本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

5月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

世界旅游組織最新發布的《2025年5月世界旅游晴雨表》顯示，2025年前三個月國際游客總數突破3億人次，較2024年同期增加約1400萬人次，同比增長5%，較疫情前的2019年同期也高出3%。報告指出，中國是世界上最大的旅游支出國，其出境支出增長30%，達到2510億美元。

美國方面，美國海關和邊境保護局（CBP）的數據顯示，5月，約有190萬外國人從美國的主要機場入境，比去年同期下降6%。同時，機票預訂數據也顯示，截至今年8月，從歐洲飛往美國的航班預訂量下降了約12%。英國牛津經濟研究院旗下旅游經濟學公司的一份報告預計，由于入境游客減少，美國旅游業在2025年可能損失約640億美元。在全球旅游業復蘇之際，美國卻遭遇游客寒流，美國盟友國家的民眾正在失去赴美旅游的熱情。英國牛津經濟研究院下屬的旅游經濟學公司日前發布數據顯示，受美國政府出臺“對等關稅”等政策影響，2025年美國國際入境旅客數量將下降8.7%，其中來自加拿大、墨西哥及部分歐洲國家的旅客數量降幅較大。受此影響，國際旅客今年在美國花銷將比去年少85億美元，降幅為4.7%。此外，還有數據顯示，國際旅客今年5月至7月的赴美機票預訂量同比下降10.8%。其中，截至8月，從歐洲飛往美國的航班預訂量下降了約12%。旅游分析機構的最新報告顯示，這是自2013年以來美國面臨的最嚴重的夏季旅游低谷。

葡萄牙方面，2025 年5月27日至29日，葡萄牙旅游局亮相上海國際旅游交易會 ITB，以“葡萄牙即藝術”為主題和全新的戰略愿景吸引了國際媒體和旅游專業人士的目光。在葡萄牙共和國駐中華人民共和國大使保羅·若熱·納西門托的帶領下，葡萄牙國家旅游局與葡萄牙對外貿易和投資促進局（AICEP）各位負責人概述了葡萄牙針對中國市場的旅游戰略，強調了葡萄牙在國家旅游領域的最新發展和未來計劃。數據統計，2024年，全球共有1900萬外國游客訪問葡萄牙，記錄了5700萬個過夜住宿。旅游業為葡萄牙經濟帶來了270億歐元的收入，占葡萄牙GDP的約9%。根據世界旅游組織的數據，2024年葡萄牙是全球第14大最受歡迎旅游目的地。

法國方面，5月，法國音樂會、藝術展以及體育賽事眾多，成為歐洲的熱門旅游目的地。此外，為改善財政狀況，盧浮宮、凡爾賽宮等法國知名博物館計劃從2026年1月1日起，對非歐洲游客提高門票價格。盧浮宮將實施30歐元的“特別票價”，較目前22歐元的標準門票上漲約36%，預計每年可額外收入近2000萬歐元。數據顯示，盧浮宮超半數參觀者來自非歐洲國家。此次調價不僅限于盧浮宮，凡爾賽宮、凱旋門、巴黎歌劇院及香波城堡等熱門景點也將實施差異化票價。未來可能進一步推廣至更多國立博物館。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

5月，萬事達卡經濟研究所發布年度報告——《2025旅游行業趨勢：目的驅動之旅》，基于對聚合匿名交易數據及第三方數據源的細致分析，揭示當前旅游消費背后的深層邏輯。報告指出，亞太城市占據全球15大暑期熱門目的地中的8席，連續第二年引領全球旅游風向，日本、中國城市表現尤為吸睛。

新西蘭方面，據國際旅游行業媒體TTG亞洲（TTG Asia）、《新西蘭先驅報》報道，新西蘭旅游業希望通過吸引更多中國游客，推動市場全面恢復至疫情前水平。作為新西蘭的支柱產業之一，旅游業提供了全國約8.4%的就業崗位，貢獻了該國國內生產總值的約3.7%。旅游業已經成為當前政府推動經濟增長的重要引擎。日前，新西蘭移民局發布通知，宣布自2025年5月26日起，將簡化訪客簽證（Visitor Visa）申請流程，申請人提交的非英語證明文件翻譯件不再需要認證。中國一直是新西蘭旅游市場的重要客源國，新西蘭日益成為中國游客的熱門目的地之一。新西蘭統計局數據顯示，2024年新西蘭接待海外游客總數已突破330萬人次大關。其中，中國游客達24.8萬，穩居國際客源市場第三位。對比2019年的40.7萬，中國游客數量已恢復超六成。新西蘭統計局認為，目前各國游客的數量都呈現恢復趨勢，可以預期越來越多中國人會選擇新西蘭作為旅游目的地。

