今年夏天火遍全球的“網紅”是誰？毫無疑問，LABUBU算是其中一個。

6月13日起，泡泡瑪特在北京、上海、廣州、成都四個城市舉辦THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃活動，該系列主要為LABUBU相關產品。

今日上午十點，位于成都市錦江區錦東商圈的快閃店排起長隊。“能不能進”“還可以買么”“怎么預約”……紅星新聞記者在快閃店入口處就站了一分鐘，不停有人來詢問店員。據悉，該活動需要提前一天在官方小程序預約，由于其超高人氣，首天預約票秒空。

此次展覽作為該系列的西南地區首展，不僅迅速成為本地潮玩愛好者的焦點，還引發了一波搶購熱潮，記者在現場看到，一名男子一口氣買了20個LABUBU，總價值4678元。

▲現場排長隊

太火了！

沒預約沒法進店 顧客稱好遺憾

“昨天早上10點，官方小程序一開放預約，我就立刻提交訂單，沒想到真搶到了，非常幸運！我們群里很多人都說系統開放后，不到兩秒就搶光了。”雙手拎著四個提貨袋的張先生接受記者采訪時表示，自己是一位潮玩愛好者，從LABUBU最初火爆時就開始關注并收藏，因為擔心今天人太多，他早上9點就到商場排隊了。

指著手上的袋子，張先生介紹，這次一共購買了20個品種的LABUBU產品，總價值4678元。不少朋友在得知他成功買到，還想托他代購，“因為只有四個城市才有LABUBU的新品，我妹在外地，都叫我趕緊給她買點”。

▲張先生買了20個品種的LABUBU產品

有人滿載而歸，也有人空手而回。

得知今天LABUBU新品上線，來自中國香港的馮先生和妻子何女士還特意從金堂驅車一小時過來，但是因為沒有提前預約，只能守在快閃店門外。“我朋友在香港，特別喜歡LABUBU，家里已經堆滿了。這次是他托我來成都買，因為在香港很難買到?！焙闻勘硎?，沒想到需要預約。

何女士表示，她預計自己至少還要再來兩次才能買到，“因為有些款式需要提前預約，還有的是等到新款有貨，在線上購買了，要來取貨。我還想買一款12只的盲盒，看到時能不能搶到?！?/p>

記者在現場了解到，不少前來的消費者都和何女士一樣，因為沒有預約或沒搶到預約名額而無法進店，十分遺憾。一位先生在快閃店門口和服務人員反復確認，是不是每天10點鐘線上預約，“反正活動要持續到九月份，我就一直盯著，總能搶到?！?/p>

據了解，該活動需要提前一天在官方小程序預約，從早上10點到21時50分，共有24個時段，每個時段可預約15人（實際可能根據場地管控進行調整），但由于其超高人氣，首天預約票秒空。

▲市民在手機上預約購買的相關產品

為啥火？

博主：能收藏還能提供情緒價值

據泡泡瑪特官方公告顯示，此次THE MONSTERS怪味便利店系列新品分為線上、線下發售。其中，線上發售新品包括搪膠毛絨吊卡、海鮮丸子串毛絨掛件，需要到店自取。

線下快閃發售新品包括硅膠冰格、食品密封袋、三明治小包、掛式紙巾抽、三明治靠枕、購物袋、魚籽福袋收納包盲盒等日常小物，商品價格在59—299元不等。

▲首發現場準備出售的相關產品

在快閃店現場，社交平臺的博主易先生雖然沒有搶到預約名額，但還是選擇到快閃店打卡拍照。他向記者介紹，自己特別喜歡LABUBU的掛件，目前已經收藏了22個，其中包括一些限量版和特別版。

他表示，這些掛件不僅有收藏價值，還有很強的情緒價值，比如可以將掛件作為禮物送給朋友或家人，表達特別的情感。

在易先生看來，LABUBU的IP故事背景和高性價比是其吸引粉絲和消費者的重要因素。“LABUBU的故事設定在森林精靈的世界，非常吸引人，尤其是對外國朋友來說，森林精靈的主題非常符合他們的審美。”

▲泡泡瑪特愛好者現場帶來的人偶

此外，易先生也認為LABUBU的材質使用的是高品質的搪膠，相比傳統毛絨玩具更有質感，這也是其在全球范圍內火爆的重要原因之一。

現場，一位在線上搶到搪膠毛絨吊卡的唐女士告訴記者，她是專門來取貨的，“我以為取貨就是拿著就走了，但是光取貨就排了半天。”

唐女士是位新晉潮玩愛好者，她表示自己并不是狂熱的粉絲，喜歡LABUBU，只是因為其社交屬性而參與其中。她提到：“我周圍的朋友都喜歡，好像我不買一個，就有點不對勁一樣?！?/strong>

這種尋求“同類”的意識，也使得LABUBU不僅受到年輕人的喜愛，還吸引了各個年齡段的消費者。

成都首店

“LABUBU的潮流感和休閑氣質很搭”

對于成都的消費環境，唐女士表示高度的認可“成都在消費方面不遜色于任何一線城市，這次快閃活動的成功舉辦也證明了這一點。”

唐女士還表示，成都開放和熱情的氛圍使得潮玩文化在這里得到了很好的發展。

在現場，一下到手兩只限量款搪膠毛絨吊卡的情侶張先生和楊小姐對記者感嘆，“開始根本沒想到能搶到，非常驚喜”。他們早期就開始關注LABUBU，是忠實粉絲，一路見證了它的火爆，“我們家里已經擺了一排，最開始買LABUBU就直接在貨架上買，都不需要線上搶。”

▲首發現場準備出售的相關產品

對于LABUBU在成都引發搶購，楊小姐表示一點也不奇怪。她稱自己觀察到成都擁有超前的消費敏感度，早在今年1月LABUBU還沒火時，在成都街頭就能隨處可見，不少年輕人會選擇把LABUBU掛在衣服或者包包上。

“LABUBU的潮流感和成都時尚、休閑的氣質很搭。我們經常就泡在泡泡瑪特、名創優品等潮玩店，氛圍特別好。在商場還會遇到專業的‘搖盒師’，無償幫人抽隱藏款?！睆埾壬蜅钚〗愣紡娬{，成都擁有各種各樣能讓潮玩迅速破圈的場景——茶館、潮流街區等天然適合展示“藏品”，本地人“走在路上隨時能搭話”的社交習慣，能讓潮玩IP在本地的熱度加速傳播。

▲張先生和楊小姐

據介紹，2024年以來，成都引進各類國內外品牌首店1100余家，開展各類首發首秀活動近百場。錦江區首發經濟發展促進中心相關負責人王鴻頡接受記者采訪時指出，這次泡泡瑪特THE MONSTERS怪味便利店快閃活動在國內四個城市同步上線，成都作為西南地區的代表，展現了其在首發經濟中的重要地位。這次活動不僅是潮玩愛好者的狂歡，也是對成都首發經濟活力的一種彰顯。

“通過首發活動，不僅可以帶動整個商圈的人流量和人氣，還能吸引更多的消費者關注，持續不斷地帶來新的消費場景和活力。”王鴻頡說。

紅星新聞記者 昌娟 攝影記者 楊譯焮

編輯 于曼歌