非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和中華文明的智慧結(jié)晶，不僅是人類(lèi)文化多樣性和創(chuàng)造力的生動(dòng)體現(xiàn)，也是中華民族身份認(rèn)同和文化自信的重要體現(xiàn)，更是華夏文明綿延不絕的根脈所在。

“君子生非異也，善假于物也。”在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻和直播行業(yè)迅猛發(fā)展，傳播方式正在發(fā)生深刻變化，人們需要以“善假于物”的思維，向數(shù)字媒體傳播借力，促進(jìn)非遺的代代守護(hù)、薪火相傳，讓中國(guó)的非遺更好被世界看見(jiàn)。

數(shù)字技術(shù)成為非遺傳播的核心動(dòng)力

《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播藍(lán)皮書(shū)2024》顯示，非遺保護(hù)事業(yè)得到全社會(huì)熱切關(guān)注和廣泛參與。各地積極開(kāi)展“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”的融合，通過(guò)線(xiàn)上直播展演、短視頻、電商消費(fèi)等多種方式，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，拉近與民眾尤其是年輕群體的距離，“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的保護(hù)理念得到進(jìn)一步彰顯。

數(shù)字技術(shù)成為非遺傳播的核心動(dòng)力。特效動(dòng)畫(huà)、AI工具、跨界演繹、IP融入等創(chuàng)新手法，為古老的非遺穿上新“外衣”；AR、CG等數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了發(fā)展方向。非遺傳播不斷“破圈”，通過(guò)跨界融合實(shí)現(xiàn)保護(hù)傳承方式創(chuàng)新，“非遺+文創(chuàng)”“非遺+科技”等多種“非遺+”模式，推動(dòng)非遺傳播活力上升。

短視頻平臺(tái)成為非遺傳播的重要陣地。不少相關(guān)平臺(tái)在非遺內(nèi)容傳播、非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售、非遺代表性傳承人流量扶持方面都有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特征。如“非遺合伙人”計(jì)劃、新市井匠人扶持計(jì)劃等項(xiàng)目，都是各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專(zhuān)門(mén)為非遺代表性傳承人和手藝人們推出的公益扶持項(xiàng)目，通過(guò)課程培訓(xùn)、流量扶持等全面幫助傳承人成長(zhǎng)。過(guò)去一年，有平臺(tái)新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%，“00后”非遺視頻創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)95%。

各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的直播電商業(yè)務(wù)，也成為拓展非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售新路徑的有力推手，非遺代表性傳承人可與消費(fèi)者直接連接，及時(shí)接受受眾的需求與意見(jiàn)反饋，過(guò)去分散和碎片化的非遺商品，可以更廣泛、更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。有平臺(tái)為非遺代表性傳承人提供培訓(xùn)，幫助其學(xué)習(xí)開(kāi)店及運(yùn)營(yíng)方法，解決產(chǎn)品銷(xiāo)售難，實(shí)現(xiàn)了非遺數(shù)字化傳播、產(chǎn)品技藝創(chuàng)新性傳承，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額破千億元人民幣。

這其中，非遺老字號(hào)成為國(guó)潮傳播的生力軍。不少老字號(hào)企業(yè)一改往日單一陳舊的營(yíng)銷(xiāo)模式，運(yùn)用線(xiàn)下展會(huì)、線(xiàn)上直播、短視頻等方式，創(chuàng)新性地進(jìn)行市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)推廣，自建直播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)小程序商城，探索社群營(yíng)銷(xiāo)，有效提升了老字號(hào)的傳播活力。越來(lái)越多的人因?yàn)榫€(xiàn)上的非遺內(nèi)容，走進(jìn)線(xiàn)下的非遺店鋪，體驗(yàn)非遺活動(dòng)，非遺成為各地吸引游客的新亮點(diǎn)。

鼓勵(lì)更多青年人加入非遺傳播

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展浪潮中，非遺面臨諸多挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)技藝后繼乏人，部分項(xiàng)目有失傳危險(xiǎn)。在此背景下，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動(dòng)”。

