在南京紫金山麓，一條融合森林景觀、歷史人文與多元商業(yè)的望山街森林藝術(shù)街區(qū)正成為文商旅融合發(fā)展的新樣板。通過深度挖掘在地文化、活化歷史空間、創(chuàng)新消費場景，這里為市民游客提供了沉浸式的生活美學(xué)體驗，探索著城市更新與文旅升級的新路徑。

螢火點亮文商旅融合新空間

初夏黃昏，南京紫金山麓的望山街森林藝術(shù)街區(qū)披上暮色。位于其間的“閑山·雨花茶院”內(nèi)，入夜后星星點點的螢火蟲飛舞，構(gòu)成獨特的“尋螢之旅”，讓這里成為備受追捧的“寶藏打卡地”。

這條由多棟唐宋風(fēng)格仿古建筑構(gòu)成的街區(qū)，集森林茶田、文化、商業(yè)與旅游功能于一體，是江蘇望山街旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長、紅公館集團聯(lián)合創(chuàng)始人歌子打造的最新文商旅融合實踐。其核心在于對在地文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達：作為南京雨花茶的發(fā)源地，街區(qū)不僅擁有專屬雨花茶茶園，更以“閑山·雨花茶院”為南京雨花茶量身打造新型體驗空間，其命名靈感源于王安石《游鐘山》詩句，巧妙將茶文化底蘊融入現(xiàn)代詩意棲居場景。在消費體驗升級上，街區(qū)匯聚多元業(yè)態(tài)，如被網(wǎng)友譽為“南京最美鴨血粉絲店”的“快園”，以二三十元親民價格打破小吃刻板印象，讓顧客在優(yōu)美環(huán)境中享受地道美食與紫金山美景；精致淮揚菜“多少樓臺煙雨中”及高端餐飲“紫金山院”等共同構(gòu)成覆蓋不同層級的餐飲矩陣。

活化歷史與構(gòu)建品牌矩陣講好城市故事

歌子的探索延伸至南京歷史悠久的太平南路，她將一棟承載歷史的老建筑活化改造為名為“行宮”的人文商業(yè)新空間。“行宮”之名源于清代康熙、乾隆南巡駐蹕的“大行宮”，其名稱二字取自康熙書法真跡。如今這里融合美食、公館咖啡、威士忌酒吧、書吧及定制珠寶服飾等業(yè)態(tài)，成為“小而美”的現(xiàn)代生活美學(xué)空間，顧客點一杯咖啡即可沉浸于窗外百年珠寶街的歷史韻味中。

打造具有辨識度的文化品牌矩陣是其講述南京故事的關(guān)鍵路徑：在夫子廟和老門東等傳統(tǒng)地標，紅公館餐廳通過復(fù)刻民國公館氛圍、陳列百年珍貴版本《隨園食單》等歷史物件，營造“時空對話”的沉浸感，成為傳播南京歷史文化的“美食名片”；而“歌子書店”則源于2020年對法國百年莎士比亞書店的書籍“搶救行動”——購得并運回一批印有“莎翁”頭像印章的原版書籍，如今與世界收藏一同在暖黃燈光下陳列，提供“精神食糧”的靜謐空間。歌子表示，目標是讓消費者走進旗下任何空間都能“尋找到屬于自己的一片凈土”，通過品牌矩陣整體講好南京故事。

情懷與“微更新”驅(qū)動城市詩意

支撐這些創(chuàng)新探索的是歌子對南京深厚的情懷。作為從小受南京文化熏陶的“新南京人”，她與丈夫吳斌在項目選址上堅持選擇“有生活氣息和煙火氣息的地方”，認為這更能代表城市特質(zhì)。在參與城市更新過程中，如望山街等項目，他們注重通過“微更新”重塑街區(qū)記憶——拆除圍墻、整合公共空間，將老舊建筑、歷史街區(qū)保護利用并拓展為開放的文旅空間，使市民游客“不花一分錢”也能在此體驗慢生活。

歌子坦言每個項目都意味著巨大投入與風(fēng)險，她與吳斌甚至選擇“All In”全部身家。當看到孩子們在茶院驚嘆螢火蟲、外地游客品茗雨花茶后點頭致意或豎起大拇指，她深感這是對南京最好的宣傳，也是支撐其作為“點燈人”堅定前行的最大動力。

望山街森林藝術(shù)街區(qū)與“行宮”等項目的實踐，印證了當商業(yè)創(chuàng)新根植于在地文化、個人情懷融入城市發(fā)展脈動時，能夠有效點亮文商旅深度融合的創(chuàng)新星火，為城市創(chuàng)造詩意棲居的新空間，映照著南京作為歷史文化名城的文旅發(fā)展新圖景。