純凈美妝在全球范圍內似乎陷入了一場未爆發就熄火的困境。然而，韓國新銳品牌OOTD Beauty（Oxygen of the Day）在近期入圍2025純凈美妝全球獎七個類別的決賽，引發業內關注。

該獎項每年由Pure Beauty Global雜志主辦，旨在表彰國際美容創新領域的佼佼者，聚焦在護膚、護發、彩妝和美容工具方面挑戰常規并提高標準的品牌。在來自世界各地的450多個參賽作品中，OOTD Beauty提交的每件產品均入圍，這證明了他們清潔美容與臨床級性能相結合的理念得到認可，鞏固了其作為清潔、高效K-Beauty的行業地位。

01

科技賦能純凈配方

2017年，國際品牌包裝設計師出身的珠慧仁創立了OOTD Beauty，并與韓國皮膚科學研究所合作，由皮膚科專家和科學家組成研發團隊。其產品涵蓋從潔面到護膚的各個步驟，包括爽膚水、乳液、面霜、精華、面膜等多種類型。

品牌定位為純凈、安全、高科技的護膚品牌，以研發為基礎，產品采用與皮膚相似結構的原料，以創新科技為支撐，為消費者提供專業、個性化的護膚解決方案，主要面向追求健康生活方式、注重皮膚護理的人群。

據CB網站數據，OOTD Beauty在超過27個國家和超過3000家商店有售，其影響力不斷擴大——全球每10秒就有一款產品售出。在短短幾年內，OOTD Beauty在全球售出了超過1500萬件產品。在英國，OOTD Beauty通過TK Maxx線下門店和不斷增長的零售合作伙伴關系擴展業務，鞏固其作為全球新興護膚品領導者的地位。

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國消費者購買化妝品時，58.8%的人最關注產品成分，41.4%的人關注產品功效。早前，純凈美妝產品多聚焦于基礎保濕、抗氧化等基本需求，在抗衰、高機能護膚等熱門賽道缺乏競爭力，伴隨著消費者需求的不斷變化，純凈美妝也不斷演變。

據了解，OOTD Beauty在追求天然、安全的護膚體驗的同時，注重將創新科技融入產品中，如利用獨特的配方和制作工藝，其產品能覆蓋不同膚質和年齡段人群的多種護膚需求，如針對痘痘肌的調理產品、抗老產品、兒童護膚系列等。滿足當代消費者對純凈美妝實際功效的硬性需求。

分析其產品矩陣與品牌策略，可發現關鍵突圍點：

1、將純凈配方與臨床級功效深度融合。該品牌強調“將韓國護膚傳統與現代科學相結合”，這一理念與美妝行業技術升級趨勢高度一致。

OOTD Beauty沒有停留在“天然無害”的概念層面，而是通過實驗室開發的活性成分實現純凈配方與臨床級性能的結合。其入圍“最佳血清”的暗斑維生素C血清、“最佳眼部產品”的強化眼部精華液等產品，都直擊消費者對實際功效的渴求。

2、專注敏感肌細分賽道。該品牌明確鎖定“敏感皮膚、有意識的Z世代和千禧一代消費者”，采用溫和、研究驅動的配方，產品設計迎合其品牌名稱——感覺就像你每天呼吸的空氣一樣重要和清爽。這一策略精準抓住了美妝市場細分化趨勢。

3、創新驅動產品差異化。OOTD Beauty入圍產品中包括“最佳美容工具或設備”類別的星斑貼片，這一布局與市場趨勢高度契合。相關數據顯示，美妝工具已成為增長最快的品類之一。

4、精準定位高潛力人群。Z世代和千禧一代消費者不僅是美妝消費主力，也是“成分黨”的中堅力量。他們對產品配方透明度的要求極高，這與OOTD Beauty強調的“透明、有意識的配方”完美契合。其創始人Hellen Choo表示：“我們的全球零售增長反映了對貼心、有科學依據的護膚品的需求不斷增長。”

02

K-Beauty的全球擴張

事實上，OOTD Beauty的成功并非孤例。在韓國，美妝產業正通過技術創新重塑競爭力。2025年5月舉辦的“Olive Young Festa”美妝盛會上，慢衰老（Slow Aging）、高機能護膚等科技驅動趨勢亦成為焦點。

OOTD Beauty的7次入圍，側面印證了K-Beauty在純凈美妝領域的策略升級：以技術兌現“純凈承諾”，用數據取代故事，以渠道和文化撬動全球市場。

K-Beauty通過系統性布局歐美主流渠道，為OOTD Beauty等新銳品牌鋪平道路。首先通過線下零售滲透，Ulta Beauty在150+北美門店設立K-Beauty專區，絲芙蘭的“K-Beauty Hub”成為固定模塊。其次協同電商平臺，雪球數據顯示，亞馬遜“K-Beauty Go Big”項目推動Cosrx、Anua等品牌銷量增長200%，Prime Day期間Top12美妝產品中半數來自韓國品牌，OOTD Beauty這類新品牌恰好可借助現有渠道資源快速觸達目標客群，避免獨立搭建成本。

此外，K-Beauty已建立差異化心智標簽，為OOTD Beauty提供消費需求基礎。例如通過韓流偶像代言（如雪花秀×BLACKPINK）建立高端形象，通過TikTok話題超億次瀏覽量的影響力增大品牌輻射，OOTD Beauty可依托既有認知，降低市場教育成本。

此外，2025年韓國舉辦的“Olive Young Festa”吸引了3.3萬名觀眾及3700余名全球買家參與，為OOTD Beauty等新銳品牌提供了國際曝光和渠道拓展機會。

隨著消費者對產品成分和功效的日益關注，純凈美妝行業正加速從“講故事”回歸“拼技術”的本質。OOTD Beauty的崛起證明，當“純凈”從營銷概念蛻變為可量化的技術優勢時，市場大門依然敞開。