2025年6月11日，中國家用電器協(xié)會飲水電器專業(yè)委員會(以下簡稱飲水電器專委會)2025工作會議在北京召開，會議由主任委員單位美的科技管理高級工程師周立國主持。美的、安吉爾、海爾、A.O.史密斯、濱特爾、蘇泊爾、九陽、老板電器、博西華電器、安利、西屋、百霖、伊美特、福州景騰、廣東水護(hù)盾、芯陽科技等近20家企業(yè)的代表和相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c會議，圍繞行業(yè)政策動態(tài)和技術(shù)規(guī)范等問題展開深度研討，共繪行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新藍(lán)圖。

　　錨定高質(zhì)量發(fā)展新方向

　　會上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生發(fā)表致辭。他指出，今年凈水器等四類家電產(chǎn)品被列入以舊換新補(bǔ)貼范圍，對促進(jìn)凈水行業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前，國內(nèi)凈水器市場滲透率較低，希望借助國家政策的東風(fēng)，有效推動行業(yè)快速發(fā)展。過去幾年，凈水器產(chǎn)品技術(shù)路線變化較快，企業(yè)重視技術(shù)創(chuàng)新并取得了許多成果，在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)角度均具備了制定產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的基礎(chǔ)。經(jīng)過前期與各企業(yè)協(xié)商，提議啟動《凈水器家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》的制定。

　　簡要介紹今年中國家用電器協(xié)會的主要工作后，徐東生著重強(qiáng)調(diào)了行業(yè)“反內(nèi)卷”問題。目前，黨中央國務(wù)院已將整治市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的內(nèi)卷現(xiàn)象納入深化改革重點(diǎn)任務(wù)，我國家電行業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)重要組成部分，也面臨著“內(nèi)卷式”惡性競爭問題。今年協(xié)會將把工作重心放在行業(yè)治理上，呼吁廣大企業(yè)合規(guī)經(jīng)營、堅(jiān)守底線，避免對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。他表示，雖然當(dāng)前形勢復(fù)雜多變，但凈水市場大有可為，希望在廣大企業(yè)的共同努力下，家用凈水行業(yè)能夠保持健康發(fā)展。

　　中國家用電器協(xié)會飲水電器專委會負(fù)責(zé)人姚鶴談到，在協(xié)會大力支持下，專委會將于下半年組建專委會技術(shù)專家組并推進(jìn)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的階段性工作。專委會組織召開《中國飲水電器技術(shù)發(fā)展大會暨2025中國凈水行業(yè)博士論壇》，旨在梳理產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，為向產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖制定提供支撐。與此同時(shí)，近年來中國家用制冰機(jī)市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但國內(nèi)家用和類似用途制冰凈水機(jī)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由主任委員美的建議、專委會組織立項(xiàng)申請的《家用和類似用途制冰凈水機(jī)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》已獲批并啟動制定工作。團(tuán)標(biāo)的制定可以進(jìn)一步明確相關(guān)技術(shù)要求及試驗(yàn)方法，促進(jìn)市場凈水機(jī)產(chǎn)品逐步升級，推動凈水機(jī)行業(yè)健康快捷發(fā)展，提升國內(nèi)制冰凈水機(jī)在全球市場的競爭力。此外，專委會今年上線了“中國居民飲水及凈水器知識百問”系列內(nèi)容，力求引發(fā)消費(fèi)者對于健康飲水的重視，從而推動凈水行業(yè)的發(fā)展。希望各大企業(yè)積極參與到項(xiàng)目運(yùn)營中，為項(xiàng)目提供相關(guān)素材及技術(shù)參考。

　　標(biāo)準(zhǔn)筑基與路線引領(lǐng)

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長萬春暉以《2024版中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》修訂工作為例，詳細(xì)介紹了行業(yè)技術(shù)路線圖制定工作的主要內(nèi)容與開展方式。中國家用電器協(xié)會的產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖編制工作自2011年啟動，以5年為周期進(jìn)行滾動制修訂，隨社會發(fā)展與技術(shù)迭代及時(shí)更新。行業(yè)技術(shù)路線圖制定工作將分析行業(yè)所處經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境變化、市場需求發(fā)展趨勢，識別由此產(chǎn)生的社會和市場驅(qū)動因素。以此為依據(jù)，確定適應(yīng)這些變化的產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展目標(biāo)和方向，進(jìn)一步分析判斷阻礙目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的主要技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)難點(diǎn)，最終編制一個(gè)目標(biāo)明確、具有產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)價(jià)值和可操作性的路線圖。萬春暉指出，行業(yè)技術(shù)路線圖制定過程中的反復(fù)討論和修改，將凝聚行業(yè)共識性意見與建議，為行業(yè)未來5~10年的技術(shù)發(fā)展提供有效指導(dǎo)。

　　目前，隨著凈水機(jī)功能集成化的趨勢，對制冰功能的市場需求快速增長，制冰技術(shù)以及透明冰技術(shù)快速迭代。為使產(chǎn)品更準(zhǔn)確地把握需求趨勢，更清晰低驗(yàn)證新興技術(shù)，針對制冰凈水機(jī)進(jìn)行規(guī)范迫在眉睫。在此背景下，中國家用電器協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部總監(jiān)邵光達(dá)介紹了《家用和類似用途制冰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作的基本原則、項(xiàng)目目標(biāo)、工作流程、框架草案等內(nèi)容。

