參考消息報(bào)社參考智庫(kù)日前發(fā)布《中國(guó)百城海外傳播力月度分析報(bào)告（2025年5月號(hào)）》。

本報(bào)告以2025年5月1日至5月31日為監(jiān)測(cè)周期，監(jiān)測(cè)對(duì)象涵蓋包括直轄市、省會(huì)城市、副省級(jí)城市、特色城市、邊境城市等（不含港澳臺(tái)）在內(nèi)的100個(gè)中國(guó)城市。

總體來(lái)看，本監(jiān)測(cè)周期，城市議題設(shè)置呈現(xiàn)多元化特征，涉及時(shí)政、經(jīng)貿(mào)、科技、文化等多領(lǐng)域，主動(dòng)貼合國(guó)際熱點(diǎn)且“自塑”比重增強(qiáng)，同時(shí)傳播媒介趨于多樣化，城市國(guó)際輿論引導(dǎo)力和影響力顯著提升。

具體而言，一是國(guó)際性活動(dòng)的密集舉辦增加城市在海外媒體中的曝光頻率，強(qiáng)化國(guó)際化鏈接和城市知名度；二是國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作往來(lái)既有利于激發(fā)中外經(jīng)濟(jì)活力，也成為城市品牌在國(guó)際間高效傳播的途徑之一；三是科技發(fā)展尤其是人工智能動(dòng)態(tài)是國(guó)際輿論場(chǎng)的熱門前沿話題，可有效提振相關(guān)城市海外影響力和美譽(yù)度；四是國(guó)際體育賽事可吸引全球相關(guān)領(lǐng)域粉絲和媒體關(guān)注，不僅成為主辦城市進(jìn)行跨文化傳播的重要平臺(tái)，也成為城市文化和形象對(duì)外傳播的重要契機(jī)。此外，本監(jiān)測(cè)周期恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，相關(guān)民俗活動(dòng)在多個(gè)城市集中呈現(xiàn)，在海外傳統(tǒng)媒體和海外社交媒體都形成一定的話題性，帶來(lái)一波涉中國(guó)傳統(tǒng)文化的正向輿情，為相關(guān)城市提升海外影響力和辨識(shí)度提供助力。

一、總體情況

中國(guó)百城海外傳播力月度指數(shù)由海外傳播度和海外美譽(yù)度兩個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，旨在對(duì)中國(guó)城市國(guó)際傳播的綜合影響力進(jìn)行評(píng)估。本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，海外影響力月度指數(shù)排序前20的城市涵蓋東中西部地區(qū)，沿海城市較多。在傳播策略方面，排序相對(duì)靠前的城市總體呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁的特點(diǎn)，以成都為代表的主動(dòng)傳播意識(shí)較強(qiáng)的城市在議題設(shè)置能力方面趨于成熟，在國(guó)際傳播效能上，正逐漸從讓海外受眾“聽(tīng)得到”向“聽(tīng)進(jìn)去”“想進(jìn)來(lái)”轉(zhuǎn)變。

▲海外影響力月度指數(shù)前20

具體情況如下：

一是高頻舉辦國(guó)際性活動(dòng)，如論壇、博覽會(huì)、展會(huì)、交易會(huì)等，是城市硬實(shí)力和軟實(shí)力的雙重展現(xiàn)，其在履行了一系列外交、經(jīng)濟(jì)、文化交流等使命的同時(shí)，無(wú)形中對(duì)建構(gòu)多元立體的中華文化國(guó)際傳播話語(yǔ)體系形成助力。如5月29日，世界市長(zhǎng)對(duì)話·上海暨2025年上海國(guó)際友好城市合作論壇開(kāi)幕，來(lái)自22個(gè)國(guó)家的26個(gè)友城代表團(tuán)約100位嘉賓出席。又如5月22日至26日，第二十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)舉行，來(lái)自110個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共3.5萬(wàn)余名海外專業(yè)觀眾線上線下參會(huì)。再如，5月22日至25日，第四屆中國(guó)—中東歐國(guó)家博覽會(huì)暨國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在寧波舉辦，為增進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)中東歐商品的了解、凝聚中國(guó)—中東歐國(guó)家合作共識(shí)等發(fā)揮了重要作用。

