江蘇省城市足球聯(lián)賽（網(wǎng)友稱“蘇超”）自5月10日開賽以來，在社交平臺獲得數(shù)億次播放量，前三輪比賽吸引超19萬名觀眾入場，上座率與職業(yè)聯(lián)賽相當(dāng)。這場由13支來自江蘇各城市的隊(duì)伍參與的賽事，不僅點(diǎn)燃了足球激情，還撬動了一場文旅消費(fèi)熱潮。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，6個(gè)主場城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額增長14.63%。

“蘇超”爆火，新華社、人民日報(bào)、央視等紛紛出手相助，分析“蘇超”成功基因，為“蘇超”搖旗吶喊，央視不僅將直播賽事，還專門開設(shè)了“蘇超”欄目。

贊助商的隊(duì)伍也很快擴(kuò)容，6月13日，電商巨頭京東、乳業(yè)龍頭伊利等宣布“入局”。

賽事帶動文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

“蘇超”火的不只有足球，賽事期間，各城市推出了豐富的文旅優(yōu)惠政策，促進(jìn)了城際交流和消費(fèi)。無錫為常州市民看球準(zhǔn)備了陽山水蜜桃"買一送一"、商場免費(fèi)停車、打車享6折等專屬優(yōu)惠；蘇州周莊、同里等多家古鎮(zhèn)宣布免費(fèi)入園政策；揚(yáng)州則推出主場日所在周末全市國營景區(qū)免費(fèi)對省內(nèi)市民開放，并配套住宿、餐飲、演藝等多重優(yōu)惠。

端午假期恰逢聯(lián)賽第三輪對決，各城市文旅熱度顯著提升。途牛數(shù)據(jù)顯示，主場作戰(zhàn)的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%。美團(tuán)數(shù)據(jù)則反映，6月首周，"徐州燒烤"搜索量激增197%，"看球酒吧"搜索大增407%，"兒童足球培訓(xùn)"成為熱搜詞，掀起江蘇境內(nèi)一波美食消費(fèi)、聚會觀賽及運(yùn)動玩樂熱潮。

各城市通過賽事展示了獨(dú)特的文化魅力。鎮(zhèn)江推出"輸球醋飲"、揚(yáng)州展示非遺漆器、宿遷以霸王鞭鼓助威，將賽事變身為城市文化的立體展演。常州還推出"9.9元門票+蘿卜干炒飯"套餐，讓特產(chǎn)銷量暴漲；鹽城的"觀鳥+觀賽"套餐預(yù)訂超過2萬單；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)在賽事期間夜游人數(shù)翻了3倍。

草根賽事形成現(xiàn)象級傳播

與中超、中甲等職業(yè)聯(lián)賽不同，"蘇超"參賽隊(duì)伍中的球員多來自不同行業(yè)，包括本地教師、快遞員、程序員等。他們白天上班、晚上練球的"全民足球"新模式拉近了與大眾的距離，加上10元門票、免費(fèi)直播、簡化流程等"降門檻"舉措，使得"蘇超"的群眾屬性和開放性極高，吸引了大量普通觀眾成為"氣氛組"，主動為城市"站隊(duì)"。

賽事在社交平臺形成了滾雪球般的傳播效應(yīng)。南京隊(duì)與無錫隊(duì)賽前"水蜜桃加鹽"、"鹽水鴨加糖"的互懟；徐州隊(duì)對陣宿遷隊(duì)被戲稱為"楚漢爭霸"；連續(xù)輸球的常州隊(duì)被調(diào)侃"常"字筆畫快沒了；網(wǎng)友創(chuàng)造出"比賽第一，友誼第十四"等熱梗，在輕松氛圍中感受"蘇超"的魅力。

城市官方賬號的積極參與進(jìn)一步推動了賽事熱度。蘇州以老歌《阿蓮》向連云港"表白"，連云港回應(yīng)"阿蘇，我一見你就笑"；常州以"無所謂誰會愛上誰"向無錫"示愛"，無錫回復(fù)"阿D不會被現(xiàn)實(shí)磨平棱角"。這種官方賬號的"K歌互動"讓賽事文化更加鮮活，引發(fā)網(wǎng)友戲稱："比賽第一，愛情第十五，別淪陷了。"

"十三太保"文體旅融合

"蘇超"熱潮展現(xiàn)了體育賽事與文旅融合的創(chuàng)新模式。江蘇"十三太保"各具經(jīng)濟(jì)文化特色，交通便捷且體育設(shè)施完備，聯(lián)賽以"一城一主場"為每個(gè)城市提供了展示地域特色和承接賽事流量的窗口。這種模式保留了城市個(gè)性，又在共同話題中凝聚了歸屬感。

賽事不僅帶動了賽場內(nèi)的比拼，還衍生出城市文旅、球迷文化等外圍較量，實(shí)現(xiàn)了"體育搭臺、百業(yè)唱戲"的效果。城市之間通過"票根優(yōu)惠"串起賽事、文旅、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等場景，為游客提供"觀賽+旅游+購物"一站式體驗(yàn)，延長其停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次。

"蘇超"熱潮與近年來地方文旅熱潮有相似之處，都是創(chuàng)造性地打造大眾參與的新場景，以群眾思維開展官方動員，繼而依托民間活力釋放文旅消費(fèi)新磁場。與一些網(wǎng)紅城市相比，"蘇超"帶來的文旅熱度首先被本省人盤活，形成強(qiáng)大生態(tài)后再吸引外部關(guān)注；同時(shí)，聯(lián)賽為長期夜間娛樂消費(fèi)提供了新選項(xiàng)，這些本土化特質(zhì)形成了更有力的內(nèi)生動能。

火熱的"蘇超"將持續(xù)至今年11月，各城市正探索如何通過開發(fā)沉浸式觀賽體驗(yàn)、擴(kuò)大賽事衍生內(nèi)容矩陣、推行線上預(yù)約即時(shí)確認(rèn)、設(shè)立景區(qū)專用通道、培育"賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈"等措施，延續(xù)賽事熱度，守住文旅消費(fèi)的增長成果。

贊助商擴(kuò)容宿遷劉強(qiáng)東殺入

“蘇超”爆火，背后的贊助商隊(duì)伍也引發(fā)了關(guān)注，據(jù)官方資料，聯(lián)賽共設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個(gè)等級的贊助商。

其中江蘇銀行為總冠名商；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個(gè)，分別為國緣V3、卡爾美體育、喝開水，官方供應(yīng)商有兩個(gè)，分別為紫金保險(xiǎn)、佳得樂。其中，國緣V3為今世緣酒業(yè)的白酒產(chǎn)品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。

如今，贊助商的隊(duì)伍還在擴(kuò)容，6月13日，京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議，成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個(gè)方面展開全方位深度合作。京東董事局主席劉強(qiáng)東正是江蘇宿遷人，曾是宿遷市高考狀元。

同日，乳業(yè)龍頭伊利宣布成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。另據(jù)媒體報(bào)道，舒華體育也在贊助2025“蘇超”聯(lián)賽。從流量到經(jīng)濟(jì)，“蘇超”贏麻了。

本文源自：金融界

作者：深藍(lán)