從茅臺(tái)到泡泡瑪特：中國(guó)文化輸出的新突破

茅臺(tái)，長(zhǎng)久以來(lái)一直深耕于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，致力于做中國(guó)人的生意。然而時(shí)代變遷，泡泡瑪特卻出人意料地成功開(kāi)拓了海外市場(chǎng)，而這恰恰是茅臺(tái)未能達(dá)成的目標(biāo)。祖籍河南的小怪獸labubu，更是在全球范圍內(nèi)迅速躥紅，一夜之間躍升為全球頂流。

labubu的全球火爆態(tài)勢(shì)

labubu究竟有多火？就在昨天，一款初代藏品薄荷色的labubu在永樂(lè)2025初春季拍賣(mài)會(huì)上，以108萬(wàn)的高價(jià)成交，其強(qiáng)大的吸金能力令人驚嘆。而泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧，也憑借這一商業(yè)成功，在最近1月成為河南新首富，身家高達(dá)207億美元。

海外粉絲對(duì)labubu的追捧近乎瘋狂。前段時(shí)間，labubu第三代糖膠毛絨玩偶發(fā)售，美國(guó)洛杉磯門(mén)店外排隊(duì)隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)三個(gè)街區(qū)；倫敦一家門(mén)店甚至因當(dāng)?shù)胤劢z與黃牛過(guò)于狂熱，發(fā)生打架斗毆事件，泡泡瑪特不得不暫停labubu系列在英國(guó)的銷(xiāo)售。在日本，這個(gè)二次元氛圍濃郁的國(guó)度，同樣參與到這場(chǎng)狂歡中，有日本黃牛開(kāi)價(jià)10萬(wàn)元搶購(gòu)labubu的隱藏款。

labubu的影響力不僅局限于特定圈子，而是火遍各個(gè)領(lǐng)域。韓國(guó)頂流女團(tuán)成員Lisa是labubu的狂熱粉絲，多次展示自己的labubu玩偶，還帶著它拍攝MV；貝克漢姆在社交平臺(tái)秀女兒送的隱藏款labubu；泰國(guó)官方授予labubu“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱(chēng)號(hào)，使其成為史上首位獲得外交身份的IP。

短短一個(gè)月，泡泡瑪特美國(guó)TikTok粉絲數(shù)從43.12萬(wàn)增至72.29萬(wàn)，4月在TikTok零售銷(xiāo)售方面排名第一。在越南主流電商平臺(tái)上，labubu相關(guān)商品銷(xiāo)售額高達(dá)52億越南盾，相較今年第一季度暴漲665%。如今，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，不知道labubu反倒顯得落伍。

labubu成功背后的原因

對(duì)于許多看著《海賊王》《龍珠》《火影忍者》長(zhǎng)大的人來(lái)說(shuō)，難以理解沒(méi)有動(dòng)漫、電視劇、電影作品支撐，也沒(méi)有長(zhǎng)期粉絲教育的labubu為何能如此火爆。實(shí)際上，這是一次極為成功的文化輸出。labubu的崛起，標(biāo)志著中國(guó)文化出海有了成功范例。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)作為世界玩具代工廠，制造能力毋庸置疑，迪士尼、漫威、高達(dá)等眾多知名品牌玩具背后都有中國(guó)制造的身影。但提到中國(guó)本土IP，外國(guó)人大多只能想起孫悟空，且真正愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)其周邊產(chǎn)品的人卻不多。原因在于孫悟空帶有強(qiáng)烈東方元素，宏大的敘事背景導(dǎo)致文化隔閡，難以激發(fā)外國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

而labubu走出了一條全新路徑，證明IP的火爆不依賴(lài)龐大敘事背景。真正的全球化是連接而非征服，labubu在全球化進(jìn)程中成為跨文化共鳴的載體，調(diào)動(dòng)全球消費(fèi)者情緒。泡泡瑪特在輸出labubu時(shí)，通過(guò)本土化創(chuàng)作打破文化壁壘，讓不同地區(qū)消費(fèi)者都能找到共鳴點(diǎn)。

比如推出新加坡魚(yú)尾獅款、西班牙斗牛士款、泰國(guó)金絲服飾款等，都是精準(zhǔn)適配當(dāng)?shù)貙徝佬枨蟮谋就粱O(shè)計(jì)。labubu在文化輸出時(shí)，不執(zhí)著于解釋中國(guó)，而是專(zhuān)注于讓人喜歡，久而久之，成功實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP的輸出。

labubu成功的意義與未來(lái)展望

labubu的成功，標(biāo)志著中國(guó)文化消費(fèi)品從中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造。它證明簡(jiǎn)約化、情感化的IP同樣具備全球競(jìng)爭(zhēng)力，相較于傳統(tǒng)影視劇和動(dòng)畫(huà)IP出海，labubu這類(lèi)IP更易打造符合全球語(yǔ)境的文化消費(fèi)品，這是中國(guó)式制造的系統(tǒng)性勝利。當(dāng)下，正是中國(guó)文化消費(fèi)品走向世界的黃金時(shí)代，基于labubu的成功案例，未來(lái)中國(guó)IP走向世界有了可借鑒樣本。憑借中國(guó)強(qiáng)大的制造能力，中國(guó)IP向全球文化高地攀登并非難事，中國(guó)版迪士尼的誕生也不再只是想象。