　　《家用和類似用途制冰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定將針對家用制冰凈水機(jī)“凈水+制冰”雙重功能集成特性，建立統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范，解決現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)僅著眼于凈水相關(guān)功能的局限性?；诮y(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范，進(jìn)行驗(yàn)證、評價(jià)、完善，最終通過標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施推動行業(yè)發(fā)展，包括市場宣傳、構(gòu)建符合性驗(yàn)證機(jī)制、牽引國際化、助力國際化等。

　　政策賦能，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　在國家大力推行以舊換新政策的背景下，此次會議邀請到奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗，解讀以舊換新政策下凈水行業(yè)發(fā)展的變化和機(jī)遇。她指出，目前家電大盤從國補(bǔ)高增長轉(zhuǎn)為國補(bǔ)常態(tài)化的穩(wěn)增長，政策的效果逐漸減弱。家電各品類、用戶、消費(fèi)、渠道、品牌等各維度結(jié)構(gòu)都在持續(xù)變化，但市場的增長的壓力不變。聚焦凈飲水市場，短期刺激下，凈飲水市場迎來高增，行業(yè)格局面臨重構(gòu)。市場品牌集中度不斷提升，而產(chǎn)品出現(xiàn)凈熱一體、礦化、制冰等多元化發(fā)展，集中與分化并行。從渠道來看，凈水器、凈飲機(jī)線下增速高于線上，飲水機(jī)線上保持增長。從價(jià)格變化看，凈水器、飲水機(jī)均價(jià)上漲，凈飲機(jī)均價(jià)下滑。品牌競爭中，線上頭部品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，中腰部品牌競爭激烈。

　　長期來看，面向“后國補(bǔ)時(shí)代”的凈水企業(yè)需要錨定市場增長契機(jī)，精準(zhǔn)定位用戶需求，以實(shí)現(xiàn)破局增長。具體可從四方面著手：首先，以舊換新政策加速產(chǎn)品迭代升級，企業(yè)需持續(xù)推進(jìn)基礎(chǔ)功能迭代，從價(jià)格比拼向價(jià)值滲透轉(zhuǎn)型。其次，含礦物質(zhì)凈水器、凈飲機(jī)品類銷售份額快速攀升，企業(yè)應(yīng)緊扣健康化產(chǎn)品趨勢以提升產(chǎn)品競爭力。此外，面對凈熱一體、礦化、制冰等多元化需求的爆發(fā)，企業(yè)要積極開拓細(xì)分市場，尋找第二增長曲線。最后，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，企業(yè)可通過用戶圈層化運(yùn)營，滿足不同消費(fèi)群體的差異化需求，迎來新增長契機(jī)。

　　凝聚企業(yè)共識，共商行業(yè)未來

　　會上，美的、安吉爾、海爾、A.O.史密斯、濱特爾、蘇泊爾、博西華電器、安利、百霖、福州景騰、廣東水護(hù)盾、芯陽科技等企業(yè)代表，圍繞企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果、市場銷售動態(tài)等展開深度分享。

　　針對礦化水機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與會代表聚焦其發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及合規(guī)性等核心議題展開研討。在專委會重點(diǎn)工作規(guī)劃方面，代表們形成多項(xiàng)共識：一方面，加快推進(jìn)“知識百問”項(xiàng)目，解決消費(fèi)者疑慮與行業(yè)熱點(diǎn)問題;另一方面，在團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定中強(qiáng)化專家團(tuán)隊(duì)全程參與機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從初期方向把控到技術(shù)細(xì)節(jié)優(yōu)化的全鏈條介入，確保標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量與行業(yè)推廣度。此外，明確從“安全飲水”向“健康飲水”過渡的核心方向，將健康化技術(shù)納入技術(shù)路線圖重點(diǎn)研究范疇。

　　聚焦行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象，美的研發(fā)中心可靠性經(jīng)理宋國棟表示，內(nèi)卷已成為家電企業(yè)普遍面臨的挑戰(zhàn)。美的努力跳出內(nèi)卷困局，從制冰等需求開辟差異化方向，錨定凈水產(chǎn)品的細(xì)分場景創(chuàng)新，力求打造長期價(jià)值?！拔覀兿Ｍ髽I(yè)能從價(jià)格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向功能差異化創(chuàng)新，這才是可持續(xù)的發(fā)展邏輯。”

　　海爾開發(fā)部開發(fā)經(jīng)理宮欽玉提到，目前中國凈水行業(yè)滲透率較低，未來行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前景廣闊。今年618期間，海爾策略性地撤出價(jià)格內(nèi)卷，旨在為未來凈水產(chǎn)品的研發(fā)與資源投入提供保障。以價(jià)換量無異于透支增長潛力，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新投入，才是開拓未來市場的關(guān)鍵。

　　濱特爾產(chǎn)品經(jīng)理程敏彪指出，當(dāng)前房地產(chǎn)市場低迷導(dǎo)致家居建材渠道流量銳減，濱特爾正不斷探索線上渠道市場機(jī)會。品牌商業(yè)競爭與平臺促銷形成雙重?cái)D壓，價(jià)格戰(zhàn)壓力尤為突出。面對內(nèi)卷壓力，濱特爾選擇從單品價(jià)格比拼轉(zhuǎn)向解決方案打造，為用戶提供更豐富的產(chǎn)品與體驗(yàn)。