Hi，我是唐大業，盡說大實話！

許久沒有上熱搜的周鴻祎，最近又講了一句驚天動地的話！

01

干掉360整個市場部，周鴻祎意欲何為？

我準備干掉360整個市場部，這樣一年，可以給公司省下幾千萬，聽起來像天方夜譚，但這次我準備動真格的了。從今天起，我要做一個挑戰，一個人完成一場完整的新產品發布會。

6月6日，周鴻祎突然在視頻中語出驚人，一時間成為熱議的話題。

原來，6月11日，360將舉辦納米AI超級搜索發布會。周鴻祎認為，過去這樣的一個發布會，需要市場部忙活大半個月，費時、費力、費錢，還讓他不滿意，這次他自己一個人全包了。

周鴻祎表示，這次他要真刀真槍測試6月11號即將發布的納米AI超級搜索智能體，驗證一下AI到底能不能把人變成超級個體。

他說這么做不是讓自己變得更聰明，而是指揮一堆智能體，取代原來的員工。他可以領導100個智能體，這樣他的能力就加大了100倍。

看了周鴻祎的視頻，可能有人要說，他這次是要顛覆傳統企業的運維模式啊，這要是成功了，不知道有多少人要失業。

可筆者看了周鴻祎的視頻卻想說，先別急著下定論，這很可能又是周鴻祎的一次借勢炒作。

因為這個視頻的后半段，大部分都在介紹360的納米AI超級搜索智能體，周鴻祎是醉翁之意不在酒，擺明了是在宣傳自家產品。

一來，作為互聯網巨頭公司的創始人，一句“干掉整個市場部”，給那些被AI所震撼，卻又不知道該怎么用的企業老板打了強心針，堅定了他們逐步用AI取代人力的決心；

二來，對于那些職場中存在嚴重AI焦慮的人來說，這句話無疑是晴天霹靂，可能進一步加深對AI的焦慮。

一來二去，周鴻祎引爆了情緒價值，宣傳產品的目的就達到了！

況且，360那么大一個公司，市場部怎么可能說裁掉就裁掉。真要這么干，那不得鬧翻天，而且這事他也不可能一個人說了算。

果不其然，6月11日，360正式發布國內第一個搜索領域超級智能體——納米AI超級搜索智能體。

據360官方透露，這款AI產品會自動分析購物平臺真實評論，計算優惠價格，給你最優購物決策，甚至幫你裝上購物車，購物省時、省事、不踩坑！

這確實和周鴻祎提到的市場部策劃發布會費時、費力、費錢產生了呼應。

而周鴻祎呢，再沒有提起裁撤市場部一事，當做無事發生一樣轉發自家產品的介紹視頻。

當納米AI超級搜索智能體展示出自動瀏覽網頁、分析差評、生成解決方案的能力時，不得不承認，AI逐漸替代一部分人力的時代確實已經來臨，一種新型工作模式正浮出水面。

周鴻祎則宣稱這類智能體能節省90%的人力和時間，并放言：“市場部員工可以全部轉崗到其他部門，或者都去編輯開發Agent去。”

這樣的技術的確令人震撼：納米AI將用戶問題拆解為數十個搜索子任務，發起6-20次關聯搜索，沿“任務樹”脈絡層層遞進。每執行一個子任務后，它都會反思評估，決定是否矯正或擴充任務。

如果你是一個普通網民，最近想換筆記本電腦，預算大概5000元，智能體能自動打開電商平臺，專門點擊差評區分析缺陷，最終推薦三款產品并詢問是否加入購物車。

那么，問題來了，即便周鴻祎沒動真格的裁人，可隨著類似的AI大模型進一步升級，AI到底能不能取代人，換掉整個市場部？

只能說，AI或許能夠處理標準化工作，但在創意策劃、危機公關等復雜領域仍然無法取代人的價值。

而且說的更扎心一點，AI不能行使決策權，更不能為錯誤的決策負責任，現實中總要找人來背鍋的。

02

周鴻祎與雷軍：兩條網紅之路

目前來看，這場“干掉市場部”風波，更像是周鴻祎精心設計的營銷事件。

周鴻祎從去年年初開始，便以“賣掉邁巴赫，擁抱新能源”為開場秀，開啟了個人網紅之路，勢必要學習雷軍，將自己的個人IP做大做強。

他這么做的原因也許有很多，一方面，360投資的哪吒汽車深處危機漩渦，周鴻祎眼見投資打水漂，想通過個人IP的爆火間接幫張勇一把，為哪吒引流；

另一方面，360除了安全業務外，近年來在其他領域少有爆款。而AI領域又是360的又一場豪賭，周鴻祎不能輸，所以押寶個人IP，著急為新業務注入流量。

這一年多的時間里，從拍賣邁巴赫到亮相北京車展，從黑客題材短劇到最近與鹵鵝哥等網紅頻繁互動，周鴻祎制造了一次次經典的借勢營銷案例，直言要學習雷軍、余承東等“網紅企業家”，通過個人影響力為公司省下10億元廣告費。

如今的周鴻祎的確成了一個網紅，在抖音積累了1600萬粉絲，微博粉絲過千萬，小紅書也突破了百萬。

在個人IP這一塊，周鴻祎取得的成績還是不錯的。可筆者還是想說，他學雷軍真沒學到點子上，兩人走的是截然不同的IP路徑。

從早期“3B大戰”炮轟百度，到怒懟程前演講水平，正式當網紅前的周鴻祎火藥味十足，擅長的是以挑戰者姿態出現，制造沖突引爆輿論。

當了網紅后的周鴻祎，營銷方式則更加溫和。他試圖學雷軍塑造一個平易近人企業家的形象。可雷軍親民“霸總”形象，從本質上說，是一種基于信任的“參與感營銷”。

從2015年“Are You OK?”的意外走紅，到SU7發布會讓用戶全程參與價格競猜、再到評論區有求必應推出內衣能分開洗的洗衣機，小米將產品開發變了集體創作，強化了品牌與消費者的情感聯結。

而周鴻祎呢，始終在單兵作戰，缺少能打動人的產品敘事，更缺少和用戶之間的親切互動。雖然態度上很親民，但操盤的始終是借勢營銷的套路，無非就是一個從“蹭”中引發爆點。

這背后實則也暴露出一個很現實的問題，360實在沒有可以給周鴻祎講故事甚至帶貨的產品。

曾經依靠“安全+瀏覽器+導航+搜索”構建流量帝國的360，在移動互聯網時代節節敗退。搜索不敵百度，信息流難抗字節，硬件市場被華為小米擠壓，最核心的安全業務也日漸式微。

周鴻祎的網紅之路，實際上是產品無力之下的背水一戰。他壓縮非核心部門，裁市場、縮線下、削預算、砍APP，將資源孤注一擲押注AI賽道。納米AI超級搜索承載著360構建“第二增長曲線”的希望，其成敗關乎企業存亡。

這場賭局贏了，360就能用AI續命。輸了，可能就只剩周鴻祎一個人的IP了。