當(dāng)?shù)厍嗌倌昱嘤?xùn)的蓬勃、烏魯木齊宜人的環(huán)境和城市魅力，加上賽事檔期和烏魯木齊的邀請和支持，促成了林丹杯成功落地天山腳下。

文|朱健文

發(fā)自烏魯木齊二宮體育館

當(dāng)時鐘走到晚上9點半，烏魯木齊超長待機的夏日依然戀戀不舍地賴在晴空之上，恰如羽毛球傳奇林丹的球員生涯，跨越20年始終對羽毛球充滿熱愛。也許是退役將近5年已經(jīng)逐漸熟悉如今的身份，站在烏魯木齊二宮體育館內(nèi)的頒獎臺上，林丹收起了運動員時期舍我其誰的霸氣，也收起了上綜藝節(jié)目時的松弛感。

在2025林丹杯羽毛球公開賽烏魯木齊站的領(lǐng)獎臺上為冠軍們送上獎杯和獎牌之時，林丹熟練而沉穩(wěn)地握手致意隨后微笑面對鏡頭，一套流程駕輕就熟。

林丹與男單獲獎球員合影

在林丹以及他聯(lián)合創(chuàng)始的丹輝體育穩(wěn)步運營下，林丹杯就如一個輕盈的羽毛球，在林丹團隊的有力而穩(wěn)健的“挑球”下，穩(wěn)穩(wěn)越過各種挑戰(zhàn)組成的“網(wǎng)口”，精準(zhǔn)落到推廣羽毛球的預(yù)期落點上。

頂尖競技+草根跨界互動，林丹杯成流量IP

林丹杯羽毛球公開賽（以下簡稱林丹杯）是圍繞林丹個人IP打造的超級羽毛球系列賽事。2025年林丹杯已進(jìn)入第六個年頭，今年首站賽事烏魯木齊站在6月15日圓滿落下帷幕。奪冠大熱伍家朗力壓趙俊鵬、周澤奇、鄭敏善等一眾國內(nèi)外羽球高手，成功奪得烏魯木齊站男單冠軍，獨攬20萬元。

伍家朗贏得林丹杯烏魯木齊站男單冠軍

實際上，2025林丹杯烏魯木齊站開出高達(dá)84萬元的總獎金，創(chuàng)造賽事歷史最高紀(jì)錄。不僅男單冠軍可獨得20萬元，男單選手進(jìn)入32強即可獲得5000元的獎金，混合團體冠軍也高達(dá)15萬元。這樣的獎金力度已經(jīng)超越國際羽聯(lián)部分賽事，男單冠軍獎金與超級500賽的水平相當(dāng)。誠意十足的賽事獎金吸引了國內(nèi)外各路好手齊聚烏魯木齊，現(xiàn)世界排名第23的中國香港好手伍家朗、昔日中國羽毛球隊成員趙俊鵬、周澤奇領(lǐng)銜參賽，印尼公開賽亞軍組合咖塔曼/伊斯法哈尼參加混合團體賽無疑提升了賽事的觀賞性和含金量。

當(dāng)然，接地氣的屬性才是林丹杯最具特色和受歡迎的亮點。“架起職業(yè)選手與草根選手之間的橋梁”始終是林丹杯創(chuàng)辦以來努力在實現(xiàn)的宗旨，而這一特性在比賽首日就得到完美體現(xiàn)。奪冠大熱伍家朗首秀亮相，與他隔網(wǎng)相對的竟然是僅僅打了一年羽毛球的本地初三學(xué)生祖力凱爾·吾山江，頂尖職業(yè)球員對陣業(yè)余初中生，如此“逆天匹配機制”也讓網(wǎng)友直呼：“花400報名費換來世界級陪練加全國直播加一堆簽名，這波不虧！”

男單冠軍伍家朗與祖力凱爾賽后合影

在這次林丹杯上流量飆升的不僅是初三學(xué)生，更有羽毛球圈內(nèi)一眾短視頻博主“加入戰(zhàn)團”。在短視頻平臺擁有56萬粉絲的“小亮啊小亮”從5月中旬就開始更新關(guān)于林丹杯的視頻，記錄了從備戰(zhàn)到比賽的全過程，雖然只取得1勝（對手退賽）2負(fù)止步128強的戰(zhàn)績，但也留下了“三分王”“綠皮38小時只為林丹杯”“資本做局”“丹哥保送”的熱梗，在和王小羽、源式羽球等知名羽毛球博主的互動中刷足了流量。

林丹杯官方與王小羽、小亮等羽毛球博主互動

圖：短視頻平臺截圖

從頂尖的職業(yè)球員，到羽毛球圈內(nèi)博主，再到普通的業(yè)余愛好者，正是林丹杯多元化的選手陣容，造就了賽事兼具觀賞性和大眾草根性的特點，滿足了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾多元化的觀賽需求。賽事期間林丹杯詞條在某短視頻平臺視頻播放量高達(dá)9.6億以及219萬在看，對比近期的熱門賽事“蘇超聯(lián)賽爆火”詞條283萬在看，林丹杯的賽事熱度可見一斑。

林丹杯話題視頻播放量接近10億

圖：短視頻平臺截圖

值得一提的是，今年林丹杯還上線了選手個人積分排名系統(tǒng)。丹輝體育的聯(lián)合創(chuàng)始人張朝輝先生對體育大生意透露，積分排名系統(tǒng)的引入不僅為賽事賦予專業(yè)化系統(tǒng)化的元素，為林丹杯高水平選手集聚更高的曝光度，更是為未來林丹杯開展年終總決賽作鋪墊。以后積分排名靠前的球員將有資格角逐林丹杯年終總冠軍，逐漸實現(xiàn)賽事體系化。“奧運會、國際羽聯(lián)的比賽屬于精英體育，而林丹杯傾向于為羽毛球愛好者提供一個能和高水平球員同場競技的高水平、高獎金、高關(guān)注和高質(zhì)量平臺，成為精英體育的有益補充。”張朝輝先生對體育大生意表示。

