■作者 徐立

■來源 營銷頭版

近日，北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院研究員韋東奕開通個(gè)人抖音賬號，引發(fā)了現(xiàn)象級的關(guān)注。

評論區(qū)瞬間涌入數(shù)十萬條留言，有高考祈福的，有“求智商”的，還有人盯著他缺失的半排牙調(diào)侃“學(xué)海無涯（牙）”的。

截至6月11日，其個(gè)人賬號粉絲數(shù)量突破2400萬。

世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)（WRCA）官方權(quán)威發(fā)布，韋東奕正式被確認(rèn)為“72小時(shí)內(nèi)抖音平臺學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得粉絲最多的人”。

他的抖音賬號開通于6月4日，一條僅有4秒的自我介紹視頻。

視頻中的他身著標(biāo)志性藍(lán)白條紋襯衫，斜跨黑色單肩包，站在黑板前，用最質(zhì)樸的方式自我介紹道：“大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號。”便讓賬號的粉絲數(shù)量開啟“狂飆”模式。

短短三天，其抖音賬號粉絲數(shù)從0飆升至1900多萬，平均每分鐘新增440個(gè)粉絲。

圖源：微博@極目新聞

這樣迅猛的漲粉速度，在直播與短視頻行業(yè)極為罕見，僅次于2021年劉德華入駐抖音平臺時(shí)的熱度（24小時(shí)漲粉2000萬，2天漲粉4000多萬）。

然而，這場熱度的狂歡，似乎與韋東奕本人并無太多關(guān)聯(lián)。他從未在公共社交媒體平臺上主動活動，此次賬號也是親屬為他開設(shè)、代其運(yùn)營的，在這個(gè)“官方賬號”上他唯一的痕跡只有這4秒鐘、3句話。

韋東奕的走紅，本就是一場意外。

2021年5月那次北大校園采訪迎新，他不過是作為北大老師，簡單地歡迎考生，分享自己的求學(xué)經(jīng)歷。他大概怎么也想不到，自己會因?yàn)檫@幾分鐘的采訪，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

圖源：微博

這次入駐抖音，同樣不是他的本意。

據(jù)他堂哥所說，開通賬號是為了防止別有用心之人冒名斂財(cái)，是親戚代勞操作的。

韋東奕本人，還是那個(gè)一心撲在數(shù)學(xué)上的純粹學(xué)者，對網(wǎng)絡(luò)世界的喧囂并不在意。

可現(xiàn)實(shí)卻不如他所愿，賬號開通后，鋪天蓋地的關(guān)注和議論向他襲來，讓他難以招架。

面對記者的采訪，韋東奕明確拒絕，表示“不會再對外作任何回應(yīng)”，還坦言這次輿論對他產(chǎn)生了影響。

圖源：紅星新聞

從他的態(tài)度中，我們能感受到他對這種過度關(guān)注的無奈和排斥。

他就像一個(gè)置身于數(shù)學(xué)世界的獨(dú)行俠，本不想被外界打擾，卻被輿論的浪潮裹挾著，身不由己。

高考前夕的互聯(lián)網(wǎng)，因韋東奕的抖音賬號掀起巨浪。

賬號開通恰逢高考倒計(jì)時(shí)，評論區(qū)瞬間化作賽博許愿池。數(shù)百萬家長考生涌入留言，“接韋神智慧”“希望韋神保佑孩子數(shù)學(xué)130+”“求韋神附體考上北大”“考的都會，蒙的都對”。

仿佛韋東奕成了能決定考生命運(yùn)的“神明”，只要在評論區(qū)留下心愿，就能得到他的庇佑，獲得優(yōu)異的成績。

更有甚者，有人將韋東奕與神話中的文曲星相提并論，認(rèn)為他擁有超凡的智慧和神秘的力量，能為學(xué)子們帶來好運(yùn)。

這種盲目跟風(fēng)的行為，讓人不禁想起了那些迷信的求神拜佛場景，只不過這次，人們將信仰寄托在了一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的數(shù)學(xué)天才身上。