國(guó)際性的外交、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)等，為相關(guān)城市推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放創(chuàng)造契機(jī)，有利于其加速國(guó)際化進(jìn)程，提升城市海外影響力。

二是國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作是開(kāi)展國(guó)際傳播的天然沃土，經(jīng)貿(mào)的輻射鏈條與國(guó)際傳播廣度可實(shí)現(xiàn)同頻共振。如5月23日，“中國(guó)（重慶）—阿聯(lián)酋經(jīng)貿(mào)投資推介會(huì)”在重慶舉行，推介會(huì)促成了涵蓋產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、物流、教育等多項(xiàng)具體合作。又如在5月27日舉行的2025海絲港口合作論壇開(kāi)幕式暨主論壇上，寧波舟山港分別與歐洲三大樞紐港——德國(guó)漢堡港、威廉港和西班牙瓦倫西亞港簽署綠色航運(yùn)走廊建設(shè)協(xié)議，計(jì)劃建設(shè)三條綠色航運(yùn)走廊，助推中歐港口深化低碳合作。再如5月20日，全球知名會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)零售品牌山姆會(huì)員店在華北地區(qū)規(guī)模最大門店在天津舉行啟動(dòng)儀式，彰顯其持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)發(fā)揮著紐帶橋梁作用，助推城市提升國(guó)際傳播效能。

三是以人工智能為代表的前沿科技成果是時(shí)下國(guó)際輿論場(chǎng)的熱門話題，相關(guān)議題往往吸引外媒對(duì)相關(guān)城市的探訪與聚焦。5月25日，以人形機(jī)器人為參賽主體的格斗競(jìng)技賽事在杭州開(kāi)幕，展示了中國(guó)機(jī)器人科技的最新突破。杭州作為“AI創(chuàng)新之城”備受外媒和國(guó)際行業(yè)人士關(guān)注，有利于強(qiáng)化杭州海外形象中的“科技”標(biāo)簽。

四是國(guó)際性體育賽事是跨文化傳播的極佳推手之一，在全球粉絲群中形成線上線下鏈條式傳播，助力提升主辦城市的海外知名度。如2025年世界田聯(lián)接力賽5月10日至11日在廣州舉行，該屆賽事是世界田聯(lián)接力賽創(chuàng)辦11年來(lái)首次在中國(guó)舉辦。又如5月24日晚，首屆亞足聯(lián)女足俱樂(lè)部冠軍聯(lián)賽決賽在武漢舉行。國(guó)際頂級(jí)體育賽事作為戰(zhàn)略性傳播平臺(tái)，為城市開(kāi)展國(guó)際敘事提供了多維度的表達(dá)空間。通過(guò)賽事籌備、舉辦和后續(xù)運(yùn)營(yíng)的全周期傳播設(shè)計(jì)，有利于城市有機(jī)整合競(jìng)技精神、文化展示和科技創(chuàng)新等敘事要素，構(gòu)建具有全球共鳴性的中國(guó)故事體系。

此外，本監(jiān)測(cè)周期恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)，廣州、成都、杭州、佛山、蘇州等地舉行了龍舟比賽和各式各樣的非遺慶祝活動(dòng)，濃郁的民俗氣息吸引海內(nèi)外游客到訪，在海外社交媒體上形成一定話題熱度，為城市文化IP打造形成助力，進(jìn)一步強(qiáng)化了海外受眾對(duì)城市形象的認(rèn)同感。

二、海外傳播度

在海外傳播度指標(biāo)方面，排序前20的城市與海外影響力前20的城市基本一致。其中，北京領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，上海、深圳、廣州、成都、南京、武漢、杭州、天津等多個(gè)城市亦有突出表現(xiàn)。

