被譽為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽已成為現(xiàn)象級賽事，四川、安徽等地網(wǎng)友呼吁省內(nèi)舉辦類似聯(lián)賽，山東、海南、浙江湖州、福建泉州等多地官方機構(gòu)則求解“蘇超現(xiàn)象”的邏輯，探究本地如何發(fā)現(xiàn)并利用體育賽事的撬動效應(yīng)，促進與文旅、消費的融合，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

6月18日，“蘇超”常州賽區(qū)組委會發(fā)公告宣布，21日常州隊迎戰(zhàn)南京隊的門票已售罄，據(jù)透露，僅預(yù)約購票人數(shù)就達76萬人。“蘇超”之熱，令人咂舌。

在外地官方機構(gòu)的分析中，“蘇超”出圈是“全民賽事+全域聯(lián)動+文旅消費業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化”，在打出賽事影響力后，通過文旅資源和消費業(yè)態(tài)將觀眾轉(zhuǎn)化為游客，由綠茵場上“沒有假球，全是世仇”的比拼開始，而成于各地商文旅體消費的協(xié)同增長，形成“一紙票根激活多城消費”的文體旅融合樣本。《海南日報》發(fā)文認為，當?shù)氐谋毯Ｋ{天、椰風海韻有著城市體育場館難以復(fù)制的魅力，龍舟賽、“村BA”“村VA”的熱鬧也構(gòu)成了最鮮活的本地生活圖景，自帶“網(wǎng)紅”潛質(zhì)。泉州提出全面梳理文體旅資源，找出最具規(guī)模優(yōu)勢、受眾人群最多，能承載城市文化、融合全域資源的一項，打造頂級IP。

他者眼中的“蘇超”邏輯：草根、互動、跨界

“蘇超”是球賽，“蘇超現(xiàn)象”則遠不止足球。

作為業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”賽制規(guī)定每支隊伍中職業(yè)運動員不超過3人，516名參賽球員中487人是學生、教師、外賣員、程序員等業(yè)余愛好者，年齡從16歲到40歲。

“蘇超”已成為快樂足球、全民足球。

草根、去職業(yè)化、讓普通人當主角，被各地認為是“蘇超現(xiàn)象”的邏輯起點。“山東宣傳”公眾號推文指出，“蘇超”讓人眼熱，但簡單“抄作業(yè)”肯定不行，因為一地有一地的稟賦，必須找準特色且與賽事貼合。但無論如何，第一步一定是“接地氣”，降低門檻，激發(fā)群眾參與熱情，只有全民參與，才能在線上線下“嗨起來”，才可能打開“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間。

浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院也在公眾號發(fā)文表示，“蘇超”破圈的核心邏輯之一在于“草根基因”打破了傳統(tǒng)壁壘，吸引社會青訓學員、企業(yè)職工、自由職業(yè)者等多元群體參賽，形成草根球員為主體的賽事生態(tài)，并設(shè)立“球迷球童”“市民射門挑戰(zhàn)”等互動機制，推動觀賽者變?yōu)閰⑴c者，實現(xiàn)體育與生活的交融。

“草根”必發(fā)于地方文化的沃土。“泉州發(fā)布”的文章說，“蘇超”出圈，地域文化的差異性競爭、社交媒體的裂變式傳播是關(guān)鍵，其熱度從現(xiàn)場蔓延到網(wǎng)絡(luò)，涌現(xiàn)出大量與城市特質(zhì)、文化元素等契合的“爆點”，形成流量池；輪流做主場的賽制也讓13個設(shè)區(qū)市擁有獨立的“秀場”，為自己代言。

“蘇超”第二輪劉邦故里徐州與項羽故里宿遷的“楚漢之戰(zhàn)”，兩隊均拼盡全力，隊醫(yī)上場19次，擔架抬走6人，替補席被清空。“業(yè)余比賽的競技水平也許不高，卻精準契合地域文化。江蘇各市經(jīng)濟發(fā)展較為均衡、地域文化各有特色，疊加長期以來‘散裝’的段子、 官方媒體放下身段‘玩梗’，讓比賽成為城市文化和榮譽的較量，激發(fā)起認同感、歸屬感，進一步提升了關(guān)注度。”公眾號“湖州人大”發(fā)文認為，地方文化的現(xiàn)代化表達、互動是擴大賽事影響力的關(guān)鍵。

“蘇超”主場城市出現(xiàn)跨城觀賽、旅游的疊加效應(yīng)。

找準特色才夠“火”，學會跨界才能“贏”。各地旁觀、思量，越看越覺得“蘇超”更像足球版的“體育搭臺，文旅唱戲”，賽事本身的經(jīng)濟效益并非首要，更多是作為流量的傳播載體和客流的引流窗口，而將文旅活動和消費場景構(gòu)建貫穿于前后。景區(qū)免票、停車免費、送消費券、設(shè)專享價……各主場的行動體現(xiàn)了依循市場邏輯，因地制宜的“體育+文旅”意識，短期提振消費，長期還可能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

