這是格總在人間的第875篇原創

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最近全球商業最勁爆的新聞當屬Labubu的爆火。

如果你還不知道Labubu是什么，這里我科普下，簡單說，Labubu是一款精靈玩偶，由香港出生的荷蘭籍藝術家Kasing Lung（龍家升）設計出品，設定是北歐森林里的精靈天團，大約100個角色。

主營盲盒玩具的泡泡瑪特公司（POP MART）和龍家升簽約后，在2019年加速了Labubu的商業化營銷，從潮玩圈子里逐漸完成破圈，成為近幾年全球潮玩頂流。

Labubu有多火呢？

泰國頂流明星Lisa，韓國女團BlackPink……中國的舒淇，鹿晗，劉詩詩都是Labubu的擁躉，貝克漢姆也買Labubu來送女兒當禮物。

追捧Labubu的以95后，00后為主，年輕人的追捧使得Labubu在社交平臺上，目前基本處于花錢買不到的狀態，盜版盛行，黃牛遍地，二手市場火熱。

我隨便查了下，一個99元的Labubu鑰匙鏈被炒到三四百，隱藏款達到3000元，還有其他不同尺寸的Labubu價格幾千幾萬不等。

最高價的Labubu網絡直播拍賣，最終以108萬成交，驚掉眾人下巴。

Labubu的破圈使得泡泡瑪特創始人王寧，成為新晉河南首富，他當年在創業節目上的視頻也被大家挖出來，各種頂禮膜拜。

Labubu為啥這么火？

一方面當然是資本炒作，這里我提醒所有想沖進去發橫財的朋友，炒Labubu跟之前炒各種資金盤沒什么不同。

如果大家都已經知道了Labubu，那離擊鼓傳花最后一棒也不遠了，請務必慎重。

另一方面，我作為一個接過幾百個咨詢電話的職場博主，越來越感覺Labubu持續爆火的原因，可能還跟今天一部分年輕人的想法有關。

畢竟光有資本炒作，沒有大量的購買基本盤，Labubu不可能這么火。

很多人說，我沒發現身邊有人買這個啊，有些年輕人也這么講，很簡單，買的人和不買的人在不同圈子，你看不到很正常。

那這些愿意花錢甚至重金去買Labubu的年輕人，他們什么想法呢，就是對未來已經不那么在意了，說難聽點，他們再也不像之前80后，95前那樣對未來有信心了。

大家不妨回憶下，互聯網上“一夜暴富”這個說法大面積流行，是從什么時候開始，應該不超過10年，就是說10年前大家對所謂暴富還沒那么向往。

“暴富”這事在后來的10年變得如此緊迫，如此必須，是因為年輕人立足城市成為中產的標志，也就是房子，價格漲得實在離譜。

房價漲太離譜，非暴富不能買房，大家才對“一夜暴富”越來越向往，因為老實攢錢根本等不及。

我作為一個80后，買房時間在北京奧運會前后，親眼目睹了包括我自己在內的那一代小鎮青年們，如何通過購置房產在大城市立足。

那會兒雖然工資低首付高，我們省吃儉用咬緊牙關，大不了把六個錢包掏完，還是買得起房的。

到了95前，買房就勉強許多，但房型小點地段偏點，也不是不可能。

而且這兩撥人買房時間點正值房價上漲中后期。

我們知道房價是高，更知道再不上車房價會更高，后面房價的變化也基本符合我們當初的預期，大家觀察一下周圍，80后和95前買的房子價格，哪怕跌過，大部分到今天依然在購買價之上。

輪到95后和00后的年輕人，就不一樣了。

他們來到大城市，一套房動輒幾百萬甚至上千萬，一摸兜里月入5000，1萬，超過2萬的極少，收入和房價差距之大，相當一部分人無論怎么省吃儉用節衣縮食，無論怎么努力工作跪舔老板，這輩子都不可能買得起房。

而且，他們還親眼目睹了在房價高峰接盤的部分同齡人，以及一部分95前，因為房價暴跌帶來的痛不欲生。

反正都買不起，何必冒風險接盤呢，至于未來買不起房怎么在大城市立足，他們懶得去想，過好今天再說。

于是這些已對未來立足城市不抱希望的年輕人，集體做出一個決定，關于階層躍遷也好，關于房產也好，包括以房產為基礎的婚戀，這個游戲我們不玩了。

70后80后的老登們，95前的中登們，你們自己玩去吧。

我們也不去想未來了，或者說，我們不再認為一定要有屬于自己的房子，才是一個完整的未來，明天什么樣子我不知道，也無所謂，不如好好享受當下，今朝有酒今朝醉。

要知道大城市一套房光首付就動輒幾十萬上百萬。

有這個錢，我多吃幾頓火鍋不好嗎。

我多買幾身衣服不好嗎。

我多看幾場演唱會不好嗎。

我買輛喜歡的車自駕游，不好嗎。

還有，Labubu那么火爆那么潮，花個幾千萬把塊，取悅一下自己不好嗎。

不要說什么值不值得，我喜歡就值得，不喜歡就不值得，我賺的錢我說了算。

這么花錢，總比拿錢去玩你們老登中登那場房產游戲來得劃算。

不要說什么苦盡甘來，苦幾十年等人都老了，甘才來，那我太慘了。

以上這些，就是我在咨詢電話里聽到的一部分年輕人的聲音，也是我觀察到的Labubu火爆的現實條件。

其實在Labubu出現之前，年輕人已經在反抗了。

他們更加活在當下，上班時信奉摸魚，躺平，吐槽資本家。

下班后卻在音樂節，二次元，漢服，自駕游，虛擬偶像，打卡網紅店……這些領域里狂熱的追逐情緒價值。

這一回，不過是Labubu讓他們對情緒價值的追逐，來得更猛烈了些。

網上有很多人特別是中年人，對這些年輕人購買Labubu的行為表示不解，甚至鄙視。

在我看來就很搞笑，因為20年前被嘲笑的那一代年輕人，正是今天的中年人，很多人大概是忘了自己年輕時承受過什么。

所以，我覺得當看到自己理解不了的事，大家不妨寬容一些。

最后，我還是忍不住再啰嗦一句。

花閑錢買Labubu這樣的情緒價值產品，沒啥問題，但是千萬別陷入消費主義陷阱了，有些東西就是一個度的問題，把握好度，才能把取悅自己的日子，過得盡量長久些。

我是格總，前華為銷售；前投資公司總監；《職場的邏輯》書作者；影響120萬人的職業規劃咨詢專家。

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