新加坡方面，5月21日，新加坡旅游局正式在滬推出中國市場全新營銷主題“新加坡 反正好玩”，圍繞五大核心玩家，呈現滿滿“新”意與驚喜無限的新加坡旅游玩法。本次“新加坡 反正好玩”聚焦“健康樂活族”“尋味美食家”“城市探索者”“娛樂體驗派”和“樂齡銀發族”五大核心玩家，聯合多方業者打造精準適配的旅游體驗，讓每位玩家觸發超預期的驚喜新加坡之旅。此次推出‘新加坡 反正好玩’的全新營銷主題，正是針對年輕和成熟職場人士以及銀發族游客，以其興趣偏好為導向打造突破想象的多重旅行體驗方式，無論怎么玩都能挖掘意料之外的驚喜與可能。

中國方面，“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個性化需求。據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。“五一”假期期間，國內旅游市場供需兩旺。除北上廣深杭等熱門旅游城市外，“一路向西”成為今年“五一”國內長線旅游市場的主流趨勢，成渝、云貴等地區的熱度提升明顯。同程旅行數據顯示，從“五一”假期熱門航線數據來看，以成渝、云貴為始發地或目的地的熱門航線，幾乎占據半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽、昆明為代表的大西南。

“奔縣游”熱度依舊不減的同時，國潮文化也深度滲透旅游市場。攜程數據顯示，今年“五一”假期，鄉村游預訂量同比增長近兩成。此外，“五一”假期，國潮文化深度滲透旅游市場。非遺主題游搜索量暴漲，相關景區門票預訂量同比增長132%，其中“非遺+研學”產品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。古城古鎮也借力國潮逆襲。此外，“五一”跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成；在免簽及離境退稅政策加持下，多地入境游訂單量增幅超一倍。飛豬數據顯示，出境游機票、酒店、郵輪等商品預訂量激增，其中，國際郵輪預訂量同比增長超60%。日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞、美國、法國等是出境游熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預訂量均較去年增長超170%。此外，240小時過境免簽、離境退稅政策等激發了外國游客的“中國購”消費熱情。

03文旅集團高管人事變動

5月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有5家文旅企業出現重要人事變動。

王波被任命為聯合國世界旅游組織亞太地區文化旅游事務特別顧問。5月12日，據保利文化集團股份有限公司消息，其黨委書記、董事長王波被任命為聯合國世界旅游組織亞太地區文化旅游事務特別顧問，負責推動亞太區域文化旅游可持續發展、跨文化交流及創新合作。王波長期深耕于文化藝術與旅游領域，主導推動保利文化集團在藝術品經營與拍賣、劇院院線管理、文化金融、文化旅游等領域的全球化布局。除保利文化集團股份有限公司黨委書記、董事長外，王波還擔任黑龍江省哈爾濱市政府副市長、黨組成員（掛職），分管文化和旅游等工作，兼任聯合國世界旅游組織（UN Tourism）亞太地區文化旅游事務特別顧問、中國國際商會文化和旅游產業工作委員會主席、全國青聯常委、北京市政協委員等職位。

峨眉山A：總經理馬令辭職，童建明接任總經理。5月13日，峨眉山A（000888）發布公告，公司董事、總經理馬令因工作原因，申請辭去公司董事、總經理等職務，辭職后將不再擔任公司任何職務。馬令辭去總經理職務的報告自送達公司董事會之日起生效。經公司董事會提名委員會提名，同意聘任童建明為峨眉山旅游股份有限公司總經理，任期自董事會會議審議通過之日起至第五屆董事會屆滿之日止。

桂林旅游：王小龍辭去公司財務總監職務。5月13日，桂林旅游（SZ 000978）發布公告稱，公司董事會于2025年5月13日收到財務總監王小龍提交的書面辭職報告。王小龍因工作調整，辭去公司財務總監職務。辭職后，王小龍繼續擔任公司董事、副總裁、董事會戰略委員會委員職務。截至披露日，王小龍未持有公司股票。