青年群體是非遺保護(hù)傳承的核心力量，也是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體。視頻是非遺最生動(dòng)、直觀、有力的傳播方式，能跨越時(shí)空，將非遺魅力以鮮活畫(huà)面和動(dòng)人故事展現(xiàn)給世界。

“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動(dòng)”旨在為青年非遺代表性傳承人和視頻創(chuàng)作人構(gòu)建交流平臺(tái)，為項(xiàng)目提供展示傳播窗口。

這次行動(dòng)旨在堅(jiān)守一個(gè)目標(biāo)，即幫助扶持青年非遺代表性傳承人、視頻創(chuàng)作人成長(zhǎng)；抓住一個(gè)熱點(diǎn)，就是抓住短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)口；解決一個(gè)痛點(diǎn)，即解決傳承人不擅長(zhǎng)創(chuàng)作視頻和利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及優(yōu)秀視頻創(chuàng)作人缺乏非遺資源和渠道的問(wèn)題；建立一個(gè)機(jī)制，即建立傳承人與視頻創(chuàng)作人“雙向、常態(tài)、多元”的交流、培訓(xùn)、互動(dòng)及合作機(jī)制；培育一個(gè)生態(tài)，即培育形成“非遺代表性傳承人+視頻創(chuàng)作者+平臺(tái)+協(xié)會(huì)+社會(huì)”的五位一體視頻創(chuàng)作生態(tài)體系。此外，還將建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀作品、創(chuàng)作者和傳承人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

非遺在文明互鑒中更易共情共鳴

近年來(lái)，以李子柒為代表的一批短視頻創(chuàng)造者，憑借“老技藝+新表達(dá)”的創(chuàng)新實(shí)踐持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化“破圈”，在海外也獲得極大關(guān)注。

當(dāng)前，“全球化”“多極化”和“逆全球化”交織，文明的交流互鑒更顯現(xiàn)實(shí)意義。從生活中而來(lái)的各國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更易引發(fā)共情共鳴，構(gòu)筑和諧。海外社交平臺(tái)目前有不少關(guān)于中國(guó)非遺的熱門(mén)短視頻，各國(guó)網(wǎng)民在評(píng)論區(qū)更多表達(dá)的是認(rèn)同和欣賞，這是文化吸引力的體現(xiàn)。

中國(guó)是聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》最早一批締約國(guó)之一，擁有深厚豐富的非遺資源。截至目前，中國(guó)有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄名冊(cè)，總數(shù)居世界第一。國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非遺代表性項(xiàng)目10萬(wàn)余項(xiàng)，還創(chuàng)立了23個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)，為世界文化多樣性貢獻(xiàn)了“中國(guó)色彩”，為世界非遺保護(hù)貢獻(xiàn)了“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。

千百年來(lái)，透過(guò)非遺的接續(xù)傳承，人類(lèi)對(duì)美好事物的追求和對(duì)美好生活的向往從未改變，這一共通性讓我們能預(yù)見(jiàn)文明交流互鑒和建設(shè)包容開(kāi)放世界的光明前景。不同文明包容共存、交流互鑒，在推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程、繁榮世界文明百花園中具有不可替代的作用。

費(fèi)孝通先生的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”言猶在耳。在各國(guó)前途命運(yùn)緊密相連的當(dāng)下，惟有承認(rèn)世界文化多樣性，尊重各民族文化，從不同文明中汲取養(yǎng)分，攜手解決人類(lèi)共同面臨的挑戰(zhàn)，方能實(shí)現(xiàn)全人類(lèi)文明的多元繁榮。

作者簡(jiǎn)介：

王曉峰，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。曾任文化和旅游部黨組成員，原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)、黨組成員。長(zhǎng)期從事旅游和文化工作，曾主政三清山風(fēng)景名勝區(qū)、井岡山市委、井岡山市政府、井岡山管理局、江西省旅游發(fā)展委員會(huì)。

來(lái)源：中國(guó)新聞社