LABUBU無疑是最近的頂流。

在社交平臺上年輕人抱怨LABUBU難買，再到海外門店排起長隊，LABUBU的風已經(jīng)火遍全球。

6月15日，泡泡瑪特杭州某店開業(yè)沒多久就宣布閉店，門店表示"內(nèi)部整改問題，開業(yè)延期，后期開業(yè)另行通知"。據(jù)現(xiàn)場顧客透露，排了4小時隊，開門后一批疑似黃牛的人沖進去"端盒"，引發(fā)大家不滿，沒多久就閉店了。

從2024年開始，這款邪魅尖耳、鋸齒獠牙與純真笑容的反差設(shè)計的LABUBU火爆起來，隨著LABUBU的火爆，其"身價"水漲船高，多款LABUBU盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上。

就在前不久，初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格拍賣成交。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

與此同時，LABUBU也帶動了娃衣、保護套、展示盒、甚至是安全座椅等衍生二創(chuàng)商品的火熱，甚至有網(wǎng)友在社交平臺表示，"LABUBU的衣服比我的衣服貴了"。

作為泡泡瑪特的自有IP，LABUBU已經(jīng)成為真正意義的現(xiàn)象級IP，也帶動了潮玩經(jīng)濟的發(fā)展。

LABUBU為何火爆？

LABUBU是泡泡瑪特獨家IP"THE MONSTERS"精靈天團系列中的一個角色，由中國香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作，最初源于2015年的繪本《神秘的布卡》，其原型是一只來自北歐森林的精靈。

因其尖耳朵、圓眼睛、九顆鋸齒狀牙齒和"偷感"笑容，獲得了不少年輕人的喜愛。LABUBU3.0系列發(fā)售當晚，"搶LABUBU"話題直接空降微博熱搜榜首，而全球各地的泡泡瑪特門店前，都排起了長隊，掀起了全球搶購潮。

LABUBU的現(xiàn)象級熱度，還得益于"明星效應(yīng)"的強力加持，蕾哈娜（Rihanna）、Lisa、杜阿·利帕（Dua Lipa）等諸多一線明星都被拍到隨身攜帶LABUBU，隨著明星效應(yīng)的加持，LABUBU的熱度逐漸上升。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示，"LABUBU的設(shè)定萌但有些搞怪且加入了一些北歐元素，形成了又一種暗黑風格的萌；同時，LABUBU沒有明確的文化界限，這讓在快速迭代的國潮風味熏陶下的國人突然有了耳目一新之感，尤其是在海外市場，LABUBU由于沒有文化界限、可以多元融合從而引發(fā)了名人、明星的熱衷，在全球形成了一種有點壞壞卻萌味的IP傳播。"

此外，LABUBU在二手平臺的價格也水漲船高，網(wǎng)上平臺顯示，限量發(fā)售的vans聯(lián)名款炒至15200元，溢價數(shù)十倍，冷門款也大幅溢價。

在閑魚平臺上，以"LABUBU出租""拉布布出租"等為關(guān)鍵詞，有多位賣家提供實體公仔的出租服務(wù)，主要用于拍照、社交展示、婚宴布置等場景。其中，"LABUBU一代time to chill"日租價格30元，ZIMOMO大天使大首領(lǐng)日租價格在50至80元不等。

LABUBU快閃店則一票難求，當天與第二天的預(yù)約門票在上線后一秒內(nèi)便全部售罄。

泡泡瑪特的第二個跨界業(yè)務(wù)珠寶品牌"popop"也成功在上海、北京兩地開業(yè)，據(jù)媒體報道，需要花費約40分鐘排隊方可進店選購。

LABUBU作為泡泡瑪特最有影響力的IP，也成為了泡泡瑪特最賺錢的IP。泡泡瑪特2024年財報顯示，總營收額達130.38億元，同比增長一倍多。其中LABUBU所在的THE MONSTERS系列產(chǎn)品營收額達30.4億元，同比增長726.6%。

隨著LABUBU的火熱，它不只是單純的潮玩，正在成為年輕人的"塑料茅臺"。

帶動潮玩經(jīng)濟和文化

LABUBU的火熱也帶動了潮玩文化的出圈，在海外，LABUBU的火熱超出了常人的想象。去年年7月，在曼谷素萬那普機場，泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU"神奇泰國體驗官"的榮譽稱號。今年4月，LABUBU 3.0系列在全球正式發(fā)售，當日即登頂美國App Store購物榜，并在各地引發(fā)排隊熱潮。在英國、韓國等國家的泡泡瑪特線下門店，均有因搶購LABUBU而出現(xiàn)爭吵、沖突事件，使得泡泡瑪特不得不中止在英國、韓國的線下銷售。

張書樂表示，在海外市場，也由于沒有文化界限、可以多元融合，而引發(fā)了名人明星的熱衷，則在全球形成了一種有點壞壞卻萌味的IP傳播。不得不說，LABUBU的紅火，確實源于意外，機緣巧合下爆發(fā)，并非刻意為之，也很難復(fù)制。

LABUBU的火熱，也在引爆潮玩經(jīng)濟。年輕人對于潮玩的熱衷也讓潮玩經(jīng)濟快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達到約600億元；有關(guān)機構(gòu)預(yù)測到2026年這一數(shù)字將達到1101億元，年均增速超過20%。《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，"潮玩"行業(yè)規(guī)模8年增長近十倍，市場總價值從2015年的63億元增長到2023年的600億元，預(yù)計市場總價值在2026年將達到1101億元。

在此背景下，不少玩家紛紛入局，量子之歌今年3月宣布，已成功并購深圳熠起文化有限公司（Letsvan）。憑借其在潮玩領(lǐng)域的深厚積累和創(chuàng)新精神，Letsvan已經(jīng)成功構(gòu)建了以"WAKUKU""又梨ZIYULI"等熱門IP為核心的產(chǎn)品矩陣。

萬達電影今年5月也公告，其全資子公司影時光擬與關(guān)聯(lián)方儒意星辰共同投資樂自天成。而就在5月，樂自天成在港交所遞交招股書，擬在港上市。

與此同時，潮玩公司門紛紛走向海外。以泡泡瑪特為例，海外市場持續(xù)增長。2024年，泡泡瑪特的海外收入為50.66億元，同比大增375.2%，占比達38.9%。

早在2024年初，52TOYS就啟動了海外百店計劃，加速布局北美及東南亞市場。此外，卡游也宣布將積極布局東南亞等海外市場。

LABUBU的火爆，也讓人看到了潮玩更多的可能性，近年來，從游戲《黑神話：悟空》到電影《哪吒》，再到LABUBU，無論是文化輸出還是所來帶的經(jīng)濟效應(yīng)，都在成為中國品牌走向全球并引領(lǐng)浪潮的最好案例。