Labubu的熱度還在持續(xù)。

據(jù)中國(guó)藍(lán)新聞報(bào)道，原定于6月15日開業(yè)的泡泡瑪特杭州某店，開業(yè)沒多久就宣布閉店，門店表示“內(nèi)部整改問題，開業(yè)延期，后期開業(yè)另行通知”。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)顧客透露，排了4小時(shí)，開門后一批疑似黃牛的人沖進(jìn)去“端盒”，引發(fā)大家不滿，“抱這么多”，沒多久就閉店了。

另外，據(jù)極目新聞報(bào)道，6月15日，多位網(wǎng)友發(fā)視頻稱，浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店當(dāng)天開業(yè)，但僅兩小時(shí)商品就被黃牛買完，提前關(guān)門。

與下線門店的火爆相呼應(yīng)，從2024年年初開始，泡泡瑪特的股價(jià)不斷走強(qiáng)，截至2025年6月13日收盤，股價(jià)累計(jì)上漲超過12倍。不過，今日（6月16日）開盤后，泡泡瑪特一度跳水，跌超5%，此后股價(jià)震蕩拉升，截至發(fā)稿，股價(jià)漲0.95%，總市值3693億港元。

杭州一家新店開業(yè)2小時(shí)就關(guān)閉

據(jù)極目新聞報(bào)道，視頻顯示，6月15日，泡泡瑪特杭州某店，商場(chǎng)內(nèi)人員十分擁擠，現(xiàn)場(chǎng)有人員說：“泡泡瑪特開門，好多人，看不到邊。”有人抱怨：“還不開啊？”另有視頻顯示，有多名身著制服者在現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。

有網(wǎng)友稱，杭州這家泡泡瑪特新店開門后，一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”(整盒購(gòu)買全部款式)，導(dǎo)致普通消費(fèi)者無法購(gòu)得商品，兩小時(shí)后門店就關(guān)了。

15日晚，杭州西溪天街工作人員告訴記者，該商場(chǎng)本應(yīng)是上午10時(shí)開門，但因?yàn)樯虉?chǎng)內(nèi)的泡泡瑪特門店當(dāng)天開業(yè)，大量顧客冒雨提前排隊(duì)，于是9時(shí)許商場(chǎng)就提前開門了，所有保安都去維持秩序。不過，因?yàn)榕菖莠斕氐觐櫩头鋼矶潦织偪瘢嬖诎踩[患，于是在11時(shí)許提前關(guān)門了，商場(chǎng)其他門店正常營(yíng)業(yè)。

這家泡泡瑪特是不是被黃牛買光了產(chǎn)品，才提前關(guān)門的？對(duì)此上述工作人員表示，她不清楚是不是這樣，也無法辨別顧客中誰是黃牛。該泡泡瑪特門店何時(shí)重新開業(yè)，她尚不了解。

記者就此事致電北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，電話未能接通。

炒茅臺(tái)的改炒Labubu

目前，Labubu幾乎全線溢價(jià)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，網(wǎng)上平臺(tái)顯示，限量發(fā)售的vans聯(lián)名款炒至15200元，溢價(jià)數(shù)十倍，冷門款也大幅溢價(jià)。

溢價(jià)的不只Labubu，還有進(jìn)店資格。

廣州天環(huán)快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預(yù)約進(jìn)店名額。6月12日開放預(yù)約后，翌日（13日）的進(jìn)店資格也已經(jīng)秒罄。二手平臺(tái)上，進(jìn)店資格被炒高至999元。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，曾炒了7年多茅臺(tái)的小文最近轉(zhuǎn)型賣Labubu。“茅臺(tái)現(xiàn)在利潤(rùn)不高，前段時(shí)間轉(zhuǎn)行做拉布布。”他表示，“新品發(fā)售開始后，我們有2000多個(gè)人在背后搶貨，搶到后我們來回收。”談及“炒娃”后的月收入，他并不愿談及太多，只是模糊提到大概數(shù)萬元。

