文 | 螳螂觀察

作者 | 宏一

十年前，沖鋒衣的典型場(chǎng)景往往在三千米以上的山脊線：織帶要粗，面料夠硬，顏色如警示燈般扎眼——橙、紅、熒光綠，像是為荒野里的生命專門設(shè)計(jì)的信號(hào)裝置。那時(shí)候的沖鋒衣職責(zé)明確：擋風(fēng)、抗雨、耐磨，應(yīng)對(duì)一切極端天氣和復(fù)雜地形。是那種你沒(méi)事兒不會(huì)穿、穿了就得干點(diǎn)大事的裝備。

而如今，沖鋒衣沖進(jìn)了地鐵車廂、電梯間和公司茶水間，成了寫字樓里人手一件的“新制服”。我們一邊穿著防風(fēng)防雨的外套在天氣晴好的城市里走動(dòng)，一邊以“山系穿搭”的名義，把極限運(yùn)動(dòng)的裝備穿成日常通勤的基礎(chǔ)款。

今年沖鋒衣的城市出鏡率攀升至新高度，相關(guān)內(nèi)容在社交平臺(tái)上也頻頻出現(xiàn)，“都市戶外風(fēng)”“機(jī)能穿搭”“山系穿搭”成為討論熱點(diǎn)。一件本屬于山野的硬核裝備，如今成了都市人用來(lái)表達(dá)“生活方式”和“精神松弛”的道具。從戶外到日常，沖鋒衣的城市之旅，悄然揭示著都市人對(duì)于“自由”與“選擇”的重新想象。

從“活下去”到“看起來(lái)自由”

20世紀(jì)90年代末，國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始起步——登山、徒步、探險(xiǎn)，沖鋒衣是“專業(yè)戶”的標(biāo)配。

在那個(gè)講究“活下來(lái)”的階段，一件沖鋒衣要經(jīng)得起高原強(qiáng)風(fēng)、雪地寒冷，還得能抗住徒步幾十公里的摩擦磨損。而現(xiàn)在，它變得輕便、貼身、色彩柔和，面料“柔軟可親”，剪裁“合體有型”。你不需要登山證和探險(xiǎn)計(jì)劃，只要一件“山系單品”，一杯手沖咖啡和一頂帳篷椅，就能成為戶外文化的參與者。

品牌的反應(yīng)自然也極其敏銳。始祖鳥(niǎo)推出System A系列主打年輕潮流，北面與sacai、Gucci頻頻聯(lián)名，Salomon被潮人追捧為“地表最強(qiáng)鞋王”，連優(yōu)衣庫(kù)和迪卡儂都推出“城市通勤版沖鋒衣”，價(jià)格親民，樣式現(xiàn)代。它們不再追求極限性能，而是更關(guān)注“穿在城市是否合身”，“拍照是否好看”。

沖鋒衣顏色也逐漸變得更低調(diào)——從功能性亮橙變成大地色、莫蘭迪；剪裁可以內(nèi)搭襯衫、外搭圍巾，順利完成“從公園到工位”的風(fēng)格過(guò)渡。

沖鋒衣看似變時(shí)髦了，其實(shí)，是城市在重新定義“戶外”的含義。

誰(shuí)在穿它：一件都市人的精神盔甲

沖鋒衣的真正爆發(fā)，不是因?yàn)樵絹?lái)越多的人開(kāi)始登山探險(xiǎn)，而是源于都市人群，尤其是一線城市年輕打工人的集體心理變化。真正將它推上“頂流”的，并非風(fēng)雪中負(fù)重前行的老驢友，而是那些穿梭于工位和地鐵之間、在寫字樓里與鋼筋水泥相伴的上班族。

因?yàn)闆_鋒衣的功能性在城市里同樣有用武之地。防風(fēng)、防雨、防水——這些原本為戶外環(huán)境設(shè)計(jì)的技術(shù)細(xì)節(jié)，在天氣陰晴不定的通勤中，反而成了一種踏實(shí)的保障。很多人開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，在地鐵口、寫字樓與便利店之間輾轉(zhuǎn)時(shí)，沖鋒衣比風(fēng)衣更抗風(fēng)雨，比羽絨服更輕盈靈活，也更容易穿出一種“不被天氣干擾”的體面感。“天氣不好的季節(jié)我就喜歡穿防雨防水的。”Patrick說(shuō)。他是來(lái)自北京的一名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，沒(méi)去過(guò)雪山，卻習(xí)慣穿著沖鋒衣上下班。

數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額突破100億元，而在一線城市，它的出鏡率和社交熱度仍在持續(xù)攀升。

沖鋒衣已經(jīng)超越功能性服裝的范疇，成為一種心理外殼——它象征著一種隨時(shí)可以“出走”的姿態(tài)，是在高壓生活中保留的一點(diǎn)“精神松弛”。

一種無(wú)需言說(shuō)的社交語(yǔ)言

沖鋒衣在社交平臺(tái)的出圈，絕不是偶然。它已演變?yōu)橐环N無(wú)需解釋的視覺(jué)語(yǔ)言——你穿它，別人就懂了你的態(tài)度。

網(wǎng)友調(diào)侃：“上班必穿沖鋒衣啊，還有比上班更惡劣的環(huán)境嗎？”這句笑話背后，是年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)的幽默反擊。你未必真的熱愛(ài)戶外，但你愿意用“看起來(lái)能冒險(xiǎn)”的方式，對(duì)抗日常的庸常。穿它的人不一定是探險(xiǎn)家，但一定在扮演一個(gè)“有選擇”的人。

