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有80年歷史的老牌選手入局AI玩具。

來(lái)源|多知

作者|王上

近日，OpenAI官方宣布，已經(jīng)和全球知名玩具制造商美泰（Mattel）達(dá)成了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作。雙方將共同開(kāi)發(fā)搭載人工智能技術(shù)的智能玩具，顛覆傳統(tǒng)游戲方式。

根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，兩家公司將把各自公司的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行結(jié)合，為全球用戶設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和推出突破性的新體驗(yàn)。通過(guò)使用OpenAI的人工智能技術(shù)，美泰將把人工智能的能力帶到適合年齡的使用體驗(yàn)中。

對(duì)于OpenAI來(lái)說(shuō)，其業(yè)務(wù)版圖從商業(yè)軟件向娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域拓展。這項(xiàng)合作或?qū)⒅厮芪磥?lái)兒童與玩具的互動(dòng)模式。

此次合作仍處于早期階段，美泰還計(jì)劃根據(jù)美泰角色打造數(shù)字助理。

此外，美泰將把OpenAI的人工智能工具（如ChatGPT Enterprise）納入其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，以加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意，推動(dòng)創(chuàng)新，并加深與受眾的互動(dòng)。通過(guò)OpenAI，美泰將擁有先進(jìn)的AI能力，可以為消費(fèi)者產(chǎn)品和體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供支持。

美泰有80年的歷史，從一家相框作坊起家，成長(zhǎng)為全球玩具巨頭，憑借芭比娃娃、風(fēng)火輪等經(jīng)典IP風(fēng)靡全球。近年來(lái)，它通過(guò)影視化，如《芭比》（目前正在進(jìn)展兩部電影：《宇宙巨人》和《火柴盒》）持續(xù)進(jìn)化。美泰有眾多知名品牌/IP內(nèi)容：芭比娃娃、費(fèi)雪、美國(guó)女孩、托馬斯和朋友們、UNO等，產(chǎn)品銷往150多個(gè)國(guó)家。

這是OpenAI繼與微軟開(kāi)展云服務(wù)合作、為蘋(píng)果iPhone提供AI功能后，又一重要商業(yè)聯(lián)盟。

據(jù)介紹，鑒于玩具面向青少年群體，美泰與OpenAI承諾將嚴(yán)格保障兒童安全與隱私。美泰始終保有產(chǎn)品創(chuàng)意與生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)，雙方自去年末便啟動(dòng)合作洽談。兩家公司均承諾在運(yùn)用OpenAI技術(shù)時(shí)，堅(jiān)守兒童友好與安全底線。

美泰首席特許經(jīng)營(yíng)官喬希·西爾弗曼 (Josh Silverman) 表示：“我們的每一款產(chǎn)品和體驗(yàn)都旨在激勵(lì)粉絲、娛樂(lè)觀眾，并通過(guò)玩樂(lè)豐富生活。人工智能能夠幫助我們進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)這一使命，并以全新且激動(dòng)人心的方式拓展我們品牌的影響力。與 OpenAI 的合作將使我們能夠利用新技術(shù)鞏固我們?cè)趧?chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，并重新構(gòu)想新的玩樂(lè)形式。”

OpenAI 首席運(yùn)營(yíng)官 Brad Lightcap 表示：“我們很高興與美泰合作，美泰正致力于將貼心的 AI 體驗(yàn)和產(chǎn)品引入其標(biāo)志性品牌，同時(shí)為其員工提供 ChatGPT 的優(yōu)勢(shì)。借助 OpenAI，美泰能夠獲得一系列先進(jìn)的 AI 功能以及全新工具，從而大規(guī)模提升生產(chǎn)力、創(chuàng)造力并實(shí)現(xiàn)全公司轉(zhuǎn)型。”

雙方均未透露首款產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)，但確認(rèn)將融合實(shí)體玩具與數(shù)字交互體驗(yàn)。

在Labubu成為社交貨幣的背景下，年輕人追捧的不僅是其收藏價(jià)值，更在于它提供的情緒價(jià)值——稀缺性、圈層認(rèn)同感和即時(shí)滿足的快樂(lè)。這在AI玩具能實(shí)現(xiàn)嗎？或者能超越嗎？目前暫未有答案。

值得注意的是，作為老牌玩具廠商，美泰公司業(yè)績(jī)面臨挑戰(zhàn)，正在尋求轉(zhuǎn)型。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年全年，美泰收入53.8億美元（約合人民幣391.1億元），減少1.13%，凈利潤(rùn)5.42億美元（約合人民幣39.4億元），同比增長(zhǎng)了152.76%。

然而，美泰公司2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收8.27億美元（約合59.39億元），同比上漲2.11%。該季度凈虧損4030萬(wàn)美元（約合2.89億元），同比下滑42.4%。

在今年 3 月的一次投資會(huì)議上，美泰公司首席執(zhí)行官 Ynon Kreiz 表示，公司已從一家玩具制造商轉(zhuǎn)型為一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司。

為全球玩具巨頭，美泰的每一次創(chuàng)新都牽動(dòng)行業(yè)神經(jīng)。這次與OpenAI的跨界合作，不僅是老牌廠商的自我革新，更可能重新定義“智能玩具”的標(biāo)準(zhǔn)，其首款產(chǎn)品令人期待。

作者：王上

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