因高考暫停的“蘇超”，本周末開始新一輪賽事。在熱度爆表的同時，其含金量在贊助市場也得到了最好的體現。包括京東、伊利等大企業紛紛牽手蘇超。

6月13日，京東與江蘇省體育產業集團有限公司簽署協議，成為“蘇超”官方戰略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。

同一天，乳業龍頭企業伊利宣布成為2025年江蘇省城市足球聯賽賽事官方贊助商。

5月9日，2025年江蘇省城市足球聯賽第一輪轉播計劃發布時公布的贊助商名單。（圖源：江蘇省城市足球聯賽）

根據公開信息，“蘇超”開始時，共設置了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別的贊助商。具體看，總冠名商有一個，為江蘇銀行；官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別為國緣V3、卡爾美（KELME）體育、喝開水，官方供應商有兩個，分別為紫金保險、佳得樂。國緣V3為今世緣酒業的白酒產品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。

6月13日晚，2025年江蘇省城市足球聯賽第四輪轉播計劃發布時公布的贊助商名單。（圖源：江蘇省城市足球聯賽）

贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表。截至13日晚的公開消息顯示，“蘇超”聯賽的贊助商總數量大幅增長，其中，官方戰略合作伙伴由1家增至7家，新增的企業包括了京東、理想等6家企業；官方贊助商由1家增至5家，新增中興努比亞、伊利等4家企業。此外，官方供應商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。

另外，蘇超聯賽還新增1家公益支持單位。此外，還有一些企業選擇贊助賽區和球隊。目前各個賽區也積極開展招商。比如，舒華體育成為2025“蘇超”聯賽無錫隊贊助商。

另據媒體獲悉，蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元人民幣。即便如此，仍是一定程度上的“一席難求”。

6月8日，徐州市足協主席、徐州隊領隊李鋒在接受媒體采訪時提到，“我們的票價只有5元一張，去掉安保等成本，球隊還很難實現獨立運營。但我們的招商工作已經開始，并且有了相對明確的方向，由于賽事受關注程度較高，在賽事官方合作伙伴之外，我們也對接了許多有意向贊助的企業。”

蘇超聯賽商業價值的大幅提升，贊助商的大幅增加，也有利于蘇超聯賽后續的發展和提升。廣東省體制改革研究會執行會長彭澎對第一財經，隨著蘇超聯賽成為一個熱點，關注度高了之后，吸引的觀眾也多了，愿意贊助的商家也越來越多，愿意贊助的金額也越來越大。這樣一來，場地的條件和維護、觀賽的條件也會更好，訓練比賽的水平等各方面也會提高，進而形成一個良性的循環。通過市場化、專業化、大眾化結合起來，賽事的效應進一步放大，其他省份也可能效仿。

另外，贊助商的涌入，也有利于讓球票保持在一個比較親民的價格，讓更多的球迷參與進來。

中小城市研究院院長牛鳳瑞說，辦比賽需要一定的成本，但球票價格有一個合理度的問題，球票的價格是影響蘇超未來發展的一個重要維度。

體育營銷專家、關鍵之道創始人張慶在接受媒體采訪的時候分析，作為業余賽事，首先應當將它的社會影響力放大，而后進行適度商業化。業余賽事帶有很強的準公共服務產品的屬性，它追求的是公共屬性最大化，因此，它需要相對較低的成本，強調高參與性、高覆蓋面。江蘇省城市足球聯賽未來的商業價值會有所提升，但賽事運營方需要做好通盤規劃。

在專家看來，在贊助商大量涌入的同時，蘇超一定要堅持最純粹的足球、堅持最本質的內容。“不要因為資金多了就走樣，最本質的東西一定要堅持。”彭澎說。

有媒體評論分析，蘇超不是“職業聯賽”，但它是“生活聯賽”——這里的每一腳傳球、每一次歡呼，都來自我們身邊真實的人，帶著煙火氣，更帶著熱愛。

通過跟城市文化的情緒聯結，蘇超在創造有廣泛情感共鳴的新場景的同時，也在很大程度上拉近了足球賽事和大眾之間的距離，讓足球這項世界第一大運動成為更多普通人生活的一部分。當更多居民為當地球隊吶喊助威的時候，足球的社區化、與球迷的情感連接持續深化，進而有助于足球文化和土壤的培育。

原標題：《“蘇超”贊助商數量暴增！京東、伊利等紛紛牽手，官方贊助席位價格飆升至300萬元》

欄目主編：秦紅 文字編輯：韋嘉維 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：第一財經資訊