特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、港股游戲股可回A股？中辦、國辦：允許在港IPO的大灣區企業在深上市！

中華人民共和國中央人民政府官網發文， 為深入推進深圳綜合改革試點、深化改革創新擴大開放，中辦、國辦印發《關于深入推進深圳綜合改革試點深化改革創新擴大開放的意見》（以下簡稱：《意見書》）。

《意見書》 在第三章節“推進金融、技術、數據等賦能實體經濟高質量發展”中提到，健全金融服務實體經濟的激勵約束機制。支持深圳開展科技產業金融一體化專項試點。

健全科技型企業信貸、知識產權證券化、科技成果和知識產權交易等實踐場景和規則體系。優化科技型企業債權和股權融資協同銜接機制。深化綠色金融改革。

支持保險資金依法合規投資在深圳發起設立的主要投向特定領域的私募股權投資基金和創業投資基金。 允許在香港聯合交易所上市的粵港澳大灣區企業，按照政策規定在深圳證券交易所上市。

這意味著包括騰訊控股、網易、星邦互娛、中旭未來、創夢天地、禪游科技、中手游等在內的港股上市游戲企業，有望迎來深交所上市的新機遇。——中華人民共和國中央人民政府

2、 廣東省常務副省長張虎：進一步深化電信、醫療、金融等重點領域服務業開放 鼓勵發展游戲出海業務

廣東省委常委、常務副省長張虎6月12日在國新辦新聞發布會上表示，前海深港現代服務業合作區建設以來，在金融開放方面形成了14項全國首創、首批的創新實踐，前海已經成為粵港澳大灣區港資、外資金融機構集聚度最高的區域之一。積極穩妥推動深圳醫療、電信領域擴大對外開放試點工作。下一步，將進一步深化深圳在電信、醫療、金融等重點領域服務業開放。

支持電信服務及相關數字化產業開放發展，探索擴大增值電信試點業務范圍，推動建設跨境服務中心與技術服務平臺，鼓勵發展游戲出海業務。——中國新聞網

3、浙江新政大力支持3A和小游戲出海

浙江省商務廳聯合省委宣傳部、省經信廳、省文旅廳等17部門正式印發《關于支持游戲出海的若干措施》。其中提到要推進產業能級提升，大力發掘培育價值導向正面、文化屬性強、成長潛力大的3A游戲優質項目。也支持企業孵化一批優秀小游戲產品，開拓輕量化游戲出海賽道。——杭州新聞中心

4、SensorTower公布《2025年5月中國手游發行商全球收入排行榜》

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年5月共33個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金20.2億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入36.6%。

具體來看，中國App Store手游收入TOP 202025年5月，騰訊《和平精英》迎來SS33新賽季更新，推動其收入環比增長21%，穩居中國 App Store 手游收入榜第2名；二次元塔防手游《明日方舟》于5月初上線全新支線活動「眾生行記」，隨后游戲日流水飆升，成功重返收入榜第13位。——Sensor Tower

5、亞洲及中東游戲市場報告：2029年規模將達960億美元

近日，國外行業分析網站N iko Partners 發布了最新一份關于亞洲和中東北非移動游戲市場的報告。

報告顯示， 2024年，亞洲及中東地區玩家在游戲軟件與服務上的支出達到866億美元，同比增長1.4%。預計到2029年該市場規模將以2.1%的五年復合增長率增長至960億美元，逼近千億美元大關。

報告關注 的13個亞洲及中東市場占2024年全球游戲（PC、移動端及主機）總收入的46.4%，玩家總數超過16.5億。

盡管2024年 游戲 市場 總體 增速較2023年放緩，但 報告 顯示亞洲及中東地區的游戲軟件與服務增速 仍然 超全球水平。——N iko Partners

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量205萬條，相較上周小幅下滑。

2、游戲數

本周日均 在投游戲數略有上漲。

3、中重度素材投放TOP

《永遠的蔚藍星球》持續霸榜，《龍魂旅人》排名第3。

本周 《晶核》加投來到榜首 ，《第七天災》來到榜單第二。

4、國內案例

海彼新游《胡鬧地牢》上線當天增投，日投放素材超2600組。游戲上線當天來到iOS免費榜第3名。

5、海外案例

6月13日，《 神仙道3：新冒險 》上線港澳臺市場，來到臺灣市場 iOS免費榜第13名。

三、公關傳播側

1、疊紙《無限暖暖》 獲獎，姚潤昊上臺，時隔4年國產游戲再度拿下這一獎項

蘋果全球開發者大會（WWDC 2025）開幕，同步舉行2025蘋果設計大獎（Apple Design Awards）頒獎儀式。疊紙科技旗下《無限暖暖》斬獲“視覺與圖像”類別獎項，這是時隔四年國產游戲再度拿下此類獎項，疊紙科技也是本次唯一獲獎的中國游戲企業。疊紙科技創始人兼CEO姚潤昊現場領獎。

2、少女前線上線后炸服

散爆網絡旗下游戲《少女前線》繼承版在Steam平臺上線后，玩家發現無法登入游戲服務器，且顯示前方排隊人數超1000人。《少女前線》官方發布公告表示是已完成數據繼承的部分玩家在登錄游戲時，其賬號上有存在非本人游戲角色的異常情況。目前，游戲已進行臨時停機維護。——騰訊新聞

3、爐石傳說炸服問題持續一周

6月9日消息，在上周，《爐石傳說》官方發布公告，稱游戲內存在全球性的斷線問題，部分對局在斷開連接后無法重新連接。對此，暴雪技術團隊正在全力修復中。但是，截至目前，該問題仍未解決，有網友反映，前幾天主要是戰棋掉線，現在連天梯模式也會掉線了。——網易新聞

