動發展。據悉，去年該資助計劃以澳門原創IP角色形象或澳門文化遺產為主題，共收到37個項目申請，現時正在進行審批。

文化局則一直鼓勵本澳文創業界創造蘊含本地特色文化元素的商品，且積極組織業界“走出去”參加國際授權展及文化產業博覽交易會等，以展示和推廣澳門原創IP及其品牌，借此促進合作與為業界拓展銷售渠道。還支持業界發展非遺文創品牌，令非遺元素設計成文創商品在市面上銷售。未來將持續為本澳文遺、非遺和創意轉化的產品提供平臺，進一步促進非遺與文創結合。

“一個成功IP的打造，需要以好的故事、文化內涵為基石，并往往需要通過跨界合作來‘破圈’，提升影響力?！?strong>顏奕恒指出，希望當局深入發掘本澳世界歷史文化遺產、東亞文化之都、創意城市美食之都等一系列城市名片背景，令大家了解澳門深厚底蘊；又或善用澳門文化資源，如哪咤、媽祖等帶動本澳傳統文化、信俗文化、誕辰節慶等宣傳推廣，打造別具特色的澳門文化IP產業鏈，吸引更多內地游客、海外友人來澳旅游，進一步擴大本澳“IP+旅游、文創”的經濟效益。

記者：吳爾珊

編輯：Thea、Kiki

封面圖源：澳門特區旅游局

來源：澳門特區旅游局

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