▲海外傳播度月度指數(shù)前20

本監(jiān)測(cè)周期，國(guó)際性活動(dòng)和國(guó)際間交流合作相關(guān)議題較集中，在境外傳統(tǒng)媒體和海外社交媒體中均有熱點(diǎn)話題產(chǎn)生，有效提升相關(guān)城市國(guó)際傳播效能。在海外傳播度排序前20的城市中，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州6座城市表現(xiàn)搶眼，同時(shí)進(jìn)入媒體關(guān)注指數(shù)和海媒關(guān)注指數(shù)兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)排序前列。

上述城市將國(guó)際性活動(dòng)與本土產(chǎn)經(jīng)文化優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，傳播效果較為明顯。其反映在媒體關(guān)注指數(shù)下轄的海外媒體發(fā)稿量、海外媒體覆蓋國(guó)家量、海外媒體覆蓋語(yǔ)種數(shù)量、海外媒體家數(shù)、海外主流媒體發(fā)稿量5個(gè)三級(jí)指標(biāo)中，北京、上海、深圳、廣州等城市以較明顯的優(yōu)勢(shì)居于領(lǐng)先地位。

▲媒體關(guān)注指數(shù)前20

▲海媒關(guān)注指數(shù)前20

（一）媒體關(guān)注指數(shù)

本監(jiān)測(cè)周期，科技動(dòng)態(tài)助推杭州國(guó)際影響力的提升，其在媒體關(guān)注指數(shù)中表現(xiàn)較好。

5月25日，以人形機(jī)器人為參賽主體的格斗競(jìng)技賽事在杭州舉行，引發(fā)境外媒體集中關(guān)注。路透社、美國(guó)在線公司、歐洲新聞臺(tái)、《西班牙人報(bào)》網(wǎng)站、“法國(guó)24小時(shí)”網(wǎng)站、阿根廷布宜諾斯艾利斯經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》、香港《南華早報(bào)》、臺(tái)灣中時(shí)新聞網(wǎng)、菲律賓《馬尼拉時(shí)報(bào)》等媒體成為主要信源和傳播主體，報(bào)道基調(diào)積極正向。

如《西班牙人報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱：“中國(guó)舉辦了首屆G1人形機(jī)器人拳擊錦標(biāo)賽，并在X平臺(tái)進(jìn)行了直播。此次賽事在浙江省杭州市舉行，機(jī)器人展示了各種動(dòng)作，包括拳擊、勾拳、踢腿，甚至摔倒后還能站起來(lái)。”

▲《西班牙人報(bào)》網(wǎng)站相關(guān)報(bào)道截圖

阿根廷布宜諾斯艾利斯經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)則報(bào)道稱：“四個(gè)人形機(jī)器人在中國(guó)東部城市杭州的拳擊場(chǎng)上展開(kāi)決斗，這一幕讓人聯(lián)想到未來(lái)主義電影。”該媒體認(rèn)為，該賽事被認(rèn)為是一個(gè)展示平臺(tái)，展示中國(guó)在人工智能、生物力學(xué)和運(yùn)動(dòng)控制方面的進(jìn)步。通過(guò)這樣的展示，中國(guó)正在鞏固其在類人機(jī)器人開(kāi)發(fā)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

▲布宜諾斯艾利斯經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)相關(guān)報(bào)道截圖

本輪傳播中，在機(jī)器人格斗大賽相關(guān)報(bào)道中，杭州被頻繁提及，有利于強(qiáng)化杭州海外形象中的“科技”標(biāo)簽。

（二）海媒關(guān)注指數(shù)

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，海媒關(guān)注指數(shù)表現(xiàn)較為亮眼的城市為武漢，其在排序前20的城市中位列第三。值得注意的是，在海媒關(guān)注指數(shù)下轄的兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)——點(diǎn)贊量和評(píng)論量上，武漢分別位列第五和第四。這些數(shù)據(jù)表明，武漢在海外社交媒體平臺(tái)上獲得了較高的關(guān)注。

▲點(diǎn)贊量

▲評(píng)論量

本監(jiān)測(cè)周期，技術(shù)加持基礎(chǔ)設(shè)施智能升級(jí)，武漢打造的科技感、未來(lái)感十足的現(xiàn)代化城市形象吸引海外受眾關(guān)注。

