你不了解中國牛奶，沒關(guān)系。因為你只是一個喝牛奶的人，沒必要深入一個行業(yè)。但是，如果你還關(guān)心中國牛奶，我們想為它說句話。

你可能不關(guān)心中國品牌日

你更關(guān)心每天吃的、喝的

關(guān)心中國的牛奶，能否經(jīng)得起檢驗

《如果你還關(guān)心中國牛奶》

你可能不了解中國牛奶，沒關(guān)系

因為今天的中國牛奶，已經(jīng)超出了你的想象

你不確定，中國牛奶的品質(zhì)夠不夠好

因為我們，再沒上過新聞和熱搜

幾億次的質(zhì)檢，只是日常工作，并不值得每天報道

[2015年至2024年，蒙牛實際檢測項目數(shù)量累計超6.5億次]

你可能不知道，中國有好牧場

因為我們，把有機(jī)牧場建在沙漠里

隔絕了外界污染，也讓人不好找

[沙漠有機(jī)牧場，處于北緯 40 °41’黃金維度帶]

你也不相信，中國牛奶的標(biāo)準(zhǔn)能有多高

因為我們，只顧著埋頭追趕

忘了告訴大家：

中國牛奶的標(biāo)準(zhǔn)，有些已經(jīng)比歐盟還高

[蒙牛九大品類產(chǎn)品全部獲得食品歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證]

我明白，你也許都不在乎

為什么中國牛奶要建一座最先進(jìn)的燈塔工廠

為什么要支持中國航天、走進(jìn) NBA 、擁抱世界杯

為什么要成為唯一一個贊助奧運會的中國快消企業(yè)

你更不理解

一杯中國牛奶，為什么非要在全世界爭第一

沒關(guān)系……

因為這些，你本來就不必了解

卻是天生要強的我們，必須去做的

只為了讓每個喝牛奶的人，都對中國牛奶有信心

現(xiàn)在，如果你還關(guān)心中國牛奶

我們隨時做好準(zhǔn)備，接受大家的檢驗

直到中國牛奶

也能和中國汽車、中國高鐵

中國航天、中國體育一樣

成為一張「中國名片」

直到我們驕傲地相信：

「中國品質(zhì)」就是「世界標(biāo)準(zhǔn)」

這，是屬于中國牛奶的要強

中國牛奶 世界品質(zhì)

蒙牛 | 營養(yǎng)世界每個人的要強

中國牛奶，一面是喧騰的，一面是沉默的。蒙牛，屬于沉默的那一面。沉默著遠(yuǎn)離了新聞和熱搜，沉默著接受大家的質(zhì)疑和檢驗。直到它帶著趕超歐盟的品質(zhì)走向了全世界，擔(dān)起「中國牛奶」四個大字，才決定站出來跟大家聊聊關(guān)于「品質(zhì)」的話題。

蒙牛的品質(zhì)傳播是個高難度的課題，有太多東西需要向公眾匯報。但是要代表中國牛奶發(fā)言，就不能做成一次歌功頌德的企業(yè)宣傳。

大家對中國牛奶的態(tài)度，本質(zhì)上是「信任問題」，更需要誠懇的對話。我們選擇直面大家的不了解、不確定、不相信，用蒙牛這些年來的進(jìn)步，作出真誠的回應(yīng)。

你不知道中國有好牧場，不確定中國牛奶還有沒有品質(zhì)問題，不相信中國牛奶的品質(zhì)能有多高。沒關(guān)系，我們用事實回答。

當(dāng)然了，你也許都不在乎，我們能建一座全世界最先進(jìn)的燈塔工廠，能支持中國航天、走進(jìn) NBA 和世界杯，能成為唯一一個贊助奧運會的中國快消品牌。

你更不理解，一杯中國牛奶，為什么非要在全世界爭第一。

沒關(guān)系，因為你本來就不必了解。

但我們天生要強，所以必須去做。為中國牛奶定下更高的標(biāo)準(zhǔn)，到全世界去爭口氣，只為了讓每個喝牛奶的人，都對中國牛奶「有信心」。

從內(nèi)容上來說，這條廣告也不是大家必須了解的。它是一個中國品牌的心氣，是一次自我激勵，一次面向大眾的有效承諾。

我們愿意做得更好一點，敢于在今后的每一天，接受大家的檢驗。直到有一天「中國牛奶」能成為大家的驕傲，就像中國汽車、中國高鐵、中國航天、中國體育一樣，成為一張「中國名片」。

這，是屬于中國牛奶的要強。

內(nèi)行人恐怕已經(jīng)看出，「為中國牛奶說句話」這個命題的難度所在。

項目幾經(jīng)修改、審查、改期、再創(chuàng)作，但我們?nèi)韵氡Ａ粢唤z真誠，回應(yīng)大家關(guān)心的現(xiàn)實問題。

因為我們相信，牛奶不止是生意，更是民生。只有坦誠面對，才能走進(jìn)民心。

文｜勝加上海

排版 | XG 審核 | 林瑩

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