ST聯合副總經理石磊辭職。5月26日，ST聯合（600358）發布公告，公司副總經理兼財務負責人石磊因工作變動辭職，辭職報告自送達董事會之日起生效，辭職時間為2025年5月23日。石磊辭職后不再擔任公司任何職務。同時，公司總經理李穎提名李文才擔任新的財務負責人，相關議案已通過公司董事會的審議。李文才具備擔任財務負責人的專業素質和從業經驗，任期自本次董事會審議通過之日起至本屆董事會屆滿之日止。據悉，2025年一季度，ST聯合實現收入8706萬元，歸母凈利潤-854萬元。

中國中免：董事會秘書常筑軍辭職，楊洪義接任。5月29日，中國中免（601888）發布公告，董事會秘書常筑軍因工作調整申請辭去董事會秘書及聯席公司秘書職務，辭任后將繼續擔任公司董事、總經理及黨委副書記。同時，公司聘任楊洪義為新任董事會秘書及聯席公司秘書，任期自董事會審議通過之日起至第五屆董事會任期屆滿。楊洪義已獲得相關培訓證明，具備必要的專業知識和工作經驗，符合相關法律法規的任職資格要求。

04 文旅企業投資及股權動態

5月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有18家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

驢跡科技獲控股股東增持2900萬股股份。驢跡科技(01745.HK)發布公告，有關臧偉仲(公司執行董事及控股股東(定義見香港聯合交易所有限公司證券上市規則))直接全資擁有的公司LuJia Technology Holdings Limited擬增持股權。LuJia Technology已透過場外交易購入公司2900萬股股份，代價約為855.5萬港元(相當于平均購入價每股約0.295港元)。

曲江文旅控股股東旅游投資集團1600萬股將被拍賣。5月6日，曲江文旅（600706）發布公告，控股股東西安曲江旅游投資（集團）有限公司持有公司股份數量為1.15億股，占公司總股本的44.90%。此次擬被拍賣的股份為旅游投資集團所持有的1600萬股無限售條件流通股，占其持股數量的13.97%，占公司總股本的6.27%。目前，這部分股份處于凍結狀態。拍賣將于2025年5月28日至5月29日在西安市雁塔區人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺進行，起拍價為1.45億元，保證金為1400萬元。旅游投資集團正在積極推動解決方案，并已向欠款方發送催款函，以確保對上市公司控制權的穩定性。2025年一季度，曲江文旅實現收入3.06億元，歸母凈利潤-4361萬元。

中國旅游集團增資至162.4億元。中國旅游集團有限公司發生工商變更，注冊資本由158億人民幣增至約162.4億人民幣。該公司成立于1987年1月，法定代表人為王海民，經營范圍包括旅游信息服務、旅游商品的零售和批發、組織文化藝術交流等，由國務院國有資產監督管理委員會全資持股。

九華旅游擬定增募資不超5億元。5月21日，九華旅游（603199）推出定增預案，公司擬采取競價發行方式向包括控股股東安徽九華山文旅康養集團有限公司在內的不超過35名特定投資者，發行股票不超過3320.40萬股，募集資金總額不超5億元，扣除發行費用后將用于九華山獅子峰景區客運索道項目、九華山聚龍大酒店改造項目、九華山中心大酒店北樓客房升級改造項目、交通設備提升項目。

三湘印象控股權變更，聯投置業發出解除函。5月21日，三湘印象（000863）發布公告，控股權變更事項進展情況。公告指出，控股股東三湘控股及相關方近期收到武漢聯投置業的《解除函》，表示根據股權轉讓協議，上述協議已觸發終止情形，后續交易方案也隨之終止。對此，三湘控股已回函要求聯投置業依法繼續履約，盡快完成收購。具體而言，控股權變更涉及三湘控股及黃輝合計持有的2.95億股股份的協議受讓，三湘控股放棄其持有的9676萬股股份對應的表決權，黃衛枝放棄2131萬股股份對應的表決權。表決權放棄期限為協議轉讓股份過戶登記至聯投置業名下之日起至其持股比例減去上述股東持股比例的差額超過10%的日子。公告中提到，首筆收購價款1.73億元已支付至共管賬戶，相關監管審查也已完成。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，5月新簽207個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