Labubu為何爆火？

王寧：無用才是真正的永恒

其實(shí)Labubu并不是橫空出世，這個(gè)IP已經(jīng)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)十年。

每日經(jīng)濟(jì)新聞指出，從品牌價(jià)值的錨點(diǎn)看，泡泡瑪特產(chǎn)品特別是Labubu的火爆，至少有以下幾個(gè)理由可以解釋。

一者，情緒價(jià)值成了硬通貨。盲盒開箱時(shí)心跳加速的驚喜，集齊全套時(shí)顱內(nèi)高潮的滿足，“Z世代”用潮玩標(biāo)記個(gè)性，這種情緒上的“泡沫”也可能是一種基于人性和心理的剛需。

按照泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的說法，所有的消費(fèi)行為都是在解決兩件事情：一是滿足感，二是存在感。這算是潮玩的“無用之用”。能真正讓人花錢去買一個(gè)純粹的、沒有實(shí)際功能的商品，其實(shí)并不容易。

泡泡瑪特的一個(gè)厲害之處，是能讓有錢人為此買單，形成一種時(shí)尚。流行歌手蕾哈娜挽著Labubu出街，拍賣槌為限量款敲下108萬元天價(jià)，泡泡瑪特在制造全球性的“悅己經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

二者，IP資產(chǎn)才是真的金礦。從品牌角度看，泡泡瑪特就是一家顛覆傳統(tǒng)的IP經(jīng)紀(jì)公司，每個(gè)潮玩角色都是它精心培育的“藝人”，重要的是賦能每個(gè)IP的品牌價(jià)值。

從發(fā)掘全球350位藝術(shù)家，到13個(gè)IP年入過億元，泡泡瑪特的MCN式運(yùn)營(yíng)，目的就是讓IP生生不息。王寧認(rèn)為，藝術(shù)是永恒的，“無用”的東西才是真正永恒的。藝術(shù)也是追求獨(dú)特性的，每個(gè)人都有自己的“門派”。

如果說傳統(tǒng)IP如迪士尼是依賴百年敘事，泡泡瑪特則讓產(chǎn)品自己講故事，在社交媒體的風(fēng)口上“飛”起來。

三者，全球化表達(dá)打破文化壁壘。泡泡瑪特海外收入一年狂飆375.2%，它輸出的不是“中國(guó)風(fēng)青花瓷”，而是一套普世的潮玩語言。Labubu在曼谷與倫敦引發(fā)的尖叫殊途同歸，人們愛的可能不是“中國(guó)標(biāo)簽”，而是泡泡瑪特定義的“美好事物”。

其實(shí)這才是泡泡瑪特現(xiàn)象更有價(jià)值的地方，即它的產(chǎn)品品牌已經(jīng)超越了地域標(biāo)簽，而成為國(guó)際化語言。它不只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃香，還在海外市場(chǎng)掀起風(fēng)暴。不管這些消費(fèi)者是不是為中國(guó)文化買單，他們實(shí)質(zhì)上都在為中國(guó)制造買單。

事實(shí)上，在泡泡瑪特背后還有中國(guó)供應(yīng)鏈的護(hù)城河。東莞工廠72小時(shí)量產(chǎn)全球新品，聚乳酸龍頭因Labubu打印熱股價(jià)飆漲，3D打印耗材銷量一年暴漲185%，這些意味著實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字浪潮的雙重加持。

6月16日，3D打印概念拉升，金橙子漲停，海正生材漲超10%，北礦科技、高樂股份、炬光科技、思看科技、銀禧科技、長(zhǎng)江材料等跟漲。

另外，IP經(jīng)濟(jì)概念盤中持續(xù)走強(qiáng)，光線傳媒、地素時(shí)尚、高樂股份、萃華珠寶、元隆雅圖漲停，星輝娛樂、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)漲超10%，巨人網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、華誼兄弟、中文在線等漲幅靠前。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|||何小桃 杜恒峰

校對(duì)|陳柯名

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