助力文旅+羽毛球青訓(xùn)，林丹杯情定烏魯木齊

實際上，本站賽事是林丹杯首次落戶烏魯木齊，也是2025林丹杯首站比賽。首次承辦林丹杯就成為年度首站賽事，烏魯木齊為何得到林丹杯如此特別的青睞？筆者啟程時十足的疑問，卻在踏足烏魯木齊這片土地的瞬間煙消云散。6月份的烏魯木齊天氣晴朗陽光普照，日照時間從早上7點直到晚上接近10點，氣溫維持在20度上下，而且今年古爾邦節(jié)剛過，節(jié)日氣氛猶在而路上又不會過于擁堵，確實是適合游覽的時節(jié)。

對于選擇烏魯木齊作為林丹杯的年度首站，林丹說出了另外一個主要因素：青少年。“早在2013年我來新疆時，就深切感受到這里的青少年對羽毛球的熱愛。退役后我投身賽事組織和培訓(xùn)工作，新疆一直是我賽事規(guī)劃的重要部分。”林丹在接受媒體采訪時透露。

本次林丹杯設(shè)置有五個組別的青少年比賽，涵蓋7到15歲的男女小球員。在新疆二宮體育館副場，來自各地的小球員和家長熙熙攘攘坐滿場邊坐席。據(jù)體育大生意走訪，大部分孩子都是來自烏魯木齊、克拉瑪依和哈密等新疆各地，而從全國其他省市遠(yuǎn)道而來參賽的小球員同樣不少，據(jù)賽事工作人員透露，新疆本地和其他省市區(qū)的參賽小球員幾乎各占一半。

場邊擠滿了參加林丹杯的孩子和家長們

“我們坐了三個半小時飛機到這里，趁著周末帶孩子過來打打比賽，剛好我自己可以來看林丹、伍家朗、趙俊鵬，也順便在新疆附近逛逛，也算是一次家庭出游吧。”來自西安的李先生對體育大生意如是說。在林丹杯現(xiàn)場，像李先生這樣的家庭不在少數(shù)。一次賽事滿足了高水平觀賽、青少年訓(xùn)賽以及文化旅游的多種需求，林丹杯不僅是一項具有高觀賞度的高水平體育賽事，甚至還成為體育+文旅深度融合的橋梁，就連林丹也是在辦賽之余帶上家人來到烏魯木齊，到和田街享受當(dāng)?shù)孛朗常眢w力行為新疆美食打Call。

當(dāng)?shù)厍嗌倌昱嘤?xùn)的蓬勃、烏魯木齊宜人的環(huán)境和城市魅力，加上賽事檔期和烏魯木齊的邀請和支持，促成了林丹杯成功落地天山腳下。

直面挑戰(zhàn)，品牌破圈仍在路上

當(dāng)然，每一個新賽事項目都不可能一帆風(fēng)順，林丹杯也不例外。盡管誕生短時間內(nèi)林丹杯已經(jīng)成為國內(nèi)非官方屬性的羽毛球賽事頂流，國內(nèi)外羽毛球人公認(rèn)的知名IP，但問及平時較少關(guān)注羽毛球運動的圈外人，聽說過林丹杯這個品牌的并不多。品牌破圈依然是林丹杯系列賽事亟待破解的難題。

據(jù)《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》數(shù)據(jù)，全國羽毛球人口高達(dá)2.5億。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國球類運動場地共有303.62萬個，其中乒乓球、羽毛球場地139.54萬個，占45.96%。低門檻、強社交，羽毛球運動一直是群眾當(dāng)中普及程度最高的運動項目之一，潛在受眾非常龐大，但在商業(yè)化開發(fā)層面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如乒乓球、臺球等賽事，天然存在著商業(yè)潛在價值和開發(fā)難度雙高的困境。本次林丹杯在文創(chuàng)方面推出了文化衫和賽事帆布袋，雖然品類不算多但推出首日基本售罄，屬于是商業(yè)開發(fā)上的有益嘗試，未來依然有巨大的提升空間。

此外，賽事首次落地烏魯木齊，林丹杯在賽場設(shè)施、賽場管理上也存在著細(xì)節(jié)上可以改善的空間。不過瑕不掩瑜，林丹杯在烏魯木齊的首秀依然得到選手、觀眾的普遍好評，“專業(yè)”、“好看”成為觀眾評價的高頻關(guān)鍵詞，決賽收官階段門票在售票平臺提前售罄足見賽事的成功。

林丹杯決賽下午場提前售罄

圖：售票平臺截圖

隨著烏魯木齊站的圓滿收官，林丹杯接下來還將迎來郴州、西安、晉城、澳門、深圳和新昌多站比賽，已然形成覆蓋全國東西南北中的全方位賽事布局。未來更多城市的加入、更高規(guī)格賽事的舉辦值得期待。

“畏所無，競無界。”在筆者看來，林丹杯賽場上的標(biāo)語不僅僅是展現(xiàn)球員在賽場上的無畏和拼搏，更是對林丹杯賽事本身發(fā)展的期待和憧憬。

注：如未特殊注明，本文所用圖片均來自林丹杯