浙江寧波中國海影城奔跑吧樂園開啟試運營。5月1日，位于浙江寧波的中國海影城“奔跑吧樂園”開園試運營。此為全國首個“綜藝 IP+”樂園。“奔跑吧樂園”由浙江廣電集團與寧波象山縣共同打造，項目占地面積1000畝，擁有17臺大型游樂設施，涵蓋場館展示、無動力設備、大視聽、AR\VR\MR大空間體驗、演藝表演等大小項目共75項。

吉林遼源黑金小鎮一期6月1日亮相。吉林遼源黑金小鎮將于6月1日亮相。項目規劃分為兩期：一期投資6億元，占地28萬平方米，以道岔廠為核心，圍繞“東北亞、民族、工業”三大主題，精心打造“時空要塞”“淘金時代”“機械世界”“燎原之火”“奇趣小鎮”五大主題區；二期規劃占地60萬平方米，將重點建設國防教育、農業、動植物科普研學旅行營地。建成后的黑金小鎮，將成為集城市宣傳、企業展示、人文藝術、生活社交、旅游服務于一體的多元化文旅綜合體。

安徽凌家灘遺址博物館試運營。5月16日，位于安徽省馬鞍山市的凌家灘遺址博物館開館試運營。博物館集中展出陶器、玉器、石器、骨器等文物約1100件（套），包括首尾相連的雙面圓雕玉龍，刻有八角星紋的玉鷹，造型生動的玉人，體現宗教禮儀的玉龜、玉版、玉豬，近年來新出土的龍首型玉器和已知史前最大的石鉞等，其中不少文物屬首次展出。博物館展廳約4000平方米，共設1個基本陳列展和2個臨展廳，其中基本陳列展包括總序廳、鑒往知遠廳、玉耀長河廳、文明互鑒廳4個部分。凌家灘遺址距今約5800年至5300年，是中華文明新石器時代標志性遺址之一。遺址自1985年被發現以來，出土大批重要玉器，與紅山文化、良渚文化并稱中國史前三大玉文化中心。

上海耀雪水世界端午節正式開業。上海耀雪冰雪世界宣布其延伸項目——耀雪水世界于5月31日正式開業。這是繼上海瑪雅水世界之后，時隔十二年，上海再度迎來全新的大型水上樂園。該樂園將嬉水體驗直接搬到高空，是全國首個“空中水上樂園”。項目總面積約20000㎡，室內外雙層立體水空間，設有26條滑道和19項嬉水項目，滿足全年齡段玩水需求。

#簽約投資#

總投資127億元，廣州將迎超千畝文旅地標。位于廣州花都區的廣州國際沖浪運動天地項目迎來新進展。項目選址廣州花都中軸線上，毗鄰融創文旅城。一座占地超千畝的超級文旅地標——廣州國際沖浪運動天地即將崛起。作為大灣區首個“沖浪+城市生活”綜合體，項目以全季節性沖浪為核心主題特色，借此形成沖浪體驗、35米深潛運動區、潮流運動、度假住宿、休閑餐飲等多維的度假娛樂場景，進一步將其打造成為時尚潮流的年輕人聚集地。項目占地約1140畝（其中公園運營區域面積約402畝），總投資127億元，建筑風格以現代海洋風為主題，將其元素融入到建筑創作中，營造出獨特的氛圍和視覺效果。項目以人工沖浪湖為引擎，聚合生態住宅、主題商業、國際賽事、潮玩旅居四大功能，打造廣州城市新名片。

總投資20億元，深圳大鵬打造一站式濱海度假區。5月7日，中旅森泊（深圳）旅游度假有限公司以1.46億元，成功競得深圳市大鵬新區大鵬辦事處水頭片區G16606-0122地塊，中旅開元森泊龍岐灣度假區項目正式落地。龍岐灣度假區項目將依托絕佳山海生態旅游資源，聚焦服務親子家庭、Z世代青年等全天候、全年齡群體，打造集多元住宿、奇趣游樂、康養療愈、精致度假一體的多元產品組合，提供超千個高端住宿客房，涵蓋特色木屋、一線海景排屋、親子及海洋等主題。

新疆阿勒泰將投資超5億元打造冰雪旅游小鎮。阿勒泰冰雪旅游小鎮項目規劃方案通過阿勒泰市規委會專家評審。目前，該項目正籌備工程施工建設。阿勒泰冰雪旅游小鎮項目占地面積29927平方米，總建筑面積逾50000多平方米，總投資超5億元。規劃建設9棟獨立城市高端商務酒店，配套合圍式風情商業街、下沉式中心休閑廣場，無邊際恒溫泳池、雪山餐廳、特色咖啡館、大型停車場等旅游休息配套生活設施，是一個集旅游觀光、休閑度假、網紅打卡、餐飲和沉浸式體驗于一體的大型城市高端商務酒店集群項目。

