近期，LABUBU火遍全球，包括貝克漢姆、蕾哈娜等一眾明星紛紛在社交媒體上曬出自己購得的LABUBU產(chǎn)品。線上線下、國內(nèi)國外，都掀起了“一娃難求”的搶購狂潮。

在韓國，泡泡瑪特線下門店排隊(duì)近乎瘋狂，甚至出現(xiàn)了通宵排隊(duì)、吵架動(dòng)手等情況。

6月14日，泡泡瑪特韓國（POP MART Korea）發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場(chǎng)存在潛在安全事故的擔(dān)憂，本公司將顧客的安全置于首位，并致力于提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此決定暫時(shí)中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復(fù)銷售。

此前，由于需求火爆，英國倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發(fā)了“斗毆”事件。現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。

而在6月10日舉行的永樂2025春季拍賣會(huì)之全球首場(chǎng)初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專場(chǎng)，一款薄荷色LABUBU以108萬元人民幣落槌價(jià)完成競(jìng)拍。據(jù)介紹，這款LABUBU高131cm，為PVC材質(zhì)，備注為全球唯一一只。另一款棕色LABUBU則以82萬元人民幣落槌價(jià)完成競(jìng)拍。

圖源：永樂拍賣

事實(shí)上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了LABUBU所屬的THE MONSTERS系列的一系列IP，起初并未大火。在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營收只有2.63億元與3.68億元。但2024年，LABUBU的爆火推動(dòng)THE MONSTERS系列收入首次突破30億元，同比增長726.6%。

而近期LABUBU進(jìn)一步爆火則始于泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU3.0系列。4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列。LABUBU3.0一經(jīng)發(fā)布便在全球范圍內(nèi)獲得熱捧，一躍成為現(xiàn)象級(jí)IP。在倫敦牛津街的門店，LABUBU3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛好者的徹夜排隊(duì)。而在東京澀谷，LABUBU與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅睿谌毡竟倬W(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

在得物上，LABUBU3.0一個(gè)盲盒的價(jià)格從99元漲到了349元。而像泡泡瑪特xVans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價(jià)599元賣到了27999元，溢價(jià)約47倍。許多潮玩平臺(tái)還推出“盲盒明價(jià)”的玩法，根據(jù)市場(chǎng)供需關(guān)系，給開盒后的LABUBU玩偶定價(jià)，如果是隱藏款，溢價(jià)相當(dāng)于直接賺了一瓶茅臺(tái)的錢。

來自市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)，也讓泡泡瑪特的股價(jià)一路水漲船高，其市值最近已突破3600億港元，更令其創(chuàng)始人王寧登上福布斯實(shí)時(shí)富豪榜河南首富的寶座。

不過，此前王寧在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，相較于股價(jià)的波動(dòng)，他更在意企業(yè)的長期經(jīng)營。“我們也經(jīng)歷過市場(chǎng)不理解的股價(jià)低迷期。但無論股價(jià)漲跌，我希望我們一直在做我們應(yīng)該做的事。”

來源：上海證券報(bào)