同時(shí)，其發(fā)展速度之快令外國(guó)友人驚嘆不已，尤其是在日常生活和城市角落里展現(xiàn)的科技含量，經(jīng)常成為海外博主的熱議話題。如在優(yōu)兔平臺(tái)，5月11日，賬號(hào)名為“Homeless Pelican”的外國(guó)網(wǎng)友發(fā)布視頻網(wǎng)帖：“在本視頻中，我將探索武漢如今的面貌！這座中國(guó)城市聞名世界的原因眾所周知——但那已是過(guò)去。今天，我將聚焦武漢如何蛻變?yōu)橐蛔錆M未來(lái)感的大都市。從令人嘆為觀止的創(chuàng)新，例如顛倒的地鐵（單軌）、無(wú)人駕駛出租車、市中心的巨型3D屏幕，到沿途遇到的形形色色的人們——我感覺(jué)自己仿佛置身于一部科幻電影之中。”截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖觀看量超過(guò)23萬(wàn)次。

▲相關(guān)網(wǎng)帖截圖

三、海外美譽(yù)度

在海外美譽(yù)度指標(biāo)方面，排序前20的城市同海外傳播度指標(biāo)中前20的城市略有不同，北京、上海處于領(lǐng)先，其后是深圳、廣州。

▲海外美譽(yù)度月度指數(shù)前20

寧德、鄭州、大連、西安、洛陽(yáng)五座城市有不錯(cuò)的表現(xiàn)，躋身海外美譽(yù)度前20。從海外形象指數(shù)和海媒評(píng)價(jià)指數(shù)兩項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)看，寧德、鄭州、大連、西安分別因企業(yè)動(dòng)態(tài)、旅游貿(mào)易、國(guó)際展覽、論壇展會(huì)方面的議題進(jìn)入了海外形象指數(shù)前20，上述四城的積極海外形象傳播主要來(lái)自傳統(tǒng)媒體；而洛陽(yáng)則主要得益于在社交媒體收獲的積極形象，進(jìn)而位列海媒評(píng)價(jià)指數(shù)前20。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，第九屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)暨中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)（以下簡(jiǎn)稱絲博會(huì)）在西安開(kāi)幕，對(duì)相關(guān)城市的國(guó)際曝光度和美譽(yù)度拉升效果明顯。本屆博覽會(huì)以“絲路融通·開(kāi)放合作”為主題，舉辦多場(chǎng)經(jīng)貿(mào)投資交流活動(dòng)，全面展現(xiàn)共建“一帶一路”成果，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流合作。文萊新聞網(wǎng)、俄羅斯《勞動(dòng)報(bào)》、哈薩克斯坦《實(shí)業(yè)報(bào)》、巴基斯坦聯(lián)合通訊社、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》等境外媒體成為主要信源和傳播主體。

俄羅斯《勞動(dòng)報(bào)》發(fā)表題為《無(wú)人機(jī)成為西安絲綢之路展覽的明星》的文章，并稱：“中國(guó)西部地區(qū)，尤其是陜西和四川，正在積極推進(jìn)這一發(fā)展方向。陜西已形成完整的飛機(jī)研發(fā)制造產(chǎn)業(yè)鏈。四川已建成涵蓋飛機(jī)、機(jī)載系統(tǒng)、零部件和材料的產(chǎn)業(yè)鏈。該地區(qū)蓬勃發(fā)展的中大型無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。”

▲俄羅斯《勞動(dòng)報(bào)》網(wǎng)站相關(guān)報(bào)道截圖

在海外社交媒體平臺(tái)，絲博會(huì)也吸引眾多海外網(wǎng)友關(guān)注。如江蘇X平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布網(wǎng)帖：“第九屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)于5月21日在西安拉開(kāi)帷幕！為期五天的博覽會(huì)吸引了來(lái)自尼泊爾、土耳其等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的嘉賓。”截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖瀏覽量達(dá)20萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊量518次。