社交媒體則成為這場(chǎng)“扮演”的最佳劇場(chǎng)。在小紅書(shū)、抖音上，“都市戶外風(fēng)”“山系穿搭”成為流量密碼。一張帳篷椅、一件沖鋒衣、一個(gè)登山杯，配上濾鏡，就是一幅“勇敢生活”的視覺(jué)表達(dá)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18-34歲年輕人是沖鋒衣的主要消費(fèi)群體，而在小紅書(shū)上發(fā)布相關(guān)穿搭內(nèi)容的博主中，女性比例已超過(guò)60%。沖鋒衣不再只是理工男或老驢友的“硬核單品”，它正變成一個(gè)兼具實(shí)用性與情緒表達(dá)、具備審美彈性的都市符號(hào)——既能應(yīng)對(duì)風(fēng)雨，也能承載姿態(tài)；既能通勤，也能出圈。

是裝備，也是身份標(biāo)簽

當(dāng)沖鋒衣從雪線來(lái)到寫字樓，它的意義也隨之改寫了。原本是為了生存的功能性服裝，現(xiàn)在變成了一種“身份外套”。

每一個(gè)穿上沖鋒衣的都市人，或多或少都在釋放一個(gè)信號(hào)：我不是隨便穿的，我有我的生活哲學(xué)。我雖然現(xiàn)在困在鋼筋水泥之中，但我精神上是自由的。

這種“精神徒步”的表達(dá)，在社交媒體上尤為明顯。沖鋒衣、登山杯、手沖咖啡、一頂帳篷，再配上淺棕色濾鏡——一個(gè)“生活方式達(dá)人”的形象立住了。你可能沒(méi)時(shí)間真的到野外露營(yíng)，但穿個(gè)外套、擺上露營(yíng)椅、拍張照片，也能完成一次“戶外冒險(xiǎn)”。

品牌也在放大這種象征意義：始祖鳥(niǎo)變成了“新中產(chǎn)認(rèn)證裝備”，Salomon成為潮人必備，限量款、聯(lián)名款稀缺出圈，價(jià)格越高，代表的品位也越高。沖鋒衣不僅能防風(fēng)，更能“防掉價(jià)”。從“我需要一件防風(fēng)防雨的外套”，轉(zhuǎn)向“我需要一件能表達(dá)我是誰(shuí)的沖鋒衣”。

一句玩笑“不穿薩洛蒙，進(jìn)不了上海”聽(tīng)著好笑，但這種“符號(hào)門檻”已經(jīng)悄然成形。不僅要攀山越嶺，也要攀登品牌與圈層。

哪怕是高仿與平替，也同樣具備“看起來(lái)像”的表演功能——“假的怎么了？拍照好看也一樣。”有用戶在小紅書(shū)上這樣說(shuō)道。這是一種關(guān)于“看起來(lái)如何”的游戲，沖鋒衣變成一種符號(hào)和標(biāo)簽，幫助我們塑造、輸出甚至偽裝自我。

自由的幻覺(jué)，從選擇穿什么開(kāi)始

乍看之下，沖鋒衣的流行像是人們?cè)谥鲃?dòng)選擇一種更舒適、更務(wù)實(shí)的生活方式。但實(shí)際情況可能恰恰相反：我們穿得越來(lái)越像“自由的人”，卻也越來(lái)越像“被品牌定義的人”。

平臺(tái)算法和社交趨勢(shì)，把“山系”“機(jī)能風(fēng)”包裝成一套可以輕松復(fù)制的模板。你要的不是裝備，而是別人看得懂的“標(biāo)簽”。中產(chǎn)們?cè)跊_鋒衣上完成一次“低調(diào)但可識(shí)別的炫耀”：不顯山不露水，卻處處在說(shuō)“我不普通”。

有趣的是，有些人甚至愿意買大牌平替或假貨，只為“看起來(lái)像懂生活的人”。這不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的模仿，而是一種“視覺(jué)上的歸屬感”——仿佛只要穿上這件外套，就能接近理想生活的模樣。

說(shuō)到底，我們穿的不是沖鋒衣，而是“可能性的外觀”。我們并沒(méi)有真正離開(kāi)城市，但用沖鋒衣在身上搭起了一個(gè)“精神露營(yíng)地”。

穿什么，并不只是風(fēng)格問(wèn)題

沖鋒衣的熱潮，不只是一種外套的流行，而是一種消費(fèi)心理的集體現(xiàn)象。

我們穿什么、為什么穿、穿給誰(shuí)看？沖鋒衣給了一個(gè)當(dāng)下都市人最流行的答案：它足夠?qū)嵱茫惶鋸垼饶芊里L(fēng)保暖，又能表達(dá)“我很隨意，但又不是一個(gè)隨便的人”。

它是我們?cè)诔鞘欣锇缪荨白杂扇恕钡耐鈿ぃ且惶钻P(guān)于松弛、階層、身份的視覺(jué)語(yǔ)言。而這語(yǔ)言的背后，藏著的是焦慮：我們不是真的自由，但我們希望看起來(lái)像自由。

在這套由消費(fèi)、品牌與平臺(tái)共同構(gòu)建的生活敘事中，一件沖鋒衣，講的不只是風(fēng)和雨，而是我們?nèi)绾蚊鎸?duì)自己渴望卻還未抵達(dá)的生活方式。但在風(fēng)格制造和生活方式模板盛行的時(shí)代，真正的自由或許從來(lái)不是穿什么，而是——你是否清醒地選擇了穿它的理由。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)