與專業(yè)競技相比，草根賽事的價值更多地表現(xiàn)在加深文化認同、激活本地消費，其變現(xiàn)模式多樣。上周末的常規(guī)賽第四輪，“蘇超”場均25802人現(xiàn)場觀戰(zhàn)，是第一輪的3.3倍；比賽期間，5個主場城市的外地游客量較此前一個周末增長48%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費額增長15%。

以“賽事IP”破圈，打造多樣消費場景

江蘇有“蘇超”，海南也有“村BA”“村VA”和龍舟賽等草根賽事。《海南日報》的文章說，海南的風光、氣候提供了天然、極具辨識度的舞臺，給賽事加上濾鏡，自帶“網(wǎng)紅”潛質(zhì)。椰林間、村頭空地的籃球賽、排球賽，漁港碼頭邊的龍舟競渡，其原生態(tài)的氛圍是城市體育場館難以復(fù)制的，現(xiàn)場的熱鬧也構(gòu)成海南最鮮活的生活圖景。在熱帶濱海風光中觀看充滿激情的比賽，在落日熔金時分感受龍舟鼓點的震撼，是讓人印象深刻的獨特體驗。

我國的文旅業(yè)正從“資源依賴”向“創(chuàng)意驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。上述文章表示，借鑒、發(fā)展“蘇超”經(jīng)驗，首先要深耕“鄉(xiāng)土IP”，講好海南故事。以龍舟賽為例，從賽前制作龍舟、訓練，到賽后全村宴飲慶祝，涉及的人與事都是大家樂于關(guān)注的焦點。可以舉辦省級“鄉(xiāng)土體育嘉年華”或“椰島村運會”，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造平臺，建立區(qū)域選拔機制，激發(fā)為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的榮譽感。同時，將賽事與椰島生活方式捆綁，設(shè)計沉浸式文旅體驗產(chǎn)品，如憑賽事門票品嘗“文昌老爸茶”，看“村BA”享受熱帶水果優(yōu)惠，參與龍舟活動安排漁家樂、海鮮餐等。

海南儋州市光村鎮(zhèn)泊潮灣的游海龍舟活動。 新華社記者 蒲曉旭 攝

“同為長三角活力之城，湖州近年舉辦了古鎮(zhèn)槳板公開賽、莫干山跑山賽等本土化賽事，莫干山跑山賽的參賽資格開搶即秒光，但與‘蘇超’相比，在全國層面的影響力還有待提升。”“湖州人大”的文章認為，深度融入本地文化，培育有地域特色的項目是擴大影響力的關(guān)鍵，如在環(huán)太湖公路自行車賽中，整合環(huán)湖區(qū)域文化資源設(shè)計系列路線，串聯(lián)核心文化地標，提升辨識度，吸引愛好者到湖州打卡，讓大家記住的不只是冠軍的速度，更是穿行水墨江南的美妙旅行，“某種程度上，結(jié)合特色文化加強賽事策劃比硬件建設(shè)更重要，更利于創(chuàng)造可傳播的故事和話題，增強城市認同。”

成立“文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部”、擁有眾多體育用品知名品牌的泉州對“文旅+賽事”的玩法并不陌生，去年舉辦品牌賽事百余項，并將比賽場地與世界遺產(chǎn)、文旅地標、自然景觀融合，使賽事成為文旅消費引流點。

“泉州發(fā)布”的文章認為，“蘇超”出圈得益于地域張力的話題性、經(jīng)濟實力、足球基礎(chǔ)等，有一定的特殊性，但其邏輯值得學習，以進一步破解泉州現(xiàn)有賽事分布較松散、流量轉(zhuǎn)化不足、受眾難破圈等痛點。應(yīng)借鑒江蘇集全省之力打造“蘇超”的做法，對文體旅資源進行全面梳理，找出最具規(guī)模優(yōu)勢、受眾人群最多，能承載城市文化、融合全域資源的一項賽事，打造成頂級IP。可以借鑒“蘇超”在13市輪賽的方式，讓賽事覆蓋各縣（市、區(qū)），以分站、分場實現(xiàn)流量的全域覆蓋。

2025晉江“穿越三山”越野賽開幕式上，泉州南音、高甲戲、舞獅等非遺表演為選手壯行。

同時，化“看比賽”為“游泉州”。如在全民參與度較高的跑步、徒步運動上，泉州已形成晉江馬拉松、海絲泉州古城徒步穿越等知名項目，可打造“宋元中國·海絲泉州”馬拉松聯(lián)賽IP，并融入文旅、消費場景，串聯(lián)“觀賽-旅游-消費”的多元業(yè)態(tài)體系。