▲江蘇X平臺(tái)賬號(hào)截圖

本監(jiān)測(cè)周期，洛陽(yáng)在海外社交媒體平臺(tái)有較為亮眼的表現(xiàn)。如外交部發(fā)言人毛寧X平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容為“河南洛陽(yáng)——?dú)v史與工業(yè)力量的交融”的網(wǎng)帖。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖瀏覽量達(dá)3.7萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊量1018次。

▲毛寧X平臺(tái)賬號(hào)截圖

此外，河南賬號(hào)發(fā)布的多篇洛陽(yáng)相關(guān)網(wǎng)帖，也收獲不錯(cuò)的傳播效果。如5月26日河南X平臺(tái)賬號(hào)Visit Henan發(fā)布的光與影結(jié)合視頻網(wǎng)帖：“洛陽(yáng)的魅力簡(jiǎn)直無(wú)與倫比！每一幀都堪稱壁紙級(jí)的杰作。駐足片刻，一切煩惱都煙消云散。”截至統(tǒng)計(jì)日，該視頻觀看量超4.1萬(wàn)次。

▲相關(guān)網(wǎng)帖截圖

四、研究說(shuō)明

“中國(guó)百城海外傳播力月度分析報(bào)告”以中國(guó)城市在海外主流媒體及社交媒體中的傳播效果為主要評(píng)估方向，下設(shè)兩個(gè)一級(jí)維度：海外傳播度和海外美譽(yù)度。

海外傳播度設(shè)有兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)：媒體關(guān)注指數(shù)及海媒關(guān)注指數(shù)，并包括海外媒體發(fā)稿量、海外媒體覆蓋國(guó)家量、海外媒體覆蓋語(yǔ)種數(shù)量、海外媒體家數(shù)、海外主流媒體發(fā)稿量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量及社交媒體覆蓋語(yǔ)種數(shù)量等三級(jí)指標(biāo)。

海外美譽(yù)度同樣設(shè)有兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)：海外形象指數(shù)及海媒評(píng)價(jià)指數(shù)，并包括正面輿情發(fā)稿被轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、正面輿情發(fā)稿被海外主流媒體轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量占全部稿件量比例、正面發(fā)帖數(shù)量以及正面發(fā)帖占所有發(fā)帖數(shù)量比例等三級(jí)指標(biāo)。

本報(bào)告通過(guò)對(duì)各維度、指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)、歸一，得出研究結(jié)論。需要說(shuō)明的是，定量分析的指標(biāo)選擇、模型搭建和參數(shù)設(shè)置，必然帶有一定主觀性，不同的指標(biāo)選擇和參數(shù)設(shè)置，很可能帶來(lái)不同的定量結(jié)果。報(bào)告中使用定量分析的目的，是為了更加準(zhǔn)確地展示中國(guó)城市海外傳播關(guān)注度的具體情況，其分析結(jié)論并不具有“排名”結(jié)果，而是為外界提供更詳實(shí)的參考作用。

五、關(guān)于我們

參考智庫(kù)《中國(guó)百城海外傳播力月度分析報(bào)告》依托參考消息海外輿情大數(shù)據(jù)庫(kù)及信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，研究范圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個(gè)主要文種信源，覆蓋上千家境外媒體及多個(gè)主要海外社交媒體平臺(tái)，以海外關(guān)注度較高的100個(gè)中國(guó)城市（未含港澳臺(tái)地區(qū)）的輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行測(cè)算。旨在綜合評(píng)估中國(guó)城市國(guó)際傳播和國(guó)際品牌建設(shè)效果，為城市決策者、研究者提供國(guó)際傳播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)參考。

參考智庫(kù)成立于2020年5月，是新華社國(guó)家高端智庫(kù)成員單位，也是參考消息報(bào)社智庫(kù)平臺(tái)，擁有豐富的海外輿情資源和業(yè)內(nèi)一流的海外輿情分析師隊(duì)伍，通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)賦能，定期推出城市國(guó)際傳播、海外輿情分析報(bào)告。參考智庫(kù)連續(xù)發(fā)布《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告》，為中國(guó)城市國(guó)際傳播、打造城市軟實(shí)力“問(wèn)診把脈”。