宋城演藝與臺州簽署東海千古情項目合作協議。5月30日，宋城演藝（300144）發布公告稱，公司與浙江省臺州市臺州灣新區管理委員會簽署了《關于建設大型演藝項目“東海千古情”的戰略合作協議》，公司及全資孫公司三亞宋城無邊科技發展有限公司與臺州市開發投資集團有限公司（簡稱“臺州開投”）簽署了《“東海千古情”大型演藝項目合作協議書》。雙方合作在臺州灣新區打造“東海千古情大型演藝項目”，合作項目選址為臺州市臺州灣新區三山涂地塊，計劃用地約200畝。宋城演藝將為項目提供一攬子服務，包括品牌授權、劇目創作、規劃概念性方案設計、互動體驗項目設計、開業籌備等，一攬子服務費用總計2.6億元，由臺州開投新成立的文旅公司分期支付。該項目委托經營管理期限為十年，宋城演藝按項目年經營收入的8%收取經營管理費，十年期滿后擁有優先續約權。

5月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2025年5月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略降，監測均分達到115.1，114.78，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是中免、峨眉山A、中國旅游集團、同程旅行、美團，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如中免集團聯合嶺南控股等多家上市公司共同新設公司；峨眉山A總經理馬令辭職，童建明接任總經理；中國旅游集團增資至162.4億元等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是峨眉山A、攜程、美團、中免、同程旅行。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、財報發布等，如峨眉山A終止收購洪雅雪芽；攜程將設立10億元旅游創新基金；上海耀雪水世界端午節正式開業等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略升態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企戰略布局、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜5月，旅企二季度建設加速進程，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微升，平均得分為57.85。

#綜合分析#

免稅商品業務加速拓展｜5月，免稅商品業務加速拓展，多家新成立免稅公司多地運營免稅相關業務。

中免集團、深免集團等在深圳成立新公司。中免市內免稅品（深圳）有限公司成立，法定代表人為白皓，注冊資本6000萬元，經營范圍包括貨物進出口、技術進出口、日用百貨銷售、針紡織品銷售、家用電器銷售等。企查查股權穿透顯示，該公司由中國免稅品（集團）有限責任公司、深圳市國有免稅商品（集團）有限公司、深業城市場景實驗室（深圳）有限公司共同持股。

中免集團聯合嶺南控股等多家上市公司共同新設公司。5月16日，嶺南控股、廣百股份、白云機場相繼發布公告稱，為共同開拓廣州市內免稅店免稅業務，中國免稅品（集團）有限責任公司、廣百股份、嶺南控股和白云機場擬共同投資設立中免市內免稅品（廣州）有限公司（暫定名），運營廣州市內免稅店相關業務。本次擬新設公司的注冊資本為4500萬元，其中，中免集團擬以自有資金投資2295萬元，占比51%；廣百股份和嶺南控股均擬以自有資金投資877.5萬元，均在新設公司中占比19.5%。白云機場擬以自有資金投資450萬元，占比10%。根據協議，本次投資的四方決定共同投資設立一家公司，并將該公司作為載體經營免稅店，實現帶動消費、促進稅收、拓寬知名度、創造營收等方面的訴求。本次投資經營的目的是充分發揮四方優勢，共同開拓廣州市內免稅店免稅業務，為各方創造最佳效益。

