作者：龔進輝

今年618大促收官前夕，京東掌門人劉強東在一場分享會上透露，在進軍外賣領域前，確實請了王興、姚勁波和程維吃飯。

“那天主要是請王興，老姚和程維跟我比較熟，跟王興也比較熟，我希望找兩個熟悉和信任的兄弟坐在旁邊。”他表示，“那天我說得很直接，兄弟，我要正式進入外賣了！”

果不其然，今年2月，京東外賣正式上線，一殺到便與美團外賣展開激烈交鋒。除了常見的補貼策略之外，還祭出社保這一大招，試圖復制京東物流給快遞小哥足額繳納五險一金好評如潮的榮光，并借此在輿論層面對美團外賣施壓。

不過，社保這招對美團外賣的沖擊十分有限。原因很簡單，自去年以來，美團外賣就騎手繳納養老保險等社保方案做了認真研究，從今年4月起，正式啟動騎手社保補貼試點。當然，必須得承認，補貼對拉動訂單增長，確實能起到立竿見影的效果，京東外賣還是有兩把刷子的。

因此，你會看到，京東外賣日單量節節攀升，目前已突破2500萬單。不過，鑒于美團外賣基本盤穩固，且保持多年領先優勢，即便京東外賣攻勢兇猛，短期內也無法撼動其市場地位。前不久，針對股東提出的外賣競爭問題，美團掌門人王興強調三個基本觀點：一是非常歡迎更多參與者入場；二是再次重申，美團堅決反對內卷；三是對長期發展有信心。

說白了，美團外賣不是吃素的，見過大風大浪，面對再強悍的對手，也能應對自如，在外賣這場持久戰中笑到最后。事實的確如此，據雷峰網報道，自6月中旬開始，美團外賣日均支付訂單始終維持在9000萬量級以上，從單日GMV和餐食外賣市場單量等角度看，美團外賣市占率穩居70%左右。

而餓了么峰值約4000萬單、京東外賣2500萬單，均與美團外賣存在較大差距。由此可見，京東外賣的入局使外賣戰火重燃，并未削弱美團外賣的領先優勢，反而倒逼其越戰越勇。這意味著，被寄予厚望的補貼策略，確實很給力，但并未給力到足以迅速迎頭趕上，這不太現實，美團外賣依然很能打！

套用現在流行的諧音梗，外賣大戰愈演愈烈，黃的果然更靈，紅的、藍的想要贏并不容易。在經歷補貼帶來的訂單狂歡后，無論是美團外賣想繼續保持領先，還是京東外賣想縮小與美團外賣的差距，雙方都應回歸比拼服務的正道上來，即死磕履約和服務體驗，畢竟用戶往往更青睞品質和履約更穩定的平臺。

不過，話說回來，公是公私是私，就算京東外賣、美團外賣斗得再狠，也不影響劉強東和王興私底下的多年友誼。以兩位大佬的胸懷和格局，做到公私分明問題不大，劉強東亦表示，和王興是很好的朋友，非常尊重和認可他。

劉強東笑稱，“當然這段時間估計他（王興）可能對我多少會有點意見，前幾天我還在問，能不能請興哥喝酒，有個對雙方都比較熟悉的朋友建議，這不是最佳時候，我覺得有道理。”可以預見的是，未來劉強東和王興依然能一起愉快地玩耍，但隨著雙方在外賣、即時零售、生鮮等領域競爭的加劇，或許再也回不到當初那種自然、盡興的狀態，彼此完全放開地談笑風生有一定難度。你說呢？