這種“神化”行為，不僅是對韋東奕的過度解讀，也是對高考這一嚴(yán)肅考試的調(diào)侃。

高考的成績，是考生多年努力學(xué)習(xí)的結(jié)果，豈是幾句留言就能決定的？

韋東奕的走紅，也讓一些商業(yè)機(jī)構(gòu)嗅到了“商機(jī)”。

看到視頻中韋東奕牙齒缺失的情況，不少牙科機(jī)構(gòu)坐不住了，紛紛借機(jī)炒作。

有的牙醫(yī)博主截取韋東奕的視頻截圖，分析他的牙齒狀況，看似在科普牙周炎知識，實(shí)則附上在線咨詢鏈接，引導(dǎo)用戶付費(fèi)咨詢；還有口腔機(jī)構(gòu)直接編造“韋神講課被牙疼打斷”的虛假內(nèi)容，捆綁牙周治療套餐進(jìn)行促銷。

圖源：抖音

還有惡意消費(fèi)韋東奕的形象，出現(xiàn)了諸如“韋東奕嚴(yán)選”“韋神女友”等蹭流量的賬號，利用他的頭像賣貨、吸粉。

這些賬號發(fā)布的內(nèi)容，與韋東奕本人毫無關(guān)系，純粹是為了利用他的熱度來獲取利益。目前，此類碰瓷賬號已被多個(gè)平臺集中清理。

商標(biāo)搶注戰(zhàn)場同樣硝煙彌漫。

企查查顯示，“韋神”商標(biāo)已被多方搶注，部分成功注冊，“韋東奕”商標(biāo)申請則被駁回。

圖源：企查查

流量禿鷲們圍著學(xué)術(shù)天才盤旋，等著分食每一塊可能的利益碎肉。

與此同時(shí)，這段4秒鐘視頻也觸發(fā)了一場圍繞韋東奕健康狀態(tài)的全民關(guān)切行動。

部分網(wǎng)友看到韋東奕牙齒缺失、身形瘦弱，就將矛頭指向了韋東奕任教的北京大學(xué)，片面地認(rèn)為北大沒有盡到照顧的責(zé)任，甚至要求北大為韋東奕配備生活助理、私人營養(yǎng)師。

面對這些無端指責(zé)，北大迅速做出澄清，表示韋東奕近三年每年都參加體檢，除了牙周問題外，其他結(jié)果正常，學(xué)校也一直很關(guān)心他的口腔健康，多次派人陪同他就醫(yī)，還制定了治療方案。

客觀上來講，韋東奕在照顧生活方面的能力是比較薄弱的，也主要是因?yàn)檫@位數(shù)學(xué)癡人根本不在乎這些——他的世界只有辦公室、教室和宿舍的三點(diǎn)一線，饅頭礦泉水能果腹足矣。

針對韋東奕入駐抖音一事，澎湃新聞曾發(fā)出靈魂三問：入駐平臺是否本人意愿？身體狀況到底如何？精神狀況到底如何？

圖源：澎湃新聞

看著鏡頭里韋東奕憔悴面容，評論更是一針見血：“中國不缺一個(gè)千萬級的‘網(wǎng)紅’，缺的是身心康健的學(xué)者。”

身邊人的關(guān)切與保護(hù)很重要，但更重要的是韋東奕本人有這方面的意識，提起重視，否則身體的不適將會嚴(yán)重干擾到他深耕數(shù)學(xué)領(lǐng)域。

韋東奕或許從未變過，變的是圍觀者的鏡頭焦距。

新華每日電訊發(fā)出警示：“別把韋東奕的學(xué)術(shù)價(jià)值，粗暴折算為‘流量金幣’。”

當(dāng)自媒體用獵奇消解學(xué)術(shù)，當(dāng)學(xué)者淪為流量搖錢樹，傷害的不僅是個(gè)人，更是整個(gè)學(xué)術(shù)生態(tài)。

韋東奕現(xiàn)象揭示了深層悖論，社會崇拜天才，卻拒絕尊重天才的生長規(guī)律。

我們一邊點(diǎn)贊他礦泉水饅頭的質(zhì)樸，一邊又將他拖入最浮華的流量場；一邊稱頌學(xué)術(shù)純粹，一邊縱容商家將“韋神”商標(biāo)貼在商品上叫賣。

數(shù)學(xué)世界需要的是沉思的寂靜，不是點(diǎn)贊的喧囂。讓學(xué)者回歸書桌，才是對知識最大的致敬。

在追逐流量與符號的狂歡中，不打擾或許是我們真正能給予天才的溫柔。

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