盛夏六月，萬物競發(fā)，在這個冰箱冷柜銷售的旺季，受國補政策的持續(xù)影響，冰冷行業(yè)也正在經(jīng)歷著極大的變化。新飛，這個承載著民族記憶的品牌，也是國補政策影響下很大一部分中腰部企業(yè)的代表。在國補政策支撐和消費需求不斷變化的背景下，以新飛為代表的冰箱企業(yè)是如何經(jīng)營當(dāng)下、布局未來的?2025年6月13日，中國家電網(wǎng)一行走進(jìn)新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園，感受這家冰箱企業(yè)的脈搏跳動。

　　圖：中國家電網(wǎng)一行參觀新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園(從左至右分別為新飛電器副總經(jīng)理劉斌、中國家電網(wǎng)總編呂盛華、新飛電器總經(jīng)理呂劍、中國家電網(wǎng)新聞中心總監(jiān)明彥華)

　　國補重塑冰箱市場，新產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)夯實新飛產(chǎn)研銷實力

　　根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)冰箱市場零售量規(guī)模996萬臺，同比增長2.7%;零售額規(guī)模320億元，同比增長3.8%。對比去年第四季度冰箱近20%的增長，國補政策的影響也正呈現(xiàn)著更多樣化的層面。

　　首先，國補進(jìn)一步放大了馬太效應(yīng)，頭部品牌和頭部渠道在此輪國補中吃到了更多的政策紅利，對于很多中腰部品牌而言，受限于線上線下渠道的布局，很多小經(jīng)銷商并未能獲得國補資格，這也間接影響到了一大批的中部品牌。其次，進(jìn)入存量市場的冰箱行業(yè)，國補政策下各品牌對市場份額爭奪更為激烈，很多中小品牌為了能在國補中求得一席之地，不得不擠壓產(chǎn)品利潤空間，頭部品牌則利用多品牌優(yōu)勢，想要高低通吃，面臨“生與死”抉擇，不少中腰部品牌不得不加入價格混戰(zhàn)。

　　激烈的競爭中新飛積極應(yīng)對，依托著新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)以及產(chǎn)品端、渠道端的變革措施，新飛在2025年上半年依然取得了不錯的成績，據(jù)新飛電器副總經(jīng)理劉斌介紹，內(nèi)銷市場上，今年1-5月份取得了同比30%的增長。新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)后，對于出口助力明顯，今年出口同比增長50%以上。

　　圖：新飛工廠MES系統(tǒng)信息化中心

　　圖：新飛電器副總經(jīng)理劉斌(右)為中國家電網(wǎng)總編呂盛華(左)介紹新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園運行情況

　　新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園總投資10.5億元，其從開工到投產(chǎn)正好趕上了用戶消費升級的需求變化及國補政策的施行。從2024年8月全面投產(chǎn)，經(jīng)歷過幾個月磨合期，目前，新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園已進(jìn)入穩(wěn)定生產(chǎn)階段，該產(chǎn)業(yè)園區(qū)以綠色化、智能化、數(shù)字化的理念規(guī)劃建設(shè)，在產(chǎn)品設(shè)計、工藝路線制定、設(shè)備選型等方面對標(biāo)國內(nèi)一流水平，未來還將實現(xiàn)從智能工廠到“燈塔工廠”的轉(zhuǎn)型升級，這一產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投產(chǎn)將持續(xù)為新飛產(chǎn)、研、銷提供一系列的助力。在當(dāng)下競爭激烈的環(huán)境下，新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園不僅強化了新飛的創(chuàng)新能力，也為企業(yè)接下來的高質(zhì)量發(fā)展打造了堅實的地基。

　　圖：新飛智家生產(chǎn)線大量使用的機器人

　　談到國補對冰箱市場影響及未來可能面對的挑戰(zhàn)，劉斌也坦言，政策的支撐畢竟是外部的力量，過去在沒有國補的時候，其實很多冰箱品牌都有各自的賽道和用戶群體，國補進(jìn)來以后，過去這個秩序在一定程度上被打破，但是行業(yè)競爭的本質(zhì)不會被改變，只要能夠從需求出發(fā)，專注科技和服務(wù)創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)差異化，企業(yè)就一定能夠在市場上擁有自己的一席之地，并且能夠越活越好。

　　圖：新鄉(xiāng)胖東來生活廣場新飛展臺一角

多維度發(fā)力，謀定未來增長點

　　被動等待機會不如主動開拓新局，在不確定的市場環(huán)境下，新飛積極尋求新的增長點。

　　內(nèi)銷市場上，新飛進(jìn)一步夯實其除菌冰箱專家形象，除菌保鮮技術(shù)持續(xù)升級，在五重除菌七大功效的基礎(chǔ)上，推出精確控溫、精準(zhǔn)除菌雙重疊加的健康保鮮技術(shù)，滿足消費者的健康需求。