多地重塑城市核心文旅IP｜隨著文旅產業的高速發展，國內多家城市在文商旅體大融合的背景下，積極挖掘當地文旅特色，重塑城市核心文旅IP。

杭州加快打造國際“賽會”之城。5月9日，杭州正加快打造國際“賽”“會”之城。最新開館的杭州大會展中心也引入了一系列重要展會，預計為杭州建設“國際會展之都”注入強勁新動能。根據《杭州市大力提振消費 打造“賽會之城·購物天堂”三年行動計劃(2025—2027年)》，杭州將實施八大行動，推動促消費和惠民生更好結合，全力培育新型消費業態。當中包括：打造國際會展之都。六項具體舉措分別是建成一流場館、打造品牌展會、大力招引知名展會、壯大賽會商務旅游、優化審批監管、注重數智引領。在此計劃之下，預計杭州展館建設將達新高度。至2027年，杭州市將擁有10萬平方米以上的專業展館不少于2個，可舉辦高端會展的展館總面積超過45萬平方米；每年舉辦展覽數量達到150個，辦展總面積不少于300萬平方米，辦展數量和面積年均增長15%以上。另一方面，杭州今年目標初步形成杭州特色賽會體系，成功申辦3項國際單項體育組織頂級賽事，每年舉辦國際和國內高等級賽事10項以上，杭州城市知名品牌賽事6項以上。到2035年，則將建立與世界一流城市相匹配的賽會體系，爭取再舉辦一次高級別綜合性賽事和3至5個世錦賽、世界杯等頂級單項賽事。

江蘇舉辦城市足球聯賽發展文旅經濟。2025年江蘇省城市足球聯賽（2025 Jiangsu Football City League）是由江蘇省體育局和各設區的市人民政府于2025年5月至11月主辦的賽事。比賽在江蘇省13個城市舉行。堅持“全民參與+城市榮譽”的理念，推動足球運動與全民健身深度融合。2025年江蘇省城市足球聯賽為期7個月，共85場比賽，分為常規賽和淘汰賽兩個階段。常規賽中，13支參賽球隊將進行主客場單循環較量，共計13輪比賽；淘汰賽階段，排名前八的球隊將采用單回合淘汰賽制產生四強，直至最終決賽。 淘汰賽1/4決賽擬定于10月4日開賽，半決賽擬定于10月19日舉行，決賽擬定于11月2日進行。2025年江蘇省城市足球聯賽由全省13個設區的市分別組建1支代表隊，球隊以城市命名。2025年江蘇省城市足球聯賽有516人獲得參賽資格。其中，本科和大專學生85名、高中及中專學生69名、職業球員29名（含3名大學生和1名高中生）以及來自各行各業的業余球員337名。球員年齡最大40歲、最小16歲，平均年齡24.09歲。相關數據統計顯示，“蘇超”正在全面帶旺江蘇本地的文旅消費市場。“蘇超”已成了一種文化符號，乃至成為城市的文旅“邀請函”，達到了“1+1>2”的效果。據江蘇省體育局統計，聯賽已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。

海南設立29家境外旅游推廣辦事處。5月，海南為全球29家海南旅游境外推廣辦事處授牌，涉及地區包括東亞、東南亞、東北亞、歐洲和北美等地，將進一步構建海南旅游全球推廣新體系。據了解，海南旅游境外推廣辦事處依托航空公司、旅行社以及海南國際經濟發展局在各地的代表處而設立，主要職能是在境外進行海南旅游宣傳推廣，負責海南省與駐在城市在旅游等領域的交流和合作事務，對駐在城市的入境旅游市場進行常態化開發，具體職責包括建立旅行商聯絡機制、定期舉辦海南入境旅游推介活動、反饋駐在城市旅游市場的最新信息、聯絡國際旅游組織，以及聯系當地航空公司，開通更多連通海南和世界的國際航線。許多發達地區在發展入境游時，都在全球幾十座城市建立了自己的旅游推廣站或推廣辦事處。此次海南為全球29家海南旅游境外推廣辦事處授牌，是借鑒了發達地區的經驗做法。這29家辦事處將成為海南旅游的推廣中心、宣傳窗口，在當地開展常態化的旅游推廣工作。2024年，海南接待了110萬人次的入境游客，入境游市場發展持續向好。

OTA布局全方位旅行服務產業鏈 ｜5月，國內外頭部OTA平臺都在紛紛布局文旅產業前后端板塊，旨在成為頭部全方位旅行服務商。

不止住宿，愛彼迎“大變身”。5月14日，共享住宿平臺愛彼迎（Airbnb）在美國洛杉磯宣布了一系列重大戰略升級舉措，旨在從單一的住宿預訂平臺向全方位旅行服務提供商轉型。除了住宿，如今愛彼迎上能預定各式各樣服務和體驗，包括私人廚師、攝影、按摩、妝造等，還能讓奧運選手教自己打排球，跟美國歌手體驗唱片錄制和舞蹈的一天，讓旅行的“體驗感”直接拉滿。愛彼迎每年的夏季發布會，都是一次業務變革。今年的變革，則是有史以來最大的一次。據愛彼迎聯合創始人兼首席執行官Brian Chesky介紹，首批愛彼迎服務將在全球260個城市上線，提供包括私人廚師、攝影、按摩等十大類別的服務。大部分服務項目起步價低于50美元（約合人民幣360元）。“愛彼迎體驗”項目也進行了全新升級，首批體驗項目覆蓋全球650個城市，涵蓋城市地標導覽、美食烹飪課程、戶外活動、藝術購物體驗以及特色健身課程等多個領域。隨著服務和體驗項目的推出，愛彼迎對其應用程序也進行了全面革新。

