近日有網(wǎng)友爆料，價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)！#汽車價(jià)格戰(zhàn)# #車企營(yíng)銷大戰(zhàn)#迪子銷售內(nèi)部最新要求流出。

還得感謝行業(yè)“吹哨人”魏總，又促進(jìn)了汽車行業(yè)更好更快穩(wěn)健發(fā)展。

• 這究竟是咋回事？

我們來(lái)看看該網(wǎng)友提供的信息。這是某品牌流出的群通知。

鑒于國(guó)家號(hào)召和行業(yè)自律要求，針對(duì)相關(guān)執(zhí)行要求再次強(qiáng)調(diào)如下:

1、展廳、線上、線下涉及促銷降價(jià)的廣告橫幅、易拉寶、海報(bào)等宣傳物料全部撤除;
2、新媒體直播等不得以低價(jià)為噱頭吸引眼球、不得利用各類補(bǔ)貼過(guò)度包裝宣傳;
3、經(jīng)銷商長(zhǎng)庫(kù)齡車清庫(kù)不得以廠家補(bǔ)貼名義或打“特價(jià)車”宣傳;
4、要求銷售人員主要從新技術(shù)搭載、試駕體驗(yàn)、配置及整車安全介紹等維度進(jìn)行客戶溝通，杜絕價(jià)格內(nèi)卷。
以上，請(qǐng)各位盡快傳達(dá)并在群內(nèi)反饋，并啟動(dòng)檢查。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，根據(jù)公司規(guī)定予以重罰!還請(qǐng)抓緊自查整頓，嚴(yán)格落實(shí)，謝謝。@所有人

從上述通知來(lái)看，核心問(wèn)題就是不要以“低價(jià)、降價(jià)、折扣價(jià)、特價(jià)以及廠家補(bǔ)貼”等形式，來(lái)玩營(yíng)銷噱頭了。

其實(shí)，近幾年隨著新能源汽車的強(qiáng)勢(shì)崛起，價(jià)格戰(zhàn)越玩越野。可以說(shuō)，現(xiàn)在營(yíng)銷市場(chǎng)人員，不玩打折降價(jià)套路，都不知道怎么搞營(yíng)銷、做活動(dòng)了。這也說(shuō)明，當(dāng)前汽車圈的殘酷。

• 6月15日有媒體報(bào)道，時(shí)隔多年，當(dāng)汽車“以舊換新”政策在2025年又一次為我國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑之際，這項(xiàng)政策伴生業(yè)務(wù)之一的“置換補(bǔ)貼”卻突然踩下了剎車。

近日，全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)省市相繼宣布，即將暫停汽車“以舊換新”補(bǔ)貼業(yè)務(wù)申請(qǐng)受理。

自5月底至今，重慶、甘肅酒泉、沈陽(yáng)、新疆、河南鄭州、洛陽(yáng)、許昌、廣東惠州等省市分別以階段性調(diào)整為由，宣稱即將暫停汽車置換補(bǔ)貼業(yè)務(wù)申請(qǐng)。

而此前的6月10日晚間，車圈“反內(nèi)卷”迎來(lái)新進(jìn)展。十余家車企陸續(xù)公開承諾，將支付賬期統(tǒng)一至60天內(nèi)。

央國(guó)企率先表態(tài)，中國(guó)一汽表示，將“60天付款”作為所屬單位付款期限要求，加強(qiáng)資金監(jiān)督和過(guò)程管理；東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司宣布，將支付賬期統(tǒng)一至60天內(nèi)；長(zhǎng)安汽車攜旗下長(zhǎng)安啟源、長(zhǎng)安凱程、深藍(lán)汽車、阿維塔，宣布將供應(yīng)商支付賬期統(tǒng)一至60天內(nèi)；廣汽集團(tuán)公開承諾，堅(jiān)持以不超過(guò)60天的供應(yīng)商賬期，保障供應(yīng)鏈資金高效周轉(zhuǎn)。

此后，國(guó)內(nèi)幾乎所有汽車廠商都跟進(jìn)表態(tài)，紛紛承諾60天賬期。

目前，在行業(yè)“反內(nèi)卷”呼聲愈加高漲的節(jié)點(diǎn)，我國(guó)對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)鏈的全面整治正逐漸拉開帷幕。

除了對(duì)供應(yīng)商支付賬期，尤其是“零公里二手車”等亂象，正在成為不良商家鉆空汽車置換補(bǔ)貼為自身謀利的新手段。此時(shí)部分省市對(duì)于置換補(bǔ)貼的暫停發(fā)放，也在一定程度上展現(xiàn)出各地對(duì)整治市場(chǎng)亂象的決心。

同時(shí)，從開篇提到的促銷噱頭的強(qiáng)控，也是反內(nèi)卷過(guò)程管理的重要一環(huán)。

可以肯定，反內(nèi)卷旋風(fēng)的全面刮起，對(duì)于引導(dǎo)汽車產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，兩起到至關(guān)重要的意義。

對(duì)此，你怎么看呢？