　　圖：新鄉(xiāng)胖東來生活廣場新飛展臺一角

　　匹配新飛智家產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)，新飛冰箱產(chǎn)品矩陣也持續(xù)豐富，從最小的470mm到925mm，新飛已經(jīng)完成了完善的產(chǎn)品布局，近日，新飛參與制訂的新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.2-2025發(fā)布，2026年6月1日正式實施后，老標(biāo)準(zhǔn)下90%達(dá)標(biāo)1級的產(chǎn)品，在新標(biāo)中可能僅有0.6%能達(dá)標(biāo)1級。這意味著新標(biāo)準(zhǔn)的到來將給當(dāng)下的冰箱格局帶來新的變化，甚至國補范圍也會相應(yīng)的調(diào)整。針對新標(biāo)準(zhǔn)的實施，新飛已經(jīng)做了充足的準(zhǔn)備，劉斌表示，接下來新飛生產(chǎn)的產(chǎn)品都將符合最新的能效標(biāo)準(zhǔn)。目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)做好準(zhǔn)備的企業(yè)還是較少的，新飛的搶先布局無疑將贏得先機。

　　新飛還精準(zhǔn)的洞察到了深冷存儲商用市場上尚未被滿足的“高端空白領(lǐng)域”，隨著再生醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，人們對干細(xì)胞療法的認(rèn)識不斷提高，干細(xì)胞存儲價值持續(xù)增長，目前國內(nèi)能夠做到該種特殊儲存的企業(yè)可以說是鳳毛麟角，新飛敏銳的洞察到了這一領(lǐng)域的機會，目前，新飛與西安交通大學(xué)合作，實現(xiàn)了深冷技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，開辟了新賽道，新飛成功進(jìn)軍生物醫(yī)療和深冷領(lǐng)域。特別是在超低溫醫(yī)療產(chǎn)品領(lǐng)域，開發(fā)出的超低溫冰箱和冷庫，突破了技術(shù)瓶頸和潤滑油等關(guān)鍵材料依賴國外進(jìn)口的限制，解決了“卡脖子”問題。

　　作為走過40多年歷程的民族品牌，新飛的品牌含金量毋庸置疑，由于多方面的原因，新飛品牌也曾經(jīng)歷過一段混亂的時間，尤其是歷史原因，小家電品牌管理混亂，給新飛品牌帶來了諸多的傷害。不過，新飛當(dāng)下正在積極開展品牌和商標(biāo)的規(guī)范化管理提升工作，這將有利于新飛品牌形象的定位建設(shè)以及品類業(yè)務(wù)的清晰管理。

　　出口增長50%以上！“內(nèi)陸品牌”新飛的全球化打法

　　如果說在國內(nèi)市場上，新飛的步伐是穩(wěn)健風(fēng)格的話。圍繞著當(dāng)下火爆的出口市場，新飛表現(xiàn)出了積極的進(jìn)取。今年1-5月份，新飛在出口市場上斬獲了同比50%以上的增長、新增55家客戶的優(yōu)異成績，目前客戶已經(jīng)涵蓋全球83個國家和地區(qū)。

　　河南新鄉(xiāng)作為新飛的大本營，因為地處內(nèi)陸，與很多港口或者沿海城市的家電企業(yè)相比其實是處于劣勢的，據(jù)劉斌介紹，與港口或者沿海城市比起來新飛的海運成本甚至?xí)喑鰜泶蟾?個點，主要是在FOB費用以及港口城市優(yōu)惠等項目上。為了補齊短板，新飛從多個維度出發(fā)來降本增效，例如提升裝箱量來降低每臺產(chǎn)品的海運成本，并且與政府聯(lián)合，鐵海聯(lián)運等方式降低運輸成本，確保產(chǎn)品市場競爭力。

　　出口的增長，不單單是運營效率的提升，更源于智家產(chǎn)業(yè)園對出口產(chǎn)品的品質(zhì)的保障。劉斌介紹，新飛出口的冷柜產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了三次升級，其中升級的部分主要包括三方面，一是產(chǎn)品全部升級為一體化成型技術(shù);第二個升級是把器件內(nèi)置，產(chǎn)品整體性更強;第三個升級是通過對技術(shù)、工藝、材料等多方面的創(chuàng)新，提升新飛產(chǎn)品的市場競爭力。

　　近日，康佳集團宣布，最大股東華僑城集團將持有康佳的近30%的股份無償轉(zhuǎn)讓給中國華潤，目前該重組方案正在審查審批中，一旦華潤集團成為康佳集團新股東，華潤集團在大健康、大消費、醫(yī)藥等領(lǐng)域的廣泛布局，極有可能在業(yè)務(wù)上給專長商用、深冷制冷產(chǎn)品的新飛帶來更多的機會。這些也將為新飛帶來獨特的生態(tài)優(yōu)勢和差異化競爭力，進(jìn)一步打開新飛的發(fā)展空間。

　　在競爭激烈的市場環(huán)境下，新飛圍繞著除菌保鮮技術(shù)創(chuàng)新、生物醫(yī)療及深冷領(lǐng)域機會挖掘、出口產(chǎn)品競爭力打造等發(fā)力，這種“技術(shù)深耕+場景創(chuàng)新+全球布局”的三維發(fā)展戰(zhàn)略，將助力新飛以技術(shù)創(chuàng)新為支點，撬動更廣闊的發(fā)展格局，新飛品牌也將煥發(fā)新的更強生命力。