攜程：將設立10億元旅游創新基金。5月26日，攜程集團聯合創始人梁建章和CEO孫潔在攜程舉辦的行業峰會上宣布多項戰略舉措：一是設立10億元旅游創新基金，旨在支持旅游領域的突破性和創新性發展，激勵在旅游創新場景做出突出貢獻的項目和個人；二是與來自泰國、馬來西亞、印尼的多家國際酒店集團達成戰略合作，通過聯合營銷及服務升級提升區域酒店服務行業標準；三是聯合國內10個目的地及5家海外組團社構建“雙向服務樞紐”，響應國家促進入境旅游戰略。

美團與萬豪國際達成合作：發布聯合會員，探索一站式旅游新體驗。5月28日，美團與萬豪國際宣布達成合作，將發布聯合會員，為會員群體提供“住宿+”等一站式旅游服務，打造涵蓋酒店空間到本地生活等多元場景的全方位體驗。本次合作，雙方將發布聯合會員。美團、大眾點評用戶在平臺內注冊萬豪酒店新會員，可根據平臺內的會員等級匹配相應等級的萬豪旅享家會員，如美團黑鉆或大眾點評LV8會員將直接成為萬豪金卡會員，新會員在美團和大眾點評App預訂酒店可享受限時會員升級挑戰，挑戰期間可體驗包括萬豪旅享家會員挑戰價、入住房間數累積、積分累積等萬豪旅享家會員同等權益。基于本次合作，雙方將為新會員發放價值高達388元的“吃喝玩樂住”大禮包。消費者通過美團、大眾點評App預訂萬豪國際旗下餐廳，可使用其中的58元萬豪旅享家餐飲紅包券、美團30元神券包；美團、大眾點評用戶在首次入住萬豪酒店時，可獲得價值150元的萬豪旅享家餐飲紅包券，以及價值150元的美團到店全品類券包，讓住酒店也能享受到“吃喝玩樂”便捷優惠。

眾信旅游：旗下優耐德旅游與摩洛哥國家旅游局續簽戰略合作協議。5月30日，眾信旅游旗下優耐德旅游近日與摩洛哥國家旅游局再度簽署戰略合作協議。優耐德旅游將深耕北非市場，雙方將共同推動摩洛哥旅游目的地在中國市場的推廣。

上市旅企“瘦身”拋售不良資產｜5月，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱峨眉山A）發布公告，終止擬收購全資子公司——洪雅峨眉雪芽茶業有限公司（以下簡稱“洪雅雪芽”）資產。這個耗資1.6億、醞釀近十年的項目，峨眉山A之所以選擇放棄，就是因為常年虧損影響了母公司的業績和財報。今年以來，包括華僑城、曲江文旅、桂林旅游等多家上市旅企有意識的拋售旗下的不良資產。

峨眉山A終止收購洪雅雪芽。5月22日，峨眉山A（000888）發布公告，宣布終止擬收購全資子公司使用募集資金建成的部分資產。公司原計劃收購洪雅雪芽公司“峨眉雪芽茶葉生產綜合投資項目洪雅雪芽二三期工程”，資產評估值為8415萬元，最終交易價格為5540萬元。

