還記得在婚禮上代替捧花的的神秘毛絨小玩偶嗎？

是的，這只小怪獸又來了。這次，它不僅搞瘋了米蘭人，還讓歐洲各地的Labubu粉絲徹底“破防”。

最近，如果你刷到一段視頻，畫面是一群人在米蘭市中心徹夜排隊、風吹雨打只為一個毛絨玩具——請不要驚訝，是我們熟悉的Labubu又出手了。

曾經，在“時尚之都”被瘋搶的是LV限量聯名，是潮牌新款球鞋發售。但現在，時代變了，一只丑萌的小怪獸俘獲廣大消費者的心，也抓住了媒體鏡頭和流量密碼。

在米蘭大教堂旁邊，有一條人龍排得像蘋果新品發布會現場。隊伍“蔚為壯觀”，從文藝復興百貨（Rinascente）一直延伸到大教堂廣場（Piazza Duomo）。排隊的目標不是新型號iPhone，而是一只只有20歐的小玩偶——Labubu限定款。

據《Milano Today》報道，有人前一晚就帶著小馬扎和睡袋守在Rinascente百貨門口，生怕錯過第二天一早的開門時刻。結果呢？限定款開售不到一小時就售罄，一堆人沒買到，只能帶著失落的心情拍個照，“到此一游”。

但誰都知道，Labubu的游戲規則從來不是“人手一個”。它就是要你搶不到，才讓你更想要。

對于不了解的朋友：Labubu是一只長著小尖牙、圓眼睛、蓬松毛毛的奇怪生物，出自香港藝術家Kasing Lung之手。聽起來像怪獸，實際上比誰都會賣萌。

你可能覺得它長得“不精致”，但正是這種帶點“反差萌”的設定，擊中了當代年輕人審美的心巴。尤其是那種“有點壞、但又很可愛”的感覺——反差感滿滿，讓人欲罷不能。

Labubu不是普通的毛絨玩具，它是盲盒界的“潮流擔當”，是TikTok上的拆箱?？停浅比税系募槲?，更是拍賣場上的新晉流量明星。

“壞心眼”的小萌物走上時尚神壇，靠的當然不止是顏值。這背后是盲盒經濟+情緒營銷+社交媒體效應三合一的結果：

盲盒機制緊張刺激，買的時候永遠不知道里面是哪款。賭運氣，也賭“心跳”。

限量發售吊足胃口，一波一波的“限定”，每次都有獨占款，引發“搶不到”的恐慌。

轉售價格暴漲帶來商機，原價20歐，二手市場輕松翻十倍。有人買來不是為了抱，是為了投！資！

社交網絡更是加速器，尤其是TikTok和小紅書，帶貨效率超越想象。誰能抵抗那種“我也想擁有”的沖動？

就像Blackpink的成員Lisa，一個背包上掛了Labubu，立刻火出圈。評論區全是“Lisa同款在哪買”、“見不到Lisa，那我買Labubu行不行”。

簡而言之，Labubu火的不只是“可愛”，它也代表了一種風格，一種逃離壓力的情緒出口?，F代都市人的生活節奏讓我們總在尋找一個“軟一點的角落”，而Labubu正好符合這種情緒寄托：

一點點丑萌，一點點反差，一點點不合群，但被珍愛著。

而時尚圈當然不會錯過這股“情緒價值”的風口。Labubu已經頻頻出現在各大聯名合作中：日本潮牌Sacai直接官宣與其合作推出限量藝術毛絨，計劃在Pharrell Williams創辦的平臺Joopiter上拍賣——直接把“玩具”推進“收藏品”的行列。

你有沒有發現，最近巴黎街頭越來越多潮人背包上掛著Labubu？有毛的、金屬的、穿睡衣的、帶翅膀的——每一只都像是在說：“我雖然成熟了，但我也想被世界溫柔對待。”

其實，這陣“小怪獸風暴”早就吹進了法國。

所以，別以為Labubu只是米蘭限定。法國的Pop Mart專柜也不遑多讓，每次補貨基本都在數小時內告罄。

在巴黎、里昂、馬賽的街頭，你可能已經注意到某些熟面孔總是背著一個毛絨掛件，一開始你沒多想，再一看，怎么身邊越來越多這樣的“小怪物”？——沒錯，他們正在被“Labubu文化”悄悄包圍。

甚至在一些潮流市集、二手平臺如Vinted上，也開始出現Labubu轉售區，價格波動之快，比迪士尼過山車還刺激。

新的浪潮已然席卷，你可能會猶豫，要不要“入坑”？

如果你已經在關注Pop Mart動態、時不時刷小紅書“Labubu抽到了嗎”，那你已經在坑里了。

但別怕，這個坑很軟、很香，也很“上頭”。不過建議大家：

買喜歡的，不要盲目跟風；

理性消費，別讓Labubu成為“月光俠”背后的元兇；

如果真的很想要但買不到，那就當作命運的安排——畢竟，這只小怪物，最擅長制造“遺憾美學”。

最后一句話送給每一個還在觀望的人：

“你以為你在挑選Labubu，其實是Labubu挑中了你?！?/strong>

下次路過Pop Mart，不妨進去看看，說不定命中注定的那一只，就在盲盒里等你。

Ref：

https://www.elle.fr/Mode/Dossiers-mode/Des-heures-de-file-d-attente-pourquoi-la-vente-Labubu-a-Milan-affole-les-reseaux-sociaux-4353115

文｜小月

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