為助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，在2025年廣東荔枝銷售旺季，廣東旅控集團(tuán)整合內(nèi)部資源，深化場景營銷，將集團(tuán)旗下酒店、文旅、生活等線上線下空間，打造為高州荔枝品牌傳播的“前沿陣地”。

荔枝季期間，在白天鵝賓館、白云賓館、廣東迎賓館、廣東大廈等酒店大堂隨處可見“高州荔枝”主題展陳和廣告宣傳，通過營造視覺化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)精準(zhǔn)觸達(dá)商旅及休閑客群，助力高州荔枝品牌走出廣東，走向更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)荔枝品牌的影響力與銷量雙提升。

文化出海：荔枝IP破界對話世界舞臺

講好“荔枝故事”，推動嶺南文化向全球傳播。發(fā)揮廣東文旅海外推廣中心鏈接灣區(qū)與世界的橋梁作用，聯(lián)動“你好！中國”法國旅行商大灣區(qū)踩線團(tuán)，舉辦荔枝品鑒會，向國際游客展示高州荔枝的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特風(fēng)味。同時，整合集團(tuán)各企業(yè)新媒體渠道，構(gòu)建全方位媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布荔枝文化推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容廣泛傳播，助力荔枝品牌成功出圈。

雙線聯(lián)動：勾勒荔枝產(chǎn)銷共贏新藍(lán)圖

旅控旗下酒店多元化演繹千年荔韻，生動呈現(xiàn)柏橋貢園千年古荔、荔枝佳肴等內(nèi)容。一是客房特別策劃荔枝主題房間，旨在以甘甜的荔枝為即將迎考的學(xué)子們加油打氣。二是巧妙地將這份自然的甜蜜與端午佳節(jié)的傳統(tǒng)韻味相融合，推出限定優(yōu)惠。三是大堂海報設(shè)計融入荔枝紅、嶺南綠等主色調(diào)，搭配“全‘荔’以赴，‘鮮’行天下”“一口荔枝秒入夏”“荔香濃，枝頭甜”等標(biāo)語，吸引住客駐足瀏覽。

小程序線上專區(qū)發(fā)力，驅(qū)動銷量飆升。在東悅游小程序、白天鵝酒店、各酒店企業(yè)等小程序開設(shè)“高州荔枝”銷售頁面，首頁重點(diǎn)推廣荔枝鮮果及衍生品，聯(lián)動員工分銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績與員工激勵雙提升。

直播帶貨賦能銷售。中旅、青旅等企業(yè)開展“荔枝主題直播”，利用直播渠道及 618 大促等節(jié)日代銷荔枝，緩解產(chǎn)區(qū)銷售壓力。

以荔為肴：鮮果入膳開啟消費(fèi)新風(fēng)尚

在集團(tuán)的積極推動下，旗下酒店與餐飲板塊深度聯(lián)動，以“荔枝+”模式為核心，將高州荔枝這一地方特色農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代烹飪技藝相結(jié)合，粵菜大師工作室打造出“荔枝凍”“荔枝慕斯”“鮮荔燉雞湯”等一系列獨(dú)具創(chuàng)意的荔枝衍生品。

從甜品到主菜，從飲品到佐料，荔枝的身影無處不在，不僅為傳統(tǒng)佳肴增添了獨(dú)特的風(fēng)味，還進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。通過這種跨界融合的方式，集團(tuán)成功地將荔枝的文化價值與美食體驗(yàn)緊密結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者對新穎味覺享受的追求，也為高州荔枝品牌注入了新的活力，開創(chuàng)了一種全新的消費(fèi)風(fēng)尚。

雙向賦能：暖心關(guān)懷助力產(chǎn)業(yè)新振興

下一步集團(tuán)工會將充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極探索“產(chǎn)業(yè)幫扶+員工福利”的創(chuàng)新模式，組織為集團(tuán)員工采購并發(fā)放高州荔枝鮮果，以實(shí)際行動支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，傳遞工會組織的關(guān)懷與溫度，托起農(nóng)民增收的希望，共同譜寫廣東鄉(xiāng)村振興新篇章。

打造標(biāo)桿：紅荔交融點(diǎn)亮全域新地標(biāo)

未來集團(tuán)旗下中旅板塊將依托高州荔枝文化資源，重點(diǎn)推進(jìn)兩大文旅項目。

“粵里紅·荔枝原鄉(xiāng)”黨建研學(xué)線重磅啟航。以根子貢園、柏橋村為核心，深度串聯(lián)荔枝古樹群、紅色教育基地等資源，開發(fā)“千年荔史”“鄉(xiāng)村振興實(shí)踐”等主題課程，吸引企業(yè)、高校等團(tuán)體開展黨建與研學(xué)活動，有效帶動周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長。

深度挖掘荔枝文化資源，升級高州休閑度假線。將中國荔枝博物館、荔枝文化廣場等特色I(xiàn)P景點(diǎn)納入高州現(xiàn)有線路版圖，從文化、體驗(yàn)、互動等多維度豐富線路內(nèi)容，創(chuàng)新推出荔枝主題特色項目，全力打造更具吸引力的高品質(zhì)休閑度假之旅。

來源：廣東旅控集團(tuán)供稿