隨著氣溫上升的還有暑期市場的出游熱情，馬蜂窩大數據顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內長線和親子游產品占據消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。值得關注的是，情緒價值驅動下的"愉悅經濟"對旅游消費決策的影響不斷加深，音樂節、演唱會、漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。

近日，馬蜂窩發布2025年夏季“旅行蜂向標”，根據馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅游大數據，對今夏最新旅行消費趨勢進行分析和預測，啟發游客避暑游旅行靈感，為游客提供出行決策參考。

國內長線目的地持續領跑市場，新疆環線、青甘大環線、云南深度游、貴州環線、呼倫貝爾草原游等旅行產品收獲更多用戶青睞。在馬蜂窩暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區憑借宜人氣候持續吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

游客的避暑偏好也體現出顯著地域特征，內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

除了暑期熱門的親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。在近期火爆全網的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。

在畢業游大軍的帶動下，音樂節、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力。不少以參加活動順帶旅游為目標的游客選擇利用馬蜂窩的“AI小螞”幫助自己量身推薦目的地景點、住宿、美食，并圍繞自己觀看演出等活動的行程制定旅行路線，極大地提高了決策效率。

暑期出境游市場呈現多元發展態勢，日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內海藝術祭等夏季限定體驗依舊穩居出境游目的地榜首，“大阪世博會”相關攻略搜索量大漲213%。馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽目的地緊隨其后，熱浪島、麗貝島、環灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客關注。

歐洲傳統目的地在暑期強勢回歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。與往年相比，今年游客在選擇出境游產品中，除了性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當地特色體驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當地手作體驗、特色活動、特色美食等成影響他們消費決策的重要因素。