四、開測游戲

近期值得關注的新游： 騰訊的《 最終幻想14：水晶世界 》、三七 的《龍騎士學園 》都將于6月19日上線。

貪玩的《 斗羅大陸：誅邪傳說 》將于6月18日開啟限量測試。

五、廠商動向

1、網傳騰訊擬斥資約150億美元收購韓國游戲巨頭Nexon

據彭博社報道，騰訊正研究以150億美元收購韓國游戲開發商 Nexon ，騰訊已接洽控股商討潛在收購事宜。

公開信息顯示， NEXON 是韓國電腦游戲公司，成立于1995年5月，總部曾設于韓國首爾，在2011年12月搬移總部至東京中央區，開發休閑類的網絡游戲。

主要的作品有潛水員戴夫 、蔚藍檔案 、洛奇、洛奇英雄傳、 地下城與勇士（DNF） 、瘋狂阿給之彈水阿給（泡泡堂/彈水阿給）、跑跑卡丁車、天翼之鏈、神之領域、冒險島(楓之谷)、反恐精英Online和反恐精英Online2等。—— 彭博社

2、米哈游二次元GTA曝光新進展

米哈游曝光了一款UE5城市開放世界產品的急招崗位。根據崗位圖，該產品從視覺表現來看，角色風格需要兼顧美型風格化與超寫實，同時要包含二次元角色理解，追求真實自然的表情，招聘簡介中將其定位為“市面上寫實產品從未有過的角色風格化表現”。

從敘事風格來看，該項目計劃達到3A品質敘事，包括心理學、多線敘事美劇、都市傳說等標簽，并希望通過空間與敘事驅動來構建情感，讓故事和玩法穿插設計游戲心流體驗。同時，該產品還將包含戀愛養成元素。

從戰斗風格來看，目前可以確定產品將包含多職業風格，并且注重物理操縱感。此外，根據游戲服務器開發崗位描述，該產品將支持大規模玩家聯機，對于硬件要求可能較高，將適配“下一代主機平臺”。

米哈游創始人蔡浩宇曾帶隊研發過一款UE5開放世界項目「PJSH」，競核獲悉，本次公開招聘的項目即為蔡浩宇重啟的「PJSH」。據了解，2022年「PJSH」被砍的理由是研發未達預期，如今再進行招聘，或意味著米哈游在這一項目方向上取得了新進展。——網易新聞

3、FunPlus打響捉寵新游發行戰

有網友發現，在手機上搜索“塞爾達”、“賽爾號”、“洛克王國”、“幻獸帕魯”等詞條時，彈出的第一個搜索結果均為FunPlus旗下捉寵新作《伊莫》的廣告鏈接，開發商疑似購買了競品關鍵詞。

《幻獸帕魯》爆火后，如《仙劍世界》、《創造吧！我們的星球》等產品紛紛融合了捉寵玩法，但市場上暫未有產品脫穎而出。

目前，騰訊魔方、網易水滴事業部、米哈游、蠻啾、FunPlus、趣糖網絡等均有相關玩法產品在研，賽道競爭仍處于高強度階段。——競核

4、庫洛代號NAMI曝光了新進展

6月12日消息，庫洛游戲在招聘官網中提及“神秘在研項目”，而根據其招聘崗位描述和崗位地點為廣州看，該項目或為2023年曾曝光的3D ARPG游戲《代號NAMI》。

不過，盡管崗位描述中有部分重合，但和標有“NAMI”的崗位相比，在研項目的相關招聘中有不同的需求描述。例如在研項目戰斗策劃一職中提及需要“熟悉PVP競技類游戲，對動作博弈、團隊配合體驗有深厚積累”，而相關測試崗位中也有標注需要求職者有“長期競技游戲體驗”。有媒體稱，在研新項目或與BR玩法、搜打撤玩法、MOBA玩法有關。

而庫洛旗下游戲《鳴潮》今日更新完2.4版本后，沖上iOS游戲暢銷榜Top2，繼周年慶版本后再創新高。《鳴潮》《戰雙帕彌什》等成熟產品或為庫洛研發新項目提供了穩固的市場基礎與信心支持，該新項目或能為庫洛開辟新品類市場。

六、AIGC+游戲

1、迪士尼聯手環球出手，AI畫圖巨頭Midjourney被起訴！

近日，迪士尼與環球影業聯手向加州聯邦法院提起訴訟，指控全球知名AI公司Midjourney侵犯版權——使用兩家公司的知識產權訓練其 AI 模型，并允許用戶生成“公然融合并復制迪士尼和環球影業的經典角色”圖像，違反了版權法。

訴訟列舉了多起AI生成圖像的案例，指控Midjourney侵犯了兩家公司影視作品的版權。包括《星球大戰》達斯維達、《冰雪奇緣》艾莎、《神偷奶爸》小黃人，以及漫威旗下蜘蛛俠、綠巨人和鋼鐵俠等知名角色。

迪士尼和環球影業在訴狀中進一步指出：截止2024年9月，Midjourney 擁有 2100 萬訂閱用戶，且2024年收入高達3億美元，即將推出視頻服務。但Midjourney 只關注自己的利潤，無視兩家公司要求停止侵權的訴求。

兩家公司在訴訟中要求賠償每件侵權作品15萬美元，由于附件列出150多件涉嫌侵權的作品——這意味著，如果迪士尼和環球影業勝訴，賠償金可能超過2000萬美元。除了經濟賠償外，他們還要求法院初步頒布禁令，阻止Midjourney未來再次復制生成其作品，或者在未設置侵權防護措施的情況下提供圖像或視頻生成服務。——騰訊新聞