曲江文旅難解債務困局：股權、資產多次被擺上“貨架”。5月13日晚，曲江文旅發布公告稱，控股股東西安曲江旅游投資集團（簡稱：旅游投資集團）持有的1.145億股公司股份遭遇司法凍結、輪候凍結及司法標記。其中，累計被凍結5726.11萬股，占其所持股份的49.82%，占公司總股本的22.37%，凍結起始日為2025年5月9日。除了出售股權，自去年起，曲江文旅多次將旗下資產擺上“貨架”。公告顯示，2024年曲江文旅以非公開協議轉讓方式將持有的西安曲江大明宮國家遺址公園管理有限公司100%股權轉讓給西安曲江大明宮投資（集團）有限公司。從運營模式看，曲江文旅受托對大明宮國家遺址公園進行管理與經營，收入主要來自景區運營管理、租賃、物業管理和綠化工程等。此外，曲江文旅將持有的西安山河景區運營管理服務有限公司51%股權協議轉讓給西安山河旅游發展有限公司。同時，掛牌轉讓全資子公司西安曲江唐邑投資有限公司40%股權及1.67億元債權。凍結、拍賣、轉讓的背后，是曲江文旅遭遇的業績壓力，運營成本過高、債務問題日益凸顯。

票根經濟撬動文旅綜合消費｜何為“票根經濟”？簡單而言，就是消費者拿著賽事、演出等文旅活動的票務憑證，在后續消費場景中作為優惠憑證，享受折扣、積分兌換等福利。今年以來，各大城市的“票根經濟”持續火爆，讓流量變“留量”、讓過客變常客，讓一座城市實現真正的文旅競爭力。

“票根經濟”激活上海文旅消費，下一步是打破更多壁壘。“一場大型活動，表面上只是帶來了票房收入，但背后卻串聯起一個城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個產業。”2025年5月30日，在“跟著演出游浦東”啟動儀式上，浦東區委宣傳部副部長、區文體旅游局局長邵世志表示。本質上講，所謂“票根經濟”是以票根為紐帶，推動消費從單一購買轉向鏈式體驗，來促進文、商、體、旅等領域融合發展，形成從流量到消費的閉環的一種經濟模式。浦東新區正在加快建設社會主義國際文化大都市核心承載區，截至4月底，轄區舉辦的境內（外）營業性演出共8856場（次），其中萬人及以上大型演出44場（次），占全市總量的69.84%，累計吸引觀眾近478萬人次， 票房收入近5億元。截至今年9月，轄區還將舉辦近5000場（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場。這些演出為浦東票根經濟發展打下客源基礎。即日起至9月30日，浦東新區將開始實施演藝票根券提振旅游消費，當天正式啟動，以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。消費者凡在指定票務平臺購買上述演出票，憑票根可在攜程、美團平臺兌換指定酒店、景區優惠。住宿客房單一訂單最大優惠可享1000元、景區單張門票最大優惠可享100元，以此進一步推動文旅商體展深度融合發展，將更多演出“流量”轉變為文旅“留量”與消費“增量”。

成都演唱會票根成“硬通貨”：一張“小票根”撬動“大消費”。在成都，一張張的“小票根”正在悄然撬動“大消費”。來蓉游客順著一張“小票根”看完金牌球賽、明星演唱會后，還能享受酒店、餐飲店的免費接送，甚至被送往各個景點游玩“打卡”，使“一日游”升級為“深度游”。作為“2024年游客滿意度十佳城市”之一的成都，如何整合業態、以內容驅動消費，同時為消費者提供“真金白銀”的實惠，真正實現“寵粉”，讓一張票根結下“一城之緣”。在今年“五一”前，龍泉驛區“跟著演唱會來旅行”活動第二季中，市民游客6月30日之前到東安湖看演唱會，自購票日起至演出結束后一周，憑票可享超多優惠福利，比如享受某酒店門市價的8折折扣，某餐廳、茶咖廳的免費接送，還有園區多家品質餐飲菜品的折扣，蔚然花海、金龍長城等5大景區免票開放等。成都在“五一”期間也大力發展“票根經濟”，游客觀看大型演唱會可憑演出門票免費游覽武侯祠博物館、西嶺雪山等18個景區和博物館，惠及游客超7萬人。

南京演唱會大上新，憑票根還能享折扣。今年以來，南京的演出市場更是火爆。1月-5月，全市累計舉辦5000人以上大型演出活動35場次，同比增長25%。為了讓五湖四海前來觀演、觀賽的觀眾擁有更好的逛吃體驗，南京還貼心地發出了“觀演大禮包”——跟著演出（賽事）游南京樂享“1+3”優惠活動。從5月9日開始，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事的觀眾，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內商場購物、住宿餐飲、景區景點三重優惠活動。目前第一批參與活動的經營主體名單已經確定，包括大型商場、購物中心20家，賓館酒店70家，餐飲門店80家，